Задание-бриф для разработки рекламной кампании

Российский государственный гуманитарный университет
кафедра маркетинга и рекламы
Д.А.Шевченко
.
Задание – бриф на разработку рекламной
кампании
Для студентов курса
«Планирование и проведение рекламной кампании»
Адаптировано и переработано с оригинала Натальи Гладких
www.rggu.ru
www.kafmr.rggu.ru
Бриф на разработку рекламных проектов
Бриф на разработку рекламных проектов
Здесь представлены основные
направления и принципы подготовки
презентаций рекламных кампаний
1. Краткое описание проекта
3

Титульный слайд с указанием
участника/ков проекта

Организация (например, РГГУ, факультет, кафедра, курс)

Заказчик/спонсор проекта

Место

Тема задания/цель

Структура/план (стратегия, программа, отчет)

Дата
2. Клиент – заказчик
4

Описание заказчика
3. Миссия, цель и целевая аудитория кампании
5

Миссия кампании: разработка коммуникационной
стратегии например: «Рекламная кампания по
продвижению торговой
марки/бренда/территории/личности и т.п.…»

Цель кампании: продвижение товаров/услуг

Целевая аудитория: потенциальные потребители
товаров/услуг
4. Задачи и сроки
6

Разработать комплексную коммуникационную стратегию
и представить ее в виде презентации Power Point (Plans
Book), объемом не менее 50 слайдов.


Сроки предоставления работ,
например:





1 ноября – старт проекта
8 ноября – аналитика
15 ноября – медийная и креативная стратегия
22 ноября – предварительная презентация
6 декабря – итоговая презентация проектов

Команда-победитель будет определена 10 декабря
7
Описание ключевых разделов
Структура
презентации
5. Титульная страница
8

Название кампании: «Рекламная кампания по
продвижению торговой
марки/бренда/территории/личности и т.п.…»

Название университета: «РГГУ»

Название команды: «,,,»

Список участников группы

Адрес электронной почты представителя группы

6. Резюме
9

Не более одного слайда, включающего:

Краткое описание целей кампании (которые вы
определили)

Целевой аудитории (которую вы выбрали)

Основной идеи вашей креативной стратегии
кампании

Основной идеи медийной стратегии кампании
7. Содержание
10
Перечень основных разделов презентации,
с указанием номера слайда для каждого раздела

8. Описание ситуации (от 1 до 7 слайдов)
11





Данный раздел должен включать информацию, из которой
должна вытекать цель вашей кампании.
Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки
проблемы и цели кампании.
Сюда может быть включена следующая информация:
- аналитика, данные статистики, исследований
- описание объемов аудиторий
- описание поведения потребителей на рынке (отрасли)
- особенности рынка (отрасли)
Специфика потребления товаров\услуг (отрасли)
Игроки рынка, основные конкуренты и т.п.
9. Цели кампании (от 1 до 3 слайдов)
12

Сформулировать цели вашей кампании
10. Целевые аудитории (от 1 до 5 слайдов)
13

Описать целевые аудитории, на которые будет
направлена активность в рамках вашей кампании.
11. Креативная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
14

Описание креативной стратегии предлагаемого вами
решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможные
этапы.
12. Медийная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
15



Описание медийной стратегии предлагаемого вами
решения,
включая рекламу (ATL), PR, промоактивность (BTL),
брендинг
и т.д., а также возможные этапы
13. Примеры материалов кампании (неограниченное
количество слайдов)
16



Макеты конкретных образцов рекламы в соответствии с
вашей креативной и медийной стратегией,
раскадровки и сценарии роликов,
сценарии акций и т.п.
14. План-календарь реализации кампании (1-3
слайда)
17

Указание рекомендуемых сроков и периодов запуска
кампании, график реализации ее основных этапов
15. Модель оценки эффективности кампании (от 1
до 3 слайдов)
18

Перечислите показатели, по которым можно будет судить
об эффективности реализации кампании
16. Модель оценки эффективности кампании (от 1
до 7 слайдов)
19

Перечислите методы и этапы проведения оценки
эффективности кампании
17. Требования к объему презентации и
консультации о проекту
20

Объем презентации должен в итоге составить не менее
50 слайдов.

При возникновении вопросов, сложностей, затруднений
вы можете обращаться по электронной почте:
(почта руководителя проекта, преподавателя)

ШЕЧЕНКО Д. А.
Профессор
Доктор экономических наук
Кандидат философских наук
Заведующий кафедрой маркетинга и
Рекламы
Почетный член Гильдии маркетологов
shevm@rggu.ru
Shevm.blogspot.com
Vkontakte.ru/club25572265