Презентация (6.1 Мб, PowerPoint)

Интеграция рекламы
в игровой мир:
задачи,
возможности, сферы
применения
Игры в нашей жизни
• В мире существует более 2 000 разных игр;
• Каждый человек играет в жизни минимум в
8 видов игр;
• Каждый третий играющий в игры делает это
на компьютере;
• Интернет дает огромные возможности для
тех, кто хочет играть в игры;
• Согласно исследованиям Mail.ru, проводят
свой досуг играя, самые разные целевые
аудитории: от молодежи до серьезных
офисных сотрудников, от студентов до
директоров предприятий;
• Игры предлагают людям быстро
самоутвердиться и реализовать себя получить то, что в обычной жизни для них
недостижимо.
Что такое игры на проектах Mail.ru?
• Игры@Mail.Ru - крупнейший игровой портал Рунета. Проект существуют с мая
2006 года. В июне 2008 полностью изменен дизайн и концепция. С чем связано
более чем 4-х кратное увеличение аудитории за год. Сейчас Игры@Mail.Ru
ежемесячно охватывают более 13,5 миллионов пользователей;
• В 2008 году на проекте Мой Мир@Mail.ru стало возможно размещение игровых
приложений. В 2009 году этот формат стал особенно популярен. «Любимая
ферма» - стало самым популярным приложением сети. У других топовых
приложений дневная аудитория варьируется от нескольких сотен тысяч до более
миллиона пользователей. Топ-приложения: «Город», «Рыбная ферма», «Тайная
комната», «Ресторатор – накорми друзей», «Пузыри»;
• В 2010 году ведущая студия по разработке игр - Astrum Nival вошла в состав
компании Mail.ru. Студия являлась крупнейшим российским издателем и
разработчиком клиентских онлайн-игр. Благодаря объединению Mail.ru
принадлежат эксклюзивные права на издание в России таких популярных
зарубежных проектов, как Perfect World, ZT Online, Jade Dynasty, «Granado
Espada: Вызов Судьбы» и «Пиратия».
Виды игр на проектах Mail.ru
Игры@Mail.ru
Мой Мир@Mail.ru
• Однопользовательские •
флеш-игры (миниигры);
• Многопользоватеьские
•
флеш-игры (миниигры);
• Версия мини-игр в
виде приложений в
•
Мой Мир@Mail.ru
Отдельные игрыSocial games
проекты на
(пользовательские
Mail.ru
приложения) – отдельные
• MMO-games
(отдельно созданные
Social games
игры на Mail.ru);
(пользовательские
приложения) – адаптация • Отдельно созданные
версий мини-игр;
игры или механики с
Однопользовательские
игровыми частями
флеш-игры в рамках
под спецпроекты
разработки;
спецпроекта
Аудитория проекта составляет: Аудитория проекта составляет:
Более 12 000 000 уникалов в неделю
4 000 000 уникалов в неделю
Проект более чем на 85% состоит из
Проект в равной доле посещается
пользователей в возрасте 18-54
женщинами (55%) и мужчинами
(45%)
Аудитория проекта
составляет:
Более 100 000 пользователей в
одной игре еженедельно
Почему реклама в играх и приложениях?
Задачи:
• Отличаться от других: Нестандартное (пока что  ) рекламное
размещение
• Мощный охват активной пользовательской аудитории
• Интерактивные возможности, постоянное участие в жизни
пользователя.
• Ненавязчивая интеграция продукта в привычный для
пользователя игровой мир
• Очевидный акцент на УТП продукта
О клиентских возможностях в играх на
Игры@Mail.ru
• Проведение игрового турнира с участием одной имеющейся игры на
Игры@Mail.ru. Представляет собой конкурс на большее количество очков в
игре и отдельным рейтингом игроков в конкретно взятой одной игре
• Брендирование новой или имеющейся игры. Представляет собой частичное
изменение дизайна игры под стиль клиента.
• Брендирование первой страницы игры – информация о загрузке игры на
Игры@Mail.ru
Примеры размещений в играх на Игры@Mail.ru
Брендирование игры или элементов игры
Проведение пользовательского турнира
Примеры размещений в играх на Игры@Mail.ru
Брендирование
игры
Создание простой
клиентской игры
Брендирование страницы загрузки
О клиентских возможностях в играх в
Мой Мир@Mail.ru
•
Создание клиентского приложения.
•
Проведение игрового турнира с участием одной имеющейся игры на Игры@Mail.ru,
расположенной в Мой Мир@Mail.ru как отдельное приложение. Представляет собой конкурс на
большее количество очков в игре и отдельным рейтингом игроков в конкретно взятой одной игре
(минимальная длительность – 2 недели).
•
Брендирование нового или имеющегося приложения например: «Пузыри», «Yeti Sports»,
«Любимая ферма», «Город»). Представляет собой частичное изменение приложения под стиль
клиента (не подразумевает изменения функционала).
•
Внедрение клиентского предмета в приложение
•
Брендирование первой страницы приложения – информация о загрузке приложения на Мой
Мир@Mail.ru
Примеры размещения в играх в
Мой Мир@Mail.ru
Брендирование
страницы
загрузки
Брендирование
главной
страницы игры
Внедрение клиентского бренда в игру
О клиентских возможностях в отдельно
стоящих играх и другие возможности
•
Брендирование клиента (специальной программы для входа в игру) –
информация об игре и точке входа в игру
•
Создание клиентской игры для промо-проекта (однопользовательская флеш-игра).
Другие возможности:
•
Создание игры для детей и сервисов для родителей на основе игр на проекте
Дети@Mail.ru
•
Создание и анонсирование wap-игр на wap-портале Mail.ru
Примеры размещений в отдельно стоящих
играх
Брендирование клиента игры
Игры, модный тренд или реальное решение
маркетинговых задач???
Спасибо за Ваше внимание и понимание!
С уважением,
Тимофей Лось,
Руководитель клиентской группы
отдела нестандартной рекламы Mail.ru
тел. (495) 725-63-57
los@corp.mail.ru