Словарь копирайтера

Словарь
копирайтера
А
•
Абзац — логическая часть текста, стилистически оформленная отступом
вправо, то есть, красной строкой.
•
Автор – создатель определённого произведения, текста, изображения, видео
или программного кода.
•
Авторский перевод – перевод текста, выполненный непосредственно
автором этого текста.
•
Авторское право – юридическое положение, регулирующее возникающие во
время создания и последующего использования произведений искусства,
литературы и науки правовые отношения.
•
Аналитический жанр – метод изложения, в котором преобладают факты,
исторические справки, их анализ. Также аналитический жанр предполагает
наличие пояснений, экспертных оценок, разбор причинно-следственных
связей и логичный вывод на основании всего вышеизложенного.
•
Анкор – текстовая составляющая ссылки (слова которые играют роль
гиперссылки) .
•
Аннотация – краткое описание и характеристика статьи, книги, журнала или
другого предмета освещения.
•
Анонс – вступительная часть текста, в которой отражена основная суть и
направление всего нижеизложенного. Также понятие «анонс» используется как
сообщение рекламного характера о предстоящей акции или мероприятии.
•
Антрефиле – публикация небольшого объёма, без подписи и заголовка,
размещаемая в СМИ.
Б
•
Биржа фриланса (биржа статей, контента) – сайт, на котором публикуются
вакансии и резюме различных специалистов, ориентированные на удаленную
работу.
•
Блогер – человек, который на профессиональной или любительской основе
занимается ведением и сопровождением блога.
•
Бриф – систематизированный шаблон вопросов, который подаётся заказчику
для заполнения. Позволяет чётко сформулировать суть и конкретику
технического задания. Также понятие «бриф» используется в смысле
систематизированного сокращённого набора данных и сведений.
•
Брошюра – печатное издание в тонкой обложке, не более 24 листов,
прошитых нитью или скреплённых с помощью металлических скрепок.
•
Буклет – печатная реклама, которая относится к разряду имиджевой
продукции. Печатается на одном листе бумаги с разметкой сгибов для
складывания, не нуждается в разрезании и брошюрировании.
•
Бэкграунд – информационные сведения, которые можно использовать без
указания источника.
В
•
Владелец информации – лицо, которое обладает определенной
информацией, а также правами на ее использование.
•
Вхождение – Данный термин более распространен среди SEO специалистов.
По смыслу обозначает то же самое что и «Ключевое слово».
•
Высокочастотный запрос (ВЧ) – поисковый запрос, который имеет
большую популярность у пользователей.
•
Вычитка – осуществление проверки текста на предмет наличия в нем
орфографических, стилистических ошибок, а также соблюдения этики и
норм культуры речи.
Г
•
Газета – периодическое печатное издание, которое освещает последние
новостные события, а также тематические материалы.
•
Глобальная реклама – использования одного текстового рекламного
сообщения, переведенного на многочисленные языки, с целью последующего
одновременного размещения в интернете и мировых СМИ.
Д
•
Дайджест – краткая аннотация, включающая в себя основные моменты самых
интересных публикаций за определенный период. Например, ежедневный
дайджест новых статей на текстовой бирже.
•
Девиз – краткое изложение основной идеи, рекламной, корпоративной или
политической. Представляет собой завершённую смысловую словесную
конструкцию.
•
Дезинформация – преднамеренное распространение искажённых или
ложных сведений и данных, имеющее определённую цель.
•
Дескрипшн - (от английского — description — описание) – в тег
<Description> включается краткое описание содержимого web-страницы.
Дескрипшн используется в поисковых алгоритмах с целью максимально
корректного отображения страницы в выдаче результатов. Рекомендуемая
длина описания от 150 до 200 печатных знаков.
•
Директ-мейл – почтовые рекламные рассылки, распространяемые через сеть
Интернет в электронную почту пользователей.
•
Доменное имя (домен) – уникальный идентификатор сайта, который
присваивается по принципу «кто первый встал, тому и тапочки».
З
•
Заголовок – название любого письменного произведения и его составных
частей.
•
Заказчик – лицо, которое предлагает определенную плату за написанный
исполнителем (копирайтером) текст.
•
Запрос информации – метод получения актуальной информации из
первичного или сравнимого по значимости источника официальным
методом.
•
Зачин – небольшое объяснение слогана и своеобразное вступление перед
информационной частью рекламной статьи.
•
Заявочная реклама – вид почтового рекламного отправления, которое
рассылается в целях убедить получателя сделать заказ.
И
•
Иллюстрирование – внесение в текст рисунков, фотографий, символов и
прочих изображений.
