Буква – строка – текст

Буква – строка – текст
Искусство шрифта
Материалы и инструменты
 плотная белая чертежная бумага,
 набор цветной бумаги (или картона),
 бумага черного цвета,
 ножницы,
 канцелярский ножичек,
 металлическая линейка,
 кусок оргалита или фанеры, на котором можно обрезать




бумагу, не царапая стол,
клеящий карандаш,
резиновый клей (для макетов),
ненужные глянцевые журналы, рекламные проспекты и
листовки,
необходимые иллюстрации, шрифты, фрагменты цветного
фона.
 Свободные формы –
пятна и линии,
воздействуют только
ассоциативнообразно и никакой
конкретной
информации не
несут.
 Однако есть формы
состоящие из линий
абстракции, которые
имеют конкретный
смысл.
Это буквы.
Свободный мазок кисти и иероглиф
 Иероглиф в отличие от мазка, не только
изображение, но и обозначение понятия.
нож
Любая буква или иероглиф прежде всего изображение.
Буква ведёт свою родословную от рисунка
 «алеф» - бык в
египетских
письменах
 Греки «перевернули»
голову быка,
превратив её в букву
«альфа»
 В Египте «маим»
обозначало воду
 Та же волна в
греческом языке –
это буква «мю»
 В глубокой
древности всю
информацию
обозначали
рисунками. Потом
рисунки
превратились в
первые буквенные
символы, которые и
стали основой
написания
современных букв.
Под рукой художника-дизайнера буквы
приобретают форму и пропорции,
свойственные только данному шрифту
Шрифт (или шрифтовая гарнира) – это буквы,
объединённые одним стилем графического начертания
 Сравните шрифты, придуманные разными
дизайнерами. От того, каким шрифтом, каким
кеглем (т.е. размером шрифта) написано слово,
зависит и его восприятие.
На нас воздействует не только смысл
слова, но и характер шрифта
Характер шрифта
 Тяжёлый
 Приземистый
 Лёгкий
 Ажурный
Характер шрифта
 Скруглённый
 Рубленный
Скруглённый шрифт
Рубленный шрифт
Характер шрифта
 Читаемый
 Декоративный
Каким шрифтом написать на вывеске
или в рекламе слово «Банк»?
 Какой шрифт вызовет большее чувство
доверия?
Какими приемами достигается тот
или иной характер шрифта?
 Важно соблюдать
единство стиля
в начертании букв
одной шрифтовой
гарнитуры.
Образцы шрифтов
Задание №1. Искусство шрифта
 Определите отличия
и графические
особенности 3-4
шрифтов из книг,
журналов, газет,
рекламных
объявлений.
Задание №2. Буква – изобразительный
элемент композиции
 Создайте
композицию из
прямоугольников,
линий, круга и
буквы, являющейся
композиционной и
цветовой доминанты.
 Фон по выбору.
Рекомендации
 Буквы, используемые в композициях (в
журналах), вырезаются из заголовков
аккуратно по контуру или вместе с фоном, если
фон текста в журнале и фон, выбранный для
композиции, совпадают.
 Строки текста произвольного содержания
также вырезаются из периодических изданий.
Фон должен максимально совпадать
с основным фоном композиции.
Сравним линейные композиции из узорчатой
полоски, прямой линии, буквенной строки и убедимся,
что в отличие от линии и полоски строка имеет смысл,
т.е. несёт информацию. Но изобразительного различия
между линией и строкой нет. Как элементы
композиции они играют одинаковую роль.
 Заменяя в работах
линии строками,
прежде всего
стремитесь к
гармонии. В
композиции
расположение строк
важнее их содержания.
 Только грамотно
решив
композиционную
задачу, можно
достичь наиболее
полного решения
информационных и
образных задач.
 В работах учащихся
строки и буквы
становятся
выразительными
элементами
композиции наравне
с пятнами, прямыми
и свободными
линиями, помогая
созданию
зрительного образа.
Задание №3 (а). Изобразительнокомпозиционное превращение линии в строку
 Создайте композицию, в
которой роль линий разной
толщины и длины будут
выполнять строки,
составляющие единое
графическое целое с
другими элементами.
 Буквы в строка должны
вырастать из фона, а не
располагаться на полосках,
отделяющихся по цвету от
фона.
 Фон всей композиции
белый или чёрный.
Задание №3 (б)
 Создайте композицию,
аналогичную
предыдущей, но с
использованием цвета.
Цвет строк и других
элементов должен
гармонировать с
цветом фона.
 Подобные работы
лучше выполнять на
компьютере.
 Буква сама по себе
может быть
изобразительным
элементом или
цветовым акцентом,
организующим всю
композицию.
Буква – своеобразная картина
 Графический стиль
буквы зависит от
характера и
содержания текста.
При создании знаков
используются
 Метафора
 Гипербола
 Обобщенность и лаконизм
Метафора

Международная компания
FreeCard распространяет дисплеи
FreeCard, на которых размещается
информация о рекламодателях в
виде визитных карточек.

В основу знака была положена
философия деятельности FreeCard
– быстрое распространение
информации, а в качестве символа
выбрана крылатая, как шлем
Гермеса, яркая карта – понятная
метафора, символизирующая
свободный и оперативный доступ
к рекламным сведениям.
Гипербола
Обобщённость и лаконизм
Эмблема или знак могут состоять из одной
буквы
 Часто буква играет
роль эмблемы,
графического
обозначения
фабрики или
товара, фирмы или
организации.
Светящаяся в ночи буква «М» – знак
метрополитена
Макдональдс
Эмблема из нескольких букв
могут быть в виде слова (логотип)
В виде сочетания слова или буквы
с условным, лаконичным изображением
Буква «С», заключённая в красно-белый ромбик,
- эмблема клуба «Спартак» или буква «Д» –
эмблема клуба «Динамо»
 Буква может быть
частью логотипа –
слова, используемого
в качестве
фирменного знака.
 Логотип может быть
только словесным
или буквенным
начертанием, но
иногда в логотипе к
слову добавляются
элементы орнамента
или абстрактнографические
символы.
 Буквы и абстрактные
формы становятся
графически
стилизованным
знаком предприятия.,
фирмы или клуба и
приобретают
образносимволическую
выразительность.
Задание №4
 Создайте эскиз
эмблемы или
торговой марки,
состоящий из одной
(максимум двух) букв
и символического
изображения.
 Предварительно
выбрать тему
эмблемы
аэросани
Анастасия и Александра Фалдины
Салон фурнитуры Дезигн галлерея
логистика, брокер
путешествие в России
Задание №5
 Создать свой логотип
и вырезать из
ластика печатку
клеймо в виде
личной печати.
Эмблема или товарный знак —
важнейшая часть фирменного стиля
 Фирменный стиль
включает в себя
фирменный знак,
фирменный цвет
(или сочетание
двух-трех цветов),
иногда единую
фирменную одежду,
гимн фирмы и даже
корпоративную
легенду.
Элементы фирменного стиля
(более 200)
 деловые бланки
 конверты,
 визитки,
 сувениры и т. д.
Задание №6. Произвольная декоративная композиция из
букв одной или разных шрифтовых гарнитур на цветном
фоне (прообраз шрифтового плаката)
Задание №7. «Тематический» алфавит
 Буквы-животные, буквы-растения, буквы —
обитатели моря, буквы-клоуны, буквыметаллоконструкции, буквы — архитектурные
элементы и т. п.;
Задание №8. Начертание шрифта
выражает смысл слова
 Упражнение на
создание
графического
шрифтового образа,
заключенного
в букве или в слове