Барановского Романа Геннадьевича ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ФАКТОР

ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА
ТЕРРИТОРИИ КАК ФАКТОР
РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО
ТУРИЗМА
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Барановского Романа
Геннадьевича
Научный руководитель:
РОМАНОВА Г.А., к. пед. наук, профессор
Тема: «ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК
ФАКТОР РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА»
Объект исследования: событийный туризм.
Предмет исследования: особенности
влияния бренда территории, как фактора
развития событийного туризма.
Цель исследования: выявить особенности
влияния бреда территории на развитие
событийного туризма.
Тема: «ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК
ФАКТОР РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА»
Задачи исследования:
-
выявить теоретический аспект понятия «событийный туризм»;
-
определить особенности формирования бренда территории;
-
систематизировать технологии формирования бренда
территории;
-
изучить технологии продвижения брендового мероприятия
-
охарактеризовать современные технологии влияния бренда
территории на развитие событийного туризма;
-
разработать проект создания бренда территории г. Мстиславля.
Тема: «ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК
ФАКТОР РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА»
Степень научной разработанности:
Основополагающие вопросы сферы туризма и устойчивого развития освещены
в трудах А.Ю. Александровой, А.И. Балабанова, И.Т. Балабанова, А.Л.
Беседина, А.О. Блинова, Н.А. Восколович, В.Г. Гуляева, В.И. ДаниловаДанильяна, Г.П. Долженко, М.В. Ефремовой, И.В. Зорина, Н.И. Кабушкина,
Г.А. Карповой, В.А. Квартальнова, В.М. Козырева, Ф. Котлера, В.С. Новикова,
Г.А. Папиряна, И.А. Селиванова, Ю.В. Темного.
Изучение теории и практики событийного туризма и ивент-менеджмента
основано на работах А.В. Бабкина, Д. Гетца, С. Дамма, С. Лемера, А.А.
Назимко, М. Сондера, У. Хальцбаура, А.В. Шумовича.
Вопросы социально-экономической эффективности событийных мероприятий
освещены в работах М. Бонна, А. Вайнинга, Д. Гринберга, Л. Двайера, М.
Диири, Л. Джаго, Дж. Карлсена, Б. Ритчи, М. Рейболда, Б. Фолкнера, и других.
Поиско
исходных
методологических
принципов
и
концептов
позиционирования наций, стран, регионов, городов и сельских районов (В.Г.
Кисмерешкин, А.П. Панкрухин, И.Я. Рожков, C. Анхольт, К. Асплунд, Р.
Клифтон, Ф. Котлер, В. Олинс, И. Рейн, Дж. Симмонс, Д. Хайдер и др.)
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
В РАЗВИТИИ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1.СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ОДИН ИЗ ВИДОВ ТУРИЗМА
Туризм – это особый вид деятельности в условиях путешествий, в свободное от
работы время для удовлетворения потребностей человека в физическом и
нравственном воспитании, познании, общении, отдыхе.
Событие – то, что произошло, случилось; явление, факт личной или
общественной жизни; то, что является важным, значительным фактом.
Событийный туризм – туристская деятельность, связанная с разнообразными
значимыми общественными событиями, а также редкими природными
явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью,
неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из
зарубежных стран. Он включат в себя мероприятия культурного, спортивного,
этнографического, фольклорного, выставочного видов туризма.
Событийный туризм - это атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха
и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма.
Событийный туризм – это путешествие людей, целью которых является
определенное событие.
Главная особенность событийного туризма— множество ярких неповторимых
моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
В РАЗВИТИИ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1.СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ОДИН ИЗ ВИДОВ ТУРИЗМА
Виды событийного туризма:










национальные фестивали и праздники;
театрализованные шоу;
фестивали кино и театра;
гастрономические фестивали;
фестивали и выставки цветов;
модные показы;
аукционы;
фестивали музыки и музыкальные конкурсы;
спортивные события;
международные технические салоны
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
В РАЗВИТИИ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1.СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ОДИН ИЗ ВИДОВ ТУРИЗМА
При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый
ряд требований туристов:
-месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные
мероприятия;
-наличие ресторанов и качественного питания;
-архитектура отеля - старинный стиль;
-интерьер номеров и цветовая гамма;
-количество обслуживающего персонала;
-наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.
1.2. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Имидж – это «внешний образ, создаваемый субъектом, с целью
вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у
других»;
Имидж – это «совокупность свойств, приписываемых
рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и
т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по
отношению к нему».
Бренд региона – совокупность непреходящих ценностей,
отражающих неповторимые оригинальные потребительские
характеристики
региона
и
сообщества,
получившие
общественное признание и известность, пользующиеся
стабильным спросом потребителей.
1.2. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Виды образа (имиджа) региона:
по воспринимающему образ субъекту он делится на
внутренний и внешний;
по числу носителей образа региона выделяют
индивидуальный и групповой;
по способу восприятия образ региона делится на
осязаемый и неосязаемый.
Свойства образа региона:
•
•
•
•
•
Изменчивость;
Историчность;
относительная устойчивость;
Комплексность;
Зависимость.
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
ТЕРРИТОРИИ КАК ФАКТОРА РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО
ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ Г. МСТИСЛАВЛЯ МОГИЛЕВСКОЙ
ОБЛАСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ)
2.1. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА
1)
2)
3)
4)
Инструменты брендирования территории
Стратегические инструменты
Символические инструменты
Рекламные инструменты
PR -инструменты
Этапы создания бренда территории
I. Подготовительный этап:
II. Аналитический этап:
III. Проектирование:
IV. Реализация:
V. Оценочный этап:
2.1. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА
Направления брендирования территории
Социокультурное направление:
- географическое положение территории, рекреационные
ресурсы, ландшафт, экологическое состояние окружающей среды
- всё это способствует развитию туризма внутри территории.
