Основные подходы к использованию олимпийской

Основные подходы к
использованию олимпийской и
паралимпийской символики
Цель:
сохранение и приумножение ценности олимпийского и паралимпийского бренда
Структура олимпийского и паралимпийского бренда:
 совокупность позитивных характеристик, ожиданий, ассоциаций соотносимая обществом
с Олимпийским и Паралимпийским движением и Олимпийскими и Паралимпийскими
играми
 олимпийская и паралимпийская символика
Согласно Федеральному закону № 310-ФЗ от 1.12.2007 г.
к олимпийской и паралимпийской символике относятся:
- наименования "Олимпийский", "Олимпиада", "Сочи 2014", "Olympic", "Olympian",
"Olympiad", "Olympic Winter Games", "Olympic Games", "Sochi 2014" и образованные на
их основе слова и словосочетания, а также олимпийские символ, огонь, факел, флаг,
гимн, девиз, эмблемы и символы предыдущих Олимпийских игр;
- наименования "Паралимпийский", "Паралимпиада", "Paralympic", "Paralympian",
"Paralympiad", "Paralympic Winter Games", "Paralympic Games" и образованные на их
основе слова и словосочетания, а также паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз,
эмблемы и символы предыдущих Паралимпийских игр;
- произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные
произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику
или ее элементы и предназначенные для обозначения Олимпийских игр и (или)
Паралимпийских игр.
2
Олимпийская и
паралимпийская
символика
Объекты
интеллектуальной собственности
Средства индивидуализации
(товарные знаки,
знаки обслуживания)
Олимпийская и паралимпийская символика,
не охраняемая в качестве объекта
интеллектуальной собственности
Изобретения,
полезные модели,
промышленные образцы
Объекты
авторских и смежных прав
Некоторые товарные знаки МОК, МПК и Оргкомитета
3
Контрафактная продукция
Официальное определение контрафактной продукции
ГК РФ, часть 4
статья 1252, п. 4:
“В случае, когда изготовление, распространение или иное использование, а
также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в
которых выражены результат интеллектуальной деятельности или
средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного
права на такой результат или на такое средство, такие
материальные носители считаются контрафактными и по решению
суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни
было компенсации, если иные последствия не предусмотрены
настоящим Кодексом.”
статья 1515, п.1:
«Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены
товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение,
являются контрафактными.»
4
Ответственность за незаконное использование
интеллектуальной собственности
Интеллектуальная
собственность
Административные
правонарушения
А) ч.1 ст.7.12 КоАП «Нарушения
авторских и смежных прав,
изобретательских и патентных прав»;
Б) ст.14.10 КоАП «Незаконное
использование товарного знака».
Нарушения
1.
Нарушения прав на товарный знак
2.
Нарушение авторских и смежных прав
Уголовные правонарушения
А) ст. 146 УК «Нарушение авторских и
смежных прав»;
Б) ст. 180 УК «Незаконное использование
товарного знака»;
В) ст.188 УК «Контрабанда».
Гражданско-правовые
правонарушения
Нарушения исключительных прав правообладателей ст.ст. 1252, 1253 ГК
5
Примеры контрафактной продукции (Сочи)
6
Паразитический маркетинг
Официальное определение (техническое руководство МОК):
«Все преднамеренные и непреднамеренные попытки создать
ложную или несанкционированную коммерческую ассоциацию с
Олимпийским движением или Олимпийскими Играми.
Паразитический маркетинг включает:
•использование третьими лицами художественных средств для
создания ложной ассоциации с Олимпийскими Играми,
•нарушение третьими лицами различных законов, защищающих
использование Олимпийской символики, изображений и знаков,
•вмешательство третьих лиц в законную маркетинговую
деятельность Олимпийских партнеров»
7
Ответственность за паразитический маркетинг
Нарушения
Олимпийский бренд
Административные правонарушения
1) ст. 14.3 КоАП Нарушения законодательства о
рекламе,
ст. 38 ФЗ от 13.03.06г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2) ст. 14.7 КоАП;
Обман потребителей
3) ст.14.8 КоАП «Нарушение иных прав
потребителей»;
4) ч.1 ст.14.33 КоАП «Недобросовестная
конкуренция», ст.14 ФЗ от 26.07.06г. № 135-ФЗ
«О защите конкуренции».
