Дизайн часов Swatch Кожаева Мария

Министерство образования и науки РФ
ГОУ ВПО "УГТУ-УПИ имени первого Президента России
Б.Н.Ельцина" Кафедра Культурологии и Дизайна
Аналитическая работа по
теме
«Дизайн часов
Swatch»
Выполнил: Кожаева М В.
Студентка группы ГО-36041
Проверил: Д.ф.н. проф. Быстрова
Т.Ю.
Екатеринбург 2008.
Содержание.
1.Актуальность………………...……………………….…………………....………3
1.1 Дизайн схема……………………………………………………………………..4
1.2 История SWATCH.………………………………..……..……………....…....…5
2. Анализ дизайна компании Swatch…………………………..…….……...……....6
3. Доказательство гипотезы…………..…………………………….….……………9
4. Вывод ………………..………………………………………………….……..…20
5. Список литературы ……………..…………………………………….…………15
1.Актуальность
Дизайн в моем понимании это - художественное конструирование предметного мира.
Дизайнер в своем творчестве должен быть на пол шага впереди моды, предугадывая ее
развитие.
Мне хотелось бы в своей аналитической работе рассмотреть швейцарскую компанию
Swatch, т.к. на сегодня Swatch являются самыми успешными часами в современной
истории. А родительская компания Swatch Group — самой крупной и самой динамичной
часовой компанией в мире. Швейцарская компания SMH продает во всем мире часы марки
Swatch. Швейцарские часы традиционно на рынке позиционировались либо как очень
дешевые, либо как очень дорогие, ручной работы. Компания SMH начала проводить
компанию, предлагая потребителю образ дешевых часов с прекрасным швейцарским
качеством, позиционируя товар как модные аксессуары для молодежи. В итоге родилась
концепция модных часов:
«Успех компании Swatch заключается в соединение доступности и модных тенденций в
дизайне.»
В середине семидесятых годов швейцарская часовая промышленность находилась в
эпицентре своего самого тяжелого кризиса. Говоря техническим языком, кризис усугубила
японская конкуренция, вырвавшаяся в 1979 г. далеко вперед благодаря выпуску
«Delirium», самых тонких наручных часов с лимитированным числом компонентов.
Событием, которое ознаменовало коренной перелом в судьбе часовой индустрии, явилось
основание SMH, Швейцарской корпорации микроэлектронной и часовой
промышленности. Ее ответом на кризис были часы Swatch – тонкие пластиковые часы с
всего лишь 51 компонентом (вместо обычных 91 и более деталей), которые объединили в
себе высшее качество и вполне приемлемую цену. Впервые часы поступили в продажу в
1983 г. С тех пор они продолжают оставаться самыми популярными наручными часами
всех времен, а The Swatch Group, головная компания, является самой крупной и
динамичной часовой компанией в мире. Компания Swatch преодолела кризис и помогла
выжить всей швейцарской часовой индустрии.
1.1.Дизайн – схема
1.2. История SWATCH.
«Швейцарские часы» - бренд, покоривший весь мир. Однако чтобы обзавестись изящным и
долговечным механизмом на запястье потребуется выложить не одну тысячу долларов. Или же
довольствоваться подделками.
Марка часов, которая сократила дистанцию между желаемым и возможным – это Swatch .
Первые часы этой марки поступили в продажу 25 лет назад – весной 1983 года.
В Швейцарии, до той поры бывшей единственным лидером в часовом деле, пришлось срочно
включиться в острую борьбу с японскими концернами, предложившими более простую, дешевую
технологию производства часов. Новосозданная компания Swatch Group ответила японцам тонкими
кварцевыми часиками, состоящими всего из 51 детали против обычных 91.
Забавные пластиковые корпуса новых часов выглядели не столь респектабельно, как к тому привыкли,
и мало кто верил в то, что эти часы удержаться на рынке. О том, чтобы задавать моду и вовсе речи не
было.
Однако за первый год было продано более 1 млн. часов, на следующий – 2,5 млн.
Но успех новому игроку на рынке обеспечила не низкая цена (всегда найдется более дешевый товар),
а соединение доступности и моды. Создатель бренда Николас Хайек при жизни вошел в учебники по
маркетингу, создав концепцию second watch, которая, кстати, по одной из версий и дала название
марке.
2. Анализ дизайна компании Swatch
Каноническая версия гласит, что Swatch – это симбиоз слов Swiss (Швейцария) и watch (часы).
По задумке Николаса Хайека часы нужно менять так же часто как туфли, сумки, галстуки и бижутерию вещами, часто сменяемыми в зависимости от настроения и стиля одежды. Соответственно, клиентам
предложили несколько линий часов, выполненных в разных стилях, которые можно было подбирать под
образы и комплекты одежды и других аксессуаров.
Основной упор Swatch делали на том, что часов можно и нужно менять не тогда, когда они сломались,
тем более, что поломка качественных часов – это практически из области фантастики, а просто под
настроение, цвет костюма или смену имиджа.
Свою принадлежность к миру моды Swatch подчеркивают тем, что регулярно обновляют ассортимент,
выпуская по две сезонные коллекции в год.
