Интеграция Honda CR-Z в дизайнерский показ Ольги Громовой

Победа достается головой!
Talan Group (Pleon Talan, Киев)
Клиент: PokerStars – крупнейший в мире покерный сайт
– PokerStars.net - это не онлайн-казино. Здесь никогда не играют против
заведения, а только с настоящими игроками из различных стран мира.
Участие в играх на условные деньги абсолютно бесплатно
Агентство: Talan Group (Pleon Talan, Киев)
Команда агентства: Ирина Золотаревич, Виктория
Копотилова
Директор агентства: Елена Лобова
Покер. Только факты
– Правила спортивного покера отличаются от правил игры,
в которую играют в казино. В спортивном покере игроки
делают равные взносы, приз достается сильнейшему.
Победа в покере зависит именно от игрока – как в любом
другом виде спорта
– В Украине покер – это официально признанный вид
спорта
– Покер официально признан интеллектуальной игрой на
международном уровне, вместе с шахматами, бриджем и
шашками
– Будущее покера на олимпийских играх еще под
сомнением, но теперь турниры по покеру будут
проходить на Чемпионате Мира по Интеллектуальным
играм (World Mind Sport Games)
Задачи
Задача данного проекта: Привлечь на сайт
PokerStars.net новых игроков в предверии
потенциального выхода на рынок Украины
других крупных игроков
Регулярная задача: позиционировать покер
как спорт и модную интеллектуальную игру
Вызов
Покер исторически относят к азартным
играм. Считается, что победа в покере
зависит не от способностей игрока, а от
случая, удачи
При этом, отношение общества к азартным
играм в целом негативное, ведь они
становятся манией и ведут к разорению
– Как убедить людей, что покер - это не
азартная игра?
– Как донести, что покер – только спорт, но
и модная во всем мире интеллектуальная
игра?
– Как привлечь их на сайт, чтобы
попробовать эту интересную и полезную
игру?
Посмотрим на нашу целевую аудиторию
Люди, которые прежде никогда не играли в покер, но
интересуются спортом.
Думающие люди, которым нравятся интеллектуальные игры.
Чаще всего это мужчины, достигшие определенных успехов в
карьере или бизнесе.
Они могли не задумываться о том, что им может быть интересна эта
игра, так как не считали покер спортом
Или были противниками азартных игр и относили покер именно к
этой категории
Или просто не знали, что покер развивает умение наблюдать,
концентрироваться, анализировать, планировать и принимать
решения
Наше решение
Провести очень простую и понятную параллель между покером и
другим видом спорта, продемонстрировать схожесть принципов
победы и интеллектуальной составляющей
Необходимо выбрать очень любимый вид спорта и привлечь в
партнеры популярного спортсмена – звезду, мнению которой
доверяют. Звезду, чья «спортивность» неоспорима и однозначна.
Этот спортсмен станет нашим амбассадором
Попасть на страницы глянцевых и общественно-информационных
СМИ, которые читает наша ЦА, но которые пока считают покер
азартной игрой, а значит – НЕ темой для своих публикаций
Идея
Андрей Шевченко раскрывает 3 персональных правила
победы. И они одинаковы для футбола и покера!
Андрей делится своими правилами в рамках совместного с
PokerStars проекта «ВЫИГРЫВАЙ ГОЛОВОЙ у Андрея
Шевченко!». Пользуясь этими правилами, ты можешь
получить победу.
Шевченко побеждает головой!