•
Интеллектуальная собственность – права, равноценные имущественным,
которые при этом относятся к любым результатам интеллектуальной
деятельности: авторским проектам и произведениям, научным разработкам.
•
Интервью – разговор журналиста с определённым лицом или группой лиц
для любого информационного носителя, от печатного издания до
видеопередачи.
•
Информационное письмо – печатное или электронное сообщение
информационного характера.
•
Информационное право – общая совокупность норм, согласно которым
регулируются правоотношения между юридическими, физическими лицами,
государством и средствами массовой информации.
•
Информационный рынок – совокупность всех средств массовой
информации в каком-то определённом регионе.
•
Информация – фактические сведения о лицах, объектах, явлениях и
событиях, независимо от формы предоставления.
•
Исходник – источник информации, из которого впоследствии будет сделан
рерайт.
К
•
Кейвордс - (от английского keywords — ключевые слова) – в тег <Keywords>
вписываются ключевые слова, используемые а размещённом на web-странице
тексте. Рекомендуемая длина списка — не более 250 печатных знаков.
•
Клише – часто употребляемая фраза, утратившая свою оригинальность
вследствие частого употребления.
•
Ключевые слова (ключевики) – основные слова, благодаря которым
поисковые системы выполняют поиск и классификацию информации по
заранее заданным алгоритмам.
•
Конверсия – превращение посетителя web-ресурса в покупателя или клиента,
выражается в %.
•
Контент – любое содержание web-ресурса, несущее информацию. Сюда
относится текст, иллюстрации, аудио и видео.
•
Конфиденциальная информация – предоставляемые для ознакомления
сведения, не подлежащие дальнейшей огласке.
•
Копипаст – скопированный из других источников текст.
•
Копирайт – специальный значок ©, означающий, что на информационный
объект распространяются авторские права.
•
Копирайтер – профессиональный составитель продающих и рекламных
текстов.
К
•
Копирайтинг – создание продающих и рекламных текстов.
•
Корректура – поиск и исправление ошибок и случайных опечаток.
•
Косвенная реклама – рекламная публикация, замаскированная под
журналистскую статью.
•
Креатив – оригинальное творчество, в котором нестандартными способами
прилагается талант и собственное видение.
Л
•
Лемматизация – процесс поиска исходной формы слова из любой его
лингвистической модификации.
•
Лента – расположенное по ширине полосы объявление в газете, как правило,
размещается внизу страницы.
•
Лид – своеобразное вступление к статье, отображающее суть всего текста.
•
Линк – ссылка.
•
Листовка – печатная реклама, размещённая на листе бумаги небольшого
формата. Как правило, ограничивается текстом с минимальными
графическими эффектами.
•
Логотип – специально разработанный фирменный знак организации или
компании, рассчитанный на узнавание и отличие от других фирм.
•
Лозунг – краткая формулировка политической или рекламной идеи.
М
•
Масс-медиа – один из синонимов «СМИ», средств массовой информации.
•
Модератор – специалист по контролю и соблюдению порядка среди
пользователей сайта или форума. В функции модератора может входить
размещение материалов, удаление спама или сообщений, нарушающих
правила ресурса.
•
Модерация – деятельность модератора, т.е. непосредственный контроль над
действиями пользователей интернет-ресурса со своевременным устранением
всех возможных нарушений и неполадок.
Н
•
Набор текста – операция по размещению печатных знаков на носителе,
выполняемая вручную с помощью клавиатуры.
•
Надпечатка – рекламно-информационное текстовое сообщение,
размещённое на сувенирной продукции.
•
Нейминг – работа над созданием имени компании или названии товара.
•
Низкочастотный запрос (НЧ) - поисковый запрос, который имеет
маленькую популярность у пользователей.
•
Новостная лента RSS – информационный перечень новой информации,
появившейся на конкретном ресурсе.
•
Новость – свежая и актуальная информация о событиях, о которых не было
ранее известно.
•
Ньюсмейкер – конкретное лицо, деятельность которого регулярно
освещается средствами массовой информации.
О
•
Обзор – сообщение о событиях или явлениях, объединённых по какому-то
общему признаку.
•
Обратная связь – реакция аудитории на опубликованную информацию,
естественная или с определённой целью организованная.
•
Оптимизация сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение
его позиций в выдаче поисковых систем
П
•
Плагиат – незаконное присвоение авторства чужого произведения или
использование, полное или частичное, чужих материалов без ссылки на
авторов.
•
Плотность ключевого слова – процентное соотношение количества
ключевого слова к общему количеству слов в данном конкретном тексте.
•
Полоса – страница журнала, газеты или другой печатной продукции СМИ.
•
Портфолио – сборник образцов работ или перечень ссылок на образцы для
оценки профессионального уровня копирайтера.