Второй кризис настиг часовую промышленность в связи с массовым распространением мобильных
телефонов и прочих портативных устройств, которые выполняют чисто утилитарную функцию
индикатора времени. Тем большее внимание Swatch уделяют дизайну, дистанцируясь от часов,
приближаясь к модному аксессуару.
Дизайн всех часов Swatch разрабатывается в собственной fashion-студии, расположенной в Италии.
Самая простая и доступная по цене линия часов называется Plastic Originals – именно они, разноцветные,
легкомысленные, немного детские, узнаются на запястье с первого взгляда. На равне с ними популярна
линия металлический часов Irony.
Дизайн часов Swatch ориентирован в первую очередь на тенденции в моде и это в них самое
существенное. Swatch отражает время не только в прямом, но и в переносном смысле. С точки зрения
стиля и моды особую роль играет не столько модель, сколько цвет, рисунок часов и всевозможные узоры.
Стиль каждого возникающего и становящегося модным направления немедленно находит отражение
в дизайне Swatch . Дважды в год и каждый раз по-новому изменяется красочная поверхность часов:
цвета, оттенки, узоры, девизы.
Согласитесь, что это делает жизнь более разнообразной и веселой. Впрочем, и технические
характеристики моделей подстать дизайну , причем все часы противоударные и водонепроницаемые до
30 метров.
Над
специальными моделями Swatch в разное время трудились Даниэль Сваровски, Кристиан Лакруа, Педро
Альмодовар, Роберт Олтмен и Йоко Оно, Джим Авиньен, Йоко Оно, Виктор Васарели, Майкл Кляйн,
студия "Азаурро" и др.
Но главный успех Swatch не в приглашенных звездах, а постоянном поиске свежих тенденций и
ожиданий покупателей, в результате чего недорогие часики в пределах $70-80 могут быть
остромодными, а иногда даже выигрывать у своих куда более респектабельных конкурентов.
Однако при создании модели оказалось невозможным использовать традиционные технологии
изготовления: они явно не соответствовали маркетинговым задачам. Поэтому техническая группа
разработала совершенно особый механизм, надежный и недорогой. Но создать хорошие часы - еще не
значит сделать их популярными. Популярность часов Swatch можно рассматривать как результат одной
из самых любопытных дизайнерских находок, сделанных в этой области.
SMH подчеркивает значимость именно дизайна часов, не менее важного, чем дизайн одежды.
Создаваемые на основе нескольких базовых моделей, часы Swatch могут быть остромодными или
устаревшими, актуальными или вечно классическими. Если вам удасться правильно подобрать часы к
вашей одежде, они не только органично дополнят общий вид, но и, в силу подчеркнутой стилистической
выдержанности, подчеркнут нндивидуальность вашего образа.
С точки зрения стиля и моды, особую роль играет не столько модель, сколько цвет и рисунок часов.
Впрочем, технические характеристики моделей тоже очень любопытны. Chrono - почти
профессиональный хронограф, отмеряющий десятые доли секунды. Такие часы, со множеством стрелок
и колесиков, выглядят очень внушительно. Модель Scuba 200 отличается особой водонипроницаемостью
и предназначена для любителей солнца и моря, погружающихся на глубину не более 200 метров.
Automatic - модель, подзаводящаяся от движения вашей руки, а в модели Solar задействованы последние
технологии, позволяющие часам использовать солнечную энергию. Впрочем, все эти технические
характеристики интересны не только с практической точки зрения, но и как особые прибамбасы,
способные сделать жизнь более разнообразной и веселой.
Что касается дизайна, то это самое существенное в часах Swatch. Стиль каждого возникающего и
становящегося модным направления немедленно находит отражение в дизайне Swatch. Любая тенденция
моды проявляется одновременно в коллекциях от кутюр и в коллекциях от Swatch. Дважды в год и
каждый раз по-новому изменяется красочная поверхность часов: цвета, оттенки, узоры, девизы. Обаяние
часов как организма, единого с общим настроением и мироощущением, очевидно. Что может быть
символичнее показателя времени, адекватного самому времени?
3. Доказательство гипотезы
Одна из первых коллекций Swatch. Забавные пластиковые корпуса новых часов выглядели не столь
респектабельно, как к тому привыкли, и мало кто верил в то, что эти часы удержаться на рынке. О том,
чтобы задавать моду и вовсе речи не было.
Коллекция 1983 года «Plastic Originals»
Рисунок 1
Рисунок 2
Рисунок 3
1. Дизайн этих Swatch был разработан французским Кутюрье Кристианом Лакруа в 1994г.
2. Вивьенн Вествуд и Swatch выпустили коллекцию часов.
3. Реклама часов Swatch - линия Summer Special Feathers 97 года.
Второй кризис настиг часовую промышленность в связи с массовым распространением мобиль
телефонов и прочих портативных устройств, которые выполняют чисто утилитарную функцию
индикатора времени. Тем большее внимание уделяют дизайну, дистанцируясь от часов,
приближаясь к модному аксессуару.
Для рекламы привлекаются не только известные дизайнеры, но и звезды.
