Исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах» (г. Москва) июнь –ноябрь 2009 года

Исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных
агентствах» (г. Москва)
июнь –ноябрь 2009 года
Комитет креативных агентств АКАР совместно с исследовательской компанией
Synovate провел ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в
рекламных агентствах»
 Участники – московские сетевые и российские рекламные агентства – члены
АКАР
 Количество – 19 агентств
 Период – с июня по ноябрь 2009 г.
 Метод сбора данных – рассылка по электронной почте
 Респонденты – генеральные директора, директора по развитию бизнеса
 Методология – предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев
Т ТВ ролика без стоимости организации производства на основании заранее
п подготовленного брифа
 Результат – было собрано 19 заполненных брифов, на основании чего был
п произведен анализ
 Обработка данных – для анализа был использован метод 5% Trimmed Mean*
* 5% Trimmed Mean <Сбалансированное среднее> - среднее арифметическое,
посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5%
вариационного ряда
(При этом методе, когда рассчитывают средние значения, не учитывают 5%
самых высоких и 5% самых низких значений. Для 19 анкет, которые были
заполнены агентствами, это одно самое высокое и одно самое низкое значение)
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
1. Творческая идея + ТВ ролик + макет в
прессу + макет ООН + интернет-баннеры
RUR
Российские рекламные агентства
Сетевые рекламные агентства
Среднее по сетевым агентствам: 2 260 000
Среднее по сетевым и российским агентствам: 1 495 125
Среднее по российским агентствам: 1 147 455
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
2. Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу +
макет ООН
Российские рекламные агентства
Сетевые рекламные агентства
RUR
Среднее по сетевым агентствам: 2 140 000
Среднее по сетевым и российским агентствам: 1 355 294
Среднее по российским агентствам: 1 028 000
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
4. Творческая идея + макет в прессу + макет в ООН
RUR
Российские рекламные агентства
Сетевые рекламные агентства
Среднее по сетевым агентствам: 1 035 000
Среднее по сетевым и российским агентствам: 553 529
Среднее по российским агентствам: 401 667
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
3. Творческая идея + ТВ ролик
RUR
Российские рекламные агентства
Сетевые рекламные агентства
Среднее по сетевым агентствам: 1 598 000
Среднее по сетевым и российским агентствам: 995 588
Среднее по российским агентствам: 744 583
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
Отклонение от среднего
Творческая идея + ТВ ролик
Творческая идея + макет в прессу + макет ООН
Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН
Творческая идея + ТВ ролик + макет в прессу + макет ООН + интернет баннер
250
200
150
Российские рекламные агентства
Сетевые рекламные агентства
% отклонения
100
50
Среднее
0
10
11
4
14
16
13
3
6
12
8
7
17
15
-50
-100
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»
9
1
2
5
Варианты скидок
Если кампаний несколько, то
• Скидка
на
стоимость
второй кампании в среднем
составляет от 5% и выше
• Скидка
на
стоимость
третьей кампании в среднем
составляет от 10% и выше
Кампания 3
скидка от 10% и выше
Кампания 2
скидка от 5 %
Кампания 1
Ценовое исследование
«Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах»