1 - SLIVMAIL.com

Информационное поле холдинга “Фосагро”. Анализ
 В 2009* году в СМИ зафиксировано 4594 сообщения о Холдинге Фосагро.
 Количественные и качественные показатели вызваны событийной картиной вокруг Холдинга.
 Абсолютное большинство материалов посвящено ситуации вокруг предприятий города
Пикалево (Пик публикаций в июне 2009 года – кульминация и разрешение кризиса при
участии В.В. Путина).
1
 Внимание федеральных органов
власти к ситуации в регионе
обусловили высокий интерес
центральных СМИ, в том числе
федерального ТВ.
 Однако, подробный анализ
сообщений показывает отсутствие
системной работы со СМИ:
• Позитивные публ.: 458
• Негативные публ.: 369
• Цитирование в публ.: 996.
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
* Период: 17.01.2009 – 17.01.2010
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Информационное поле холдинга “Фосагро”.
Слабые стороны и Угрозы
 Выявленное отсутствие системной работы со СМИ не позволяет обеспечить постоянное
информационное покрытие.
 Высокие информационные показатели достигнутые благодаря внешним факторам будут
упущены при незначительном изменении ситуации. Интерес СМИ привязан к посторонним по
отношению к Холдингу событиям и лицам и носит достаточно переменный характер.
 Приблизительное равное количество “позитивных” и “негативных” публикаций
свидетельствует об отсутствии контроля за информационным полем Холдинга и возможности
внешнего влияния на него.
 Низкие показатели “цитируемости” топ-менеджмента Фосагро свидетельствуют о
фактическом отсутствии экспертного образа руководителей и низкой информированности
СМИ возможности получения качественных комментариев представителей Холдинга о
проблемных областях экономики и сфере деятельности Фосагро.
 Вывод: Высокие медийные показатели 2009 года, основанные на воздействии внешних
факторов, скрывают ряд медийных угроз и отводят внимание от слабых сторон в имидже
Холдинга. При отсутствии полноценной систематизированной работы со СМИ,
информационное поле Холдинга может потерять управляемость и попасть под внешнее
влияние, что в свою очередь может оставить под вопрос успешное решение бизнес-задач.
2
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru