Клиент услуг на оптимизацию. Кто он?

Рынок услуг по оптимизации
сайтов – 2005 год
Информация о докладчике
ФИО: Севостьянов Иван Олегович
Должность: начальник отдела интернет-рекламы
Организация: WebProjects.ru
Сайт: WebProjects.ru
email: [email protected]
Телефон: (095) 551-62-92, 8-926-224-73-64
Scype: ivan_sevostianov
Структура доклада
Часть 1. Особенности рынка, его объем
Часть 2. Организации, предоставляющие услуги по
оптимизации
Часть 3. Частные лица, предоставляющие услуги по
оптимизации
Часть 4. Проблемы и перспективы развития рынка SEO
в России
Особенности рынка SEO
•
•
•
•
•
большое количество частных лиц
(фрилансеров), предоставляющих услуги по
поисковой оптимизации;
большое количество лиц, занимающихся
оптимизацией сайтов, совмещая эту
деятельность с основной работой;
большая часть участников рынка находится в
тени, т.е. не имеет юридического оформления;
характерно деление рынка на 2 сегмента –
организации и частные лица с преобладанием
частных лиц;
отсутствие конкуренции между игроками рынка
Оценка объема рынка SEO
По данным экспертов:
• Минимальный объем рынка – 300-400
специалистов
• Максимальный объем рынка – 20003000 специалистов
Количество опрошенных
• 54 организации
• 89 частных лиц
∑ = 143 респондента
Внимание! Все цифры,
приведенные ниже, условны!
Организации,
предоставляющие услуги по
оптимизации
Опыт работы на рынке услуг
20%
13%
7%
6%
До 2000 года
включительно
2001 год
2002 год
2003 год
34%
20%
2004 год
2005 год
Спектр оказываемых услуг
91%
85%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
98%
Иное
Медиапланирование
Баннерная реклама
52%
56%
Прямая реклама на порталах
и поисковых машинах
Комплексное продвижение
Контекстная реклама
9%
Консультации и аудит
Продвижение сайта в
поисковых системах
Прочие услуги, оказываемые
организациями
•
•
•
•
работа с постоянной аудиторией сайта ведение форумов, организация почтовых
рассылок;
подготовка текстов для размещения на
сайте, регулярное обновление текстов на
сайте;
оценка юзабилити сайта в целях
увеличения конверсии посетителей в
покупателей;
комплекс услуг по связям с
общественностью.
Бюджеты продвижения
20%
22%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
9%
49%
Зависимость бюджета
продвижения и спектра услуг
Продвижение сайта в поисковых
системах
50%
46%46%
45%
Контекстная реклама
44%
40%
Консультации и аудит
35%
31%
30%
Баннерная реклама
24%
25% 22%
20%
20%
15%
10%
5%
20%
19%
22%
13%
17%
15%
13%
11%
11%
9%
6% 7% 6%
7%
Медиапланирование
Прямая реклама на порталах и
поисковых машинах
4%
2%
0%
0%
менее 300
300-600
600-900
2% Комплексное продвижение
(поисковые системы, контекстная
реклама, баннеры)
более 900
Иные
Зависимость бюджета
продвижения от региона
18%
17%
17%
16%
14%
12%
11%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
10%
7%
8%
6%
6%
4%
6%
4%
2%
2%
6%
2%
2%
0%
2%
4%
2%
0%
0%
Москва
Санкт-Петербург
Др. регионы
Др. гос-ва
Гарантии, предоставляемые
клиентам
83%
90%
78%
80%
70%
Никаких гарантий
60%
Иное
50%
Увеличение продаж
40%
22%
30%
20%
10%
0%
4%
Увеличение трафика с
поисковых машин
Попадание в топ-10
Через какое время
гарантируются первые
результаты
63%
70%
60%
50%
40%
26%
30%
20%
10%
0%
9%
0%
2%
Более 6 месяцев
4-6 месяцев
2 недели - 1 месяц
3-4 месяца
1-2 месяца
Зарплаты специалистов в
организациях
11%
26%
19%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
44%
Распределение зарплат по
регионам
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
19%
Менее 300 у.е
15%
13%
15%
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
6%
4%
0%
Москва
4% 4%
4%
2%
2%
0%
СанктПетербург
0%
Др.
регионы
0%
Др. гос