– Почти половину своих голов лучший бомбардир Украины забил
именно головой
– При этом, Андрея называют думающим и умным игроком
 Джорджио Армани: «Андрей - умный молодой человек, уже все понявший в
этой жизни. Его миновала звездная болезнь, несмотря на то, что Шевченко одна из самых ярких фигур мирового футбола»
 Жозе Моуринью: «Андрей изобретательный игрок, быстрый, подвижный,
умный, он необыкновенный футболист»
– У Шевченко свой, осмысленный, стиль игры. Например, перед
пенальти он «раскачивает» соперника, до последней секунды
глядя ему в глаза
 «Победный мяч - на счету Андрея, который, войдя в штрафную площадку с
левого фланга, "раскачал" защитника и мощно пробил в ближний угол. А
спустя всего две минуты сыгравший на добивании Кака отправил "Лацио" в
нокаут»
Легенда
– За время игры в разных командах и на разных полях
Андрей Шевченко успел завоевать репутацию
профессионала, лидера, чемпиона. Все согласны с
тем, что у него есть свой успешный стиль игры. Но
никогда, ни в одном интервью, Шевченко не делился
секретами своих побед, не обсуждал детали забитых
голов
– Начав играть в покер, Шевченко обнаружил, что
некоторые правила, которые он вывел для себя при
игре в футбол, приносят победу и в спортивном
покере. Это две игры, требующие интеллекта,
внимательности, подготовки
– Теперь Шевченко готов поделиться со своими
фанатами 3 Правилами Победы, которые он сам
всегда применяет, сыграв в покер за одним столом с
теми, кто пройдет отборочный турнир на сайте
PokerStars
3 правила победы от Шевченко
Правило 1. Вера в себя и стремление к успеху – основа основ,
первый шаг к самому успеху, символ уверенности в себе
Верь в себя! Доверяй своим способностям! Без веры в
собственные возможности нельзя рассчитывать на успех!
– «Я уверен, что человек может многого достичь в жизни, если
будет верить в себя, настойчиво работать и не пасовать перед
трудностями
 А Шевченко
Правило 2. Самоконтроль – то, что помогает выбрать
правильный путь и не изменить стратегию, поддавшись
минутному настроению
– Я очень азартный человек. И не только на футбольном поле.
Частенько бываю в бильярдных клубах в Гидропарке, Пушкинском
парке. Однакочувство меры еще ни разу не изменило…
 А.Шевченко
Правило 3. Смотри, что делает соперник! Все может
измениться в процессе игры. Следи за его тактикой и вовремя
реагируй!
Реализация. Структура проекта
1. Анонсирование отборочных турниров
 Прямая реклама в прессе, интернет, ТВ (печатные и интернет издания, ТВ)
 Освещение по результатам пресс конференции
2. Отборочные турниры на сайте для всех желающих
3. Объявление результатов
 Освещение по результатам рассылки пресс-релиза (печатные и интернет
издания, ТВ)
4. Финальный стол – игра между победителями отборочных туров
и Андреем Шевченко
5. Путешествия на футбольные матчи в Милан и Лондон для
победителей проекта
6. Благотворительное мероприятие по сбору средств в фонд
Шевченко – покерный турнир для известных спортсменов и
бизнесменов
Макет в прессе
Пресс конференция
Примеры публикаций
Пример видеосюжета на ТВ
Андрей Шевченко подхватил волну
популяризации покера
http://www.youtube.com/watch?v=2NqdZpYrFsY
Результаты проекта
– Всего: 156 выходов в СМИ
– Из них 6 ТВ сюжетов
– Публикации о проекте в 100% мужских глянцевых изданий, в
100% специализированных покерных изданий, более 50%
социально-политических изданий
 Типичные заголовки:
–
–
–
–
–
«Шевченко о покере и не только»
«Шевченко любит, когда all in»
«Андрей Шевченко сыграл в покер»
«Андрей Шевченко стал лицом «PokerStars»
«Сыграй в покер с Андреем Шевченко!»
Более 42 000 зарегистрированных новых участников –
это рекордный результат для PokerStars!
Андрей Шевченко – в интервью о покере
«Это действительно очень интересная игра. И она чемто похожа на футбол. Потому что в футболе, прежде
чем ты выходишь на футбольное поле, нужно всегда
анализировать, думать головой и изучать соперника. Те
же навыки необходимы и в покере. Без этого выиграть
невозможно… Теперь я хорошо знаю, что это очень
интересная игра, которая значительно повышает
интеллектуальные способности и возможности
человека»
Почему проект достоен победы
– Изящная творческая идея, основанная на игре смыслов:
гол, забитый головой и необходимость работать головой
за покерным столом
– Комплексный проект координировался PR-агентством, и в
данном случае идея и содержание и акции на сайте, и
прямой рекламы было подчинено задаче PR: изменить
общественное мнение
– Агентству удалось настолько вовлечь Андрея Шевченко в
проект, что именно он предложил в качестве
завершающей точки провести благотворительный турнир,
на который лично пригласил многих известных личностей
(например, присутствовали братья Кличко). Андрей стал
настоящим амбассадором покера, о чем
свидетельствуют его многочисленные комментарии в
СМИ (см.предыдущий слайд)
– Потому что победа достается головой
Спасибо за внимание!