1.
Недобросовестная конкуренция
2.
Нарушения прав потребителей
3.
Недостоверная реклама
Гражданско-правовые
правонарушения
Ст.ст. 7, 8 ФЗ от 01.12.07г. № 310-ФЗ
«Об организации и о проведении
ХХII Олимпийских зимних игр и XI
Паралимпийских зимних игр 2014
года в городе Сочи, развитии города
Сочи как горноклиматического
курорта и внесении изменений в
отдельные законодательные акты
Российской Федерации».
8
Паразитический маркетинг на ТВ
9
Паразитический маркетинг на ТВ
10
Паразитический маркетинг на ТВ
11
Комплексная программа по защите олимпийской
и паралимпийской символики
(утверждена Президиумом Совета при Президенте РФ по развитию
физической культуры и спорта, спорта высших достижений)
12
Основные цели Программы
• Выполнение положений Олимпийской Хартии и Контракта с Городоморганизатором Игр;
• Сохранение целостности образа Олимпийских Игр;
• Создание в обществе на основе взаимодействия с коммерческими и
некоммерческими
организациями
уважительного
отношения
к
интеллектуальной собственности МОК, МПК, Оргкомитета;
• Контроль за использованием олимпийской символики в товарных знаках,
защищенных наименованиях и изображениях;
• Защита объектов интеллектуальной собственности МОК, МПК, Оргкомитета
от использования недолжным образом и контрафакции;
• Предотвращение распространения и продажи поддельных товаров;
• Борьба с паразитическим маркетингом в целях защиты права маркетинговых
партнеров;
• Взаимодействие
с
некоммерческими
организациями
контролируемого использования олимпийской символики.
с
целью
13
Ключевые направления программы
•
Проведение широкомасштабной информационно-разъяснительной
программы
• Взаимодействие с органами исполнительной власти:
Подписан ряд соглашений, в том числе с:
• МВД России
• ФТС России
• ФАС России
• Роспотребназдором
• Роспатентом
• Мониторинг нарушений:
•
•
прав на интеллектуальную собственность Оргкомитета «Сочи 2014»,
МОК и МПК
случаев паразитического маркетинга
14
Ход выполнения программы в цифрах и фактах
Виды нарушений
Количество
Контрафактные товары
Недобросовестная
конкуренция и недостоверная
реклама
Интернет
Всего:
Примечания
112
Преимущественно это предметы одежды, достаточно
распространено нанесение олимпийской символики на упаковку
продуктов питания. По регионам: 80% - Краснодарский край, 5% Нижегородская область, 15% - остальные.
85
Использование олимпийской символики на носителях рекламы.
Также сюда относятся нарушения связанные с использованием
олимпийской символики в названиях, в теле- и радиопередачах, в
обозначении услуг и работ, в оформлении газет и др.
71
Использование олимпийской символики в доменных именах, в
оформлении сайта; использование зарегистрированных товарных
знаков ОКОИ и МОК в оформлении сайта.
218
Наиболее крупные случаи:
24 апреля 2008 г. Новороссийской таможней задержан груз общим весом более 40 тонн (предметы одежды,
головные уборы, пляжные аксессуары).
2 июня 2008 г. Ростовской таможней задержан груз (носки мужские). Размер партии 31,5 тысяч пар.
8 августа 2008 г. Миллеровской таможней задержан груз (майки и футболки). Размер партии более 6 тысяч штук.
11 августа 2008 г. Новороссийской таможней задержан груз общим весом 120 тонн (ламинат для пола).
15
Ожидаемые результаты
•
Формирование необходимых стандартов, которым в будущем смогут
следовать общественные организации и деловое сообщество
•
Укрепление имиджа России как страны, уважающей права на
интеллектуальную собственность и нетерпимой к нарушению таких прав
•
Граждане Росии будут лучше понимать важность соблюдения и уважения
прав на интеллектуальную собственность
•
Действия
Оргкомитета
нематериальных активов
•
Разработанные универсальные методические инструменты и накопленный
практический опыт
пойдут
на
благо
всех
собственников
16
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
17