Chrono plastic.
Самая простая и доступная по цене линия часов Chrono
Plastic – именно они, разноцветные, легкомысленные,
немного детские, узнаются на запястье с первого взгляда.
Volcanic Sport.
Коллекция, выполненная в спортивном стиле, эта серия часов Swatch не раз
выступала в качестве официального хронографа на олимпийских играх и на
кубке мира по сноуборду.
Classichic является последним вкладом в высшую элегантность. Пропаганда
вечного стиля, классических форм и материалов, где каждая деталь имеет свое
место. Цвет, форма и фактура дополняет обтекаемые поверхности и
полировку.
Эта серия украшений - для повстанок, жаждущих
нарушить правила игры. Конформизм - скучно, хороший вкус и
благопристойность - это последнее, что приходит на ум
мятежницам. У них свои кодексы и собственные формы общения.
Коллекция Swatch Street Shots - декларация о независимости!
Street Shots -
A Modern Muse. Эта коллекция создана для уверенных и сильных
женщин, чей дух и шарм являются оружием, используемым для
достижения успеха. Главный акцент в дизайне этой коллекции сделан на
футуризм.
Pretty Please.
Для девушек, которые играют со своим собственным отражением. Ее место
- в мире, где все течет и меняется. Коллекция создана в черных и розовых
цветах, образом послужили красивые вещи, которые напоминают нам с
ностальгией о тех днях, когда дневной свет препятствовал фильмам на
больших экранах[1].
[1] http://femina.in.ua/?p=195/
Face the Magic.
Коллекция созданная для потребителей, которые не бояться создать новую
тенденцию.
Чтобы рассмотреть изменились ли принципы компании Swatch, проведем параллель между часами из
первой и последней коллекций.
Рисунок №1
Рисунок №2
Коллекция часов Swatch 1983 года
Коллекция часов Swatch 2008 года.
Самая простая и доступная по цене линия часов
называлась Plastic Originals–именно они,
разноцветные, легкомысленные, немного детские,
узнаются на запястье с первого взгляда.
Глядя на часы на рисунке №1 можно отметить, что
их дизайн, безусловно, интересен и они
привлекают внимание потребителя, эти часы не
просто функциональная вещь, но они также и
элемент имиджа. Дизайн этой модели часов
Swatch ориентирован в первую очередь на
тенденции в моде и это в них самое существенное.
Часы Swatch отражают время не только в прямом,
но и в переносном смысле. С точки зрения стиля и
моды особую роль играет не столько модель,
сколько цвет, рисунок часов и форма.
Форма этих часов достаточно проста и лаконична.
При взгляде на них остается впечатление
«дешевых» часов, которые можно менять каждый
день.
Эта модель часов изготовлена для самовыражения
индивидуальности владельца и, скорее всего,
пользовалась успехом у молодежи. Тем не менее,
за простотой формы скрывается отличное
швейцарское качество и вполне приемлемая цена.
Современная линия часов Swatch, модель которых
представлена на рисунке №2, аналогичная «Plastic
Originals» называется «Chrono plastic». Это яркая,
интересная и недорогая модель подходит больше для
молодежи. Довольно простой ремешок хорошо
сочетается со сложным решением корпуса. Эти часы
имеют немного детский, игривый вид. Тема часов из
этой коллекции - «паркур». Модель выдержана в
спортивном, демократичная стиле. Можно с
легкостью провести аналогию этих часов с видом
спорта паркур: «Это достаточно демократичный вид
спорта, участвовать может кто угодно, никаких
различий, по благосостоянию, полу, национальности
или возрасту нет. Это настоящее противоядие от
депрессии в «неоновых джунглях»2, паркур - свобода
мышления, особенности этого спорта можно увидеть
и в этой модели – яркие, индивидуальные,
подходящие и для мужчин и для женщин.
Часы, не утратившие со временем своего отличного
швейцарского качества.
[1] http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/136/146.html
2
http://www.swatch.com/ru_ru/watches/chronoplastic.html
4. Вывод
Рассмотрев историю Swatch от начала существования и до сегодняшнего дня, мы заметим что
принципы компании не изменились, эти часы по прежнему имеют отличное швейцарское качество,
демократичный ценовой диапазон и соединение доступности и модных тенденций в дизайне
Swatch марка часов, которая сократила дистанцию между желаемым и возможным.
Но главный успех Swatch не в приглашенных звездах и дизайнерах, а постоянном поиске свежих
тенденций и ожиданий покупателей, в результате чего недорогие часики в пределах $70-80 могут быть
остромодными, а иногда даже выигрывать у своих куда более респектабельных конкурентов.
Список литературы.
1. http://www.ceo.ru/articles/read/523/ ·
2. http://www.designet.ru/context/history/?id=30904
3. http://www.oclock.info/vernisage/gallery/galleryviewer.php?tid=228&aid=2468
4. http://www.vitta.ural.ru:8102/archive/vitta11/swatch/ ·
5. http://www.swatch.com/choose/home.html
6. http://ru.wikipedia.org/wiki/Swatch_Group
7. http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/136/146.html
8. http://femina.in.ua/?p=195/