AdLabs Media Network

Сравнительный анализ медийноконтекстных видов размещения
рекламы
Евгения Клюева
Конференция «Деловой Интернет»
Минск, 09 -10 октября 2008
Как работают разные типы рекламы
Медийная реклама
Контекстная реклама
Медийный контекст:
 Широкий охват тематически
заинтересованной аудитории
 Визуальное воздействие
 Брендированные продажи
Медийный контекст
Поисковая реклама
Медийно-контекстный баннер: задачи
 Нишевый брендинг
 Вывод на рынок нового продукта
 Анонсирование рекламных акций и спецпредложений для широкой
целевой аудитории
 Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей
 Стимулирование прямых продаж
Обзор основных систем размещения медийного
контекста
 Медийно-контекстный баннер на
 Медийно-контекстный баннер на
 Контекстная реклама в системе
Медийно-контекстный баннер на
 Где размещается?
-
-
В результатах поиска Яндекса, справа после 4-го
объявления Директа
В результатах поиска Mail.ru, справа после всех
объявлений Директа
На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)
Медийно-контекстный баннер на
 Формат
200x300
240x400
Место показа: результаты
поиска Яндекса
Место показа: РСЯ
Медийно-контекстный баннер на
 Возможности
- Показ баннера в ответ на запрос пользователя
- Оплата за показы
- Тематические пакеты: готовые и свои
- Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1…30)
- Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ, Белоруссия… )
Медийно-контекстный баннер на
 Где размещается?
-
В результатах поиска Rambler, после 1, 2 или 3 объявления (в зависимости от
браузера и разрешения монитора)
Медийно-контекстный баннер на
 Формат
240x400
Медийно-контекстный баннер на
 Возможности
- Показ баннера в ответ на запрос пользователя
- Оплата за показы + аукцион
- Тематические пакеты: свои
- Частота показа (30, 45 или 60 раз в неделю)
- Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ, Украина,
Белоруссия, Прибалтика).
Медийный контекст
 Где размещается?
…
Медийный контекст
 Формат
Медийный RORER – 240х400
Jpg / gif / flash / html
Т-RORER – картинка 100х100 (gif / jpg) +
заголовок (30)+ текст (70)
Медийный контекст
 Возможности RORER
 Возможности Т-RORER
- Показ баннера в соответствии с
тематикой страницы, по ключевым
словам, по готовым пакетам
- Показ баннера в соответствии с
тематикой, которая задается набором
ключевых слов, Автоконтекст
- Гео (крупные города России,
Федеральные округа РФ, крупные
города Украины, Белоруссия и др.
страны ближнего зарубежья)
- Гео (крупные города России,
Федеральные округа РФ, крупные
города Украины, Белоруссия и др.
страны ближнего зарубежья)
- Выбор площадок
- Выбор площадок невозможен
- Оплата по CPM модели
- Оплата по CPC модели
- Имеет приоритет показа перед
T-RORER
- Автоматическое отключение
неэффективных объявлений
- Можно полностью выкупить ключевые
слова – размещение без конкурентов
- Размещение в одном блоке с
конкурентами
Формат баннера
Место размещения
Условия показа
Поиск - 200x300,
РСЯ - 240х400
240x400
RORER: 240х400,
T-RORER: текст+100х100
поиск Яндекс, Mail.ru, РСЯ
поиск Рамблер
cайты-партнеры RORER
запрос пользователя +
тематика (РСЯ)
запрос пользователя
R: ключевое слово + тематика
T: тематика + автоконтекст
CPM
CPM, аукцион
RORER – CPM
T-RORER - CPC
885 руб / 1 000 показов
от 1 000 руб /
1 000 показов
R: 826 руб / 1 000 показов
T: от 10 руб / клик
Скидки рекламодателям
Да
Нет
Да
Создание собственного
пакета ключевых слов
Да
Да
Да
Наличие готовых пакетов
Да
Нет
Да
с ограничениями
нет
-
Нет
Да
-
Ценообразование
Стоимость
Возможность использовать
минус-слова
Возможность использовать
«продающие» слова
* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС
Настройка периода
открутки
Да (по показам за период)
Да (по бюджету в
день)
R: Да (по показам в день)
T: Да (по кликам в день)
RF=3
RF=(30 || 45 || 60)
Нет
Геотаргетинг
Да
Да
Да
Изменение настроек
кампании после старта
Да
Да
Да
Нет / Да
-
RORER: Да / Да
T-RORER: Нет / Нет
несколько
один
несколько
Ротация
Аукцион
RORER:Нет, при выкупе 100%
T-RORER: Да, в одном блоке
24 780 руб.
20 000 руб.