- историко-символический капитал.
Экономическое направление:
во-первых, это могут быть благоприятные экономические;
во-вторых, это те выгоды, которые предприниматель может
получить в результате использования бренда данной
территории.
Политическое направление: к политическому направлению
построения бренда можно отнести те преимущества в сфере
политики, которые могли бы способствовать формированию
бренда.
2.1. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА РЕГИОНА
2.2 ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВОГО
МЕРОПРИЯТИЯ
•
пресса – это один из самых эффективных каналов в случае с
продвижением специальных мероприятий, особенно если оно носит четко
индустриальный характер, и пресса используется соответствующая;
•
радио и телевидение – с использованием этих каналов расходы
значительно возрастают, поэтому эксперты рекомендуют обращать
внимание на радио и телевидение лишь в случаях, когда это оправдано
масштабом мероприятия;
•
интернет - очень интересный канал, так как требует меньше
всего затрат, но при умном использовании может дать ошеломляющий
результат; информацию о фестивале следует размещать на новостных и
информационных порталах, в социальных сетях и необходимо создать
сайт самого фестиваля рекламы;
•
почтовые рассылки - еще один достаточно популярный и
эффективный канал, с помощью которого можно связаться только с той
аудиторией, которая интересна; в данном случае возможно персональная
рассылка приглашений и программ фестиваля наиболее значимым
участника и спонсорам.
2.3 ВЛИЯНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ НА РАЗВИТИЕ
СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Типы туристических брендов
Примеры
Регион, часть территории, местность,
побережье
Кавказ, Швейцарские Альпы, Крым, Тибет, Камчатка, Черноморское
побережье Кавказа, Коста-дель-Соль
Природные объекты (реки, озера,
вершины, водопады)
оз. Байкал, Волга, Эверест, Везувий, Ниагарский водопад, водопад
Виктория
Памятники культуры и искусства
Пирамида Хеопса, Тадж-Махал, Собор Василия Блаженного, Петергоф,
(дворцы, усадьбы, храмы, дома, музеи Эрмитаж, Эйфелева башня, Парфенон, Колизей, усадьба А.С. Пушкина в
и др.)
Михайловском
Брендовые маршруты, туры
«Золотое кольцо России», «Большой Чайный путь», «Замки Луары»,
«Ожерелье Санкт-Петербурга», «Классическая Италия»
События, мероприятия, фестивали,
праздники
Карнавалы в Бразилии и Венеции, Octoberfest в Германии, оперный
фестиваль в Вене, хадж в Мекку
Природные явления
Белые ночи, северное сияние, нерест ценных пород рыб, цветения
альпийских лугов
Мощи Серафима Саровского в Дивееве, резиденция Деда Мороза в
Герои: исторические личности, народы,
Большом Устюге, Терем Снегурочки в Костроме, тропа инков в Перу,
вымышленные персонажи, в том числе
резиденция Далай-ламы, мавзолей В.И. Ленина, Карлов мост в Праге,
места, связанные с их жизнью
Шекспировские места Англии
Услуги
Тайский массаж, аюверда, лечение грязями Мертвого моря, Кавказские
минеральные воды, финские сауны, регистрация однополых браков,
японские бани и др.
Еда, напитки
Устричные базары Франции, винные плантации Франции и Италии,
сыроварни Швейцарии, пивные заводы Чехии, чайные плантации на
Цейлоне, Токайское и Эгерское вина Венгрии
2.3 ВЛИЯНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ НА РАЗВИТИЕ
СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Событийная
составляющая
начинает
оказывать
сильное влияние на
развитие территорий и
городов, в том числе на
развитие их экономики,
поскольку культурные
события становятся не
только престижными,
но и прибыльными
мероприятиями
2.4. АВТОРСКИЙ ПРОЕКТ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
ТЕРРИТОРИИ Г. МСТИСЛАВЛЯ
Мстиславский район имеет богатую и славную
историю. Центр района - город Мстиславль – один
из древнейших белорусских городов.
На территории района находятся
57 археологических,
19 архитектурных,
88 исторических памятников.
Первым поселением людей в черте города является
городище «Девичья гора», расположенная на
правом берегу р.Вихра. На юго-западе от Девичьей
горы – первоначальный центр древнего
Мстиславля.
2.4. АВТОРСКИЙ ПРОЕКТ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
ТЕРРИТОРИИ Г. МСТИСЛАВЛЯ
Название: «Рыцарский фест»
Сроки реализации: фестиваль
будет проходить ежегодно,
протяженностью 2 дня.
Задачи:
• поддержка продвижения
товаров (в том числе
товаров на экспорт),
произведенных в регионе;
• привлечение инвестиций;
• поддержка туризма, т.е.
превращение региона в
привлекательную для
посещения территорию;
• привлечение
квалифицированной
рабочей силы.
Вывод:
Событийная составляющая начинает оказывать
сильное влияние на развитие территорий и городов,
в том числе на развитие их экономики, поскольку
культурные события становятся не только
престижными, но и прибыльными мероприятиями.
Если у города, уже есть сильный бренд (культурный,
туристический), он может привлечь мероприятия,
которые в свою очередь укрепят его.