•
Постинг – публикация коротких сообщений - 2-3 предложения.
•
Постскриптум – дополнение к текстовому материалу, которое приписывается
уже после его логического окончания и подписи. Обозначается латинскими
буквами P.S.
•
Пресс-релиз – сообщение информационного характера о каком-либо
событии, предназначенное для обнародования в СМИ.
•
Принцип Пирамиды – схема построения текста по принципу от основной и
главной мысли к более пространным рассуждениям и объяснениям.
•
Продающий текст – материал, способный побудить читателей совершить
какое-то определенное действие и повысить конверсию продаж.
Р
•
Райтер – (копирайтер, вебрайтер, рерайтер, фрирайтер) – автор, создающий
тексты.
•
Размножение текстов – устаревшая форма создания уникального контента.
Сейчас полностью потеряла смысл из-за усовершенствования алгоритмов
поисковиков.
•
Редактирование – исправление стилистических и орфографических ошибок
или недоработок в тексте, который готовится к печати или публикации
электронным методом.
•
Рекламная аудитория – потенциальные зрители или читатели рекламного
сообщения.
•
Рекламный текст – ознакомительный текст, в котором освещаются все
возможные выгоды и преимущества рекламируемого товара или услуги.
•
Релевантность – соответствие страницы интернет-ресурса определённому
поисковому запросу.
•
Релевантный текст – соответствующий определённым поисковым запросам
текст.
•
Рерайтинг (рерайт) – переписывание текста с сохранением первоначального
смысла и увеличением процента уникальности .
С
•
СДЛ (сайт для людей) – сайт, наполненный полезной и актуальной
информацией, с удобным и интуитивно понятным интерфейсом для
пользователей.
•
Семантика – изучение и исследование значений слов и словоформ.
•
Семантическое ядро – определённый набор фраз и ключевых слов,
сформированный на основе популярных поисковых запросов и точно
определяющий деятельность компании. Используется для SEO продвижения.
•
Слоган – сжатая фраза, олицетворяющая рекламную идею.
•
СЕО-Копирайтинг – текст, в который включаются ключевые слова в
определённом количестве, создаваемый для размещения в интернете.
•
Спичрайтер – специалист по составлению текстов для публичных
выступлений.
•
Старение информации – утрата актуальности информации на текущий
момент времени в связи с изменившимися обстоятельствами или с
поступлением новой информации.
•
Статья – тематический текст информационного характера, максимально
раскрывающий тему и логически завершённый.
•
Стиль написания – определённая совокупность стилистических приёмов и
лексических средств, используемая автором при создании текстов.
Т
•
Тайтл - (от английского title — заголовок, название) — название webстраницы, соответствующее её содержимому. Тайтл характеризует тему
страницы, привлекает поисковые машины. Текст, размещённый в теге <Title>,
становится заголовком страницы в поисковой выдаче. Рекомендуемая длина от
50 до 80 печатных знаков.
•
Текст – предложения, объединённые общей основной мыслью и темой.
•
Текстовик – а также райтер, копирайтер, веб-райтер, фри-райтер —
специалист по созданию текстов.
•
Текстовый блок – один из видов рекламных носителей в сети Интернет, с
кратким описанием и ссылкой на ресурс.
•
Тематическая статья – посвящённая определённой теме статья.
•
ТЗ (техническое задание) – набор правил и требований к написанию
статьи. Является желательным для всех копирайтеров, альтернативой
становится заранее заготовленный бриф.
•
Тошнота текста – численность ключевых слов, переходящая в
заспамленность, указывается в процентном соотношении.
•
Тэг – один из элементов языка разметки, например в HTML тегами являются:
<hr>, <a>, <p> и т.д.
У
•
Уникальность текста – параметр, согласно которому текст или его
существенные фрагменты не находятся в сет Интернет, то есть, не
размещались ранее.
•
УТП (уникальное торговое предложение) – предложение какой-либо
услуги, которое отличается от сотен других (обычных). В нем есть своя
«изюминка» - то, что будет привлекать покупателей.
Ф
•
Фриланс (фрирайт)– удаленная работа, в основном связанная с интернетом
или приближенная к IT теме
Ц
•
Целевая аудитория – потенциальные потребители, способные с
существенной долей вероятности заказать рекламируемую услугу или
приобрести товар.
Ч
•
Читабельность текста – показатель, который определяет, насколько легко
текст воспринимается посетителями сайта. Если текст сухой и неинтересный,
в нем много грамматических и стилистических ошибок, то такой текст будет
нечитабельным.
Словарь подготовлен
Копирайтинговым
агентством «Weblana»