-
Ограничения по объему
пакета (показы / клики)
от 750 000 /мес – все регионы
от 50 000 – Москва || Россия
Нет
RORER – от 100 000 показов
T-RORER – от 500 кликов
Для каких задач больше
подходит
Реклама товаров широкого
спроса
Реклама
узкоспециализированных товаров
Реклама товаров широкого
спроса
R&F
Выбор площадок /
возможность отключения
Варианты креатива
Присутствие конкурентов
Минимальная сумма
заказа
* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС
Сравнение CPC в разных системах медийного контекста
Тематика
Рекламируемый
продукт
Примеры
ключевых слов
CPC,
Директ
CPC,
БаЯн
CPC,
RORER
CPC,
T-RORER
63 руб
103,25 руб
47,2 руб
88,50 руб
206,5 руб
99,12 руб
59 руб
118 руб
99,12 руб
Окна
Изготовление
пластиковых окон
окна ПВХ, стеклопакеты
Спец – 750 руб
1-е место – 300 руб
Недвижимость,
Финансы
Ипотека на вторичную
недвижимость
ипотека недвижимость
Спец – 1050 руб
1-е место – 200,70 руб
Недвижимость
Загородные дома,
коттеджи
недвижимость
загородная, купить
коттедж, коттеджный
поселок
Спец – 240 руб
1-е место – 165 руб
Реклама, PR
Услуги по контекстной
рекламе
контекстная реклама,
поисковая реклама
Спец – 900 руб
1-е место – 1 200 руб
177 руб
82,6 руб
41,3 руб
Реклама, PR
Продвижение и
оптимизация сайтов
продвижение сайта
Спец – 2 520 руб
1-е место – 300 руб
177 руб
-
41,3 руб
Магия,
Эзотерика
Эзотерические услуги
приворот, заговор
Спец – 450 руб
1-е место – 180 руб
177 руб
-
-
Мебель
Офисная мебель
офисная мебель
Спец – 570 руб
1-е место – 292 руб
88,50 руб
-
33,04 руб
Мебель
Мягкая мебель
купить диван
Спец – 107 руб
1-е место – 45 руб
35,40 руб
137,67 руб
33,04 руб
Бытовая
техника
Кондиционеры и др.
климатическая техника
кондиционеры Daikin
Спец – 390 руб
1-е место – 240 руб
73,75 руб
206,5 руб
16,52 руб
* Цены приведены в российских рублях с учетом НДС и стоимости по прайсу, сезонные
коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика
CPC 
стоимость
показы * CTR
Примеры размещений. Пример 1
 Тематика: Бытовая техника
Задача: вывод на рынок новой линейки
пылесосов Dyson
Примеры запросов: Dyson, пылесосы,
воздухоочистители
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 65,36 руб
CTR: 1,35%
Для сравнения:
Примеры запросов: выбрать пылесос
Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка: 103,5 руб
Примеры размещений. Пример 2
 Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника
Задача: стимулирование продажи летней климатической техники
Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 61,48 руб
CTR: 1,44%
Примеры запросов: выбрать кондиционер
Место размещения: Яндекс.Директ
Ставка для спецразмещения: 397,2 руб
Место размещения: МКБ на Рамблере
CPC: 114,2 руб
CTR: 1,69%
Примеры запросов: купить кондиционер
Место размещения: Бегун
Ставка для 1-й позиции: 87 руб
Примеры размещений. Пример 3
 Тематика: Мягкая мебель
Задача: информирование о прохождении акции в магазине «Формула диванов»
Примеры запросов: диваны
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 27,85 руб
CTR: 3,18%
Место размещения: объявления Т-RORER
CPC: 33,04 руб
CTR: 0,29%
Для сравнения:
Примеры запросов: купить
диван, диван угловой
Место размещения:
Яндекс.Директ
Ставка для спец.: 107 руб
Примеры размещений. Пример 4
 Тематика: Спецодежда
Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише
Примеры запросов: спецодежда
Место размещения: МКБ на Яндексе
CPC: 88,22 руб
CTR: 1%
Место размещения: МКБ на Рамблере
CPC: 29,9 руб
CTR: 3,34%
Для сравнения:
Примеры запросов: спецодежда Москва
Место размещения: Яндекс.Директ
Средняя ставка для 1-й позиции: 73,5 руб
Место размещения: Бегун
Средняя ставка для 1-й позиции: 55 руб
Сочетание контекстной и медийной рекламы
 увеличение охвата
контекст + МКБ
 увеличение продаж
4х
на 22% больше
3.3х
1х
баннер
текстовое
объявление
баннер + текстовое
объявление
* Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing
 медийный контекст - по широким и наиболее дорогим ключевым словам,
 контекстная реклама – по более узким,
 дорогие запросы - только на МКБ или в ротации.
Евгения Клюева,
руководитель отдела медийной рекламы РА AdLabs
jane@adlabs.ru
www.adlabs.ru
(495) 772-01-12, (495) 589-80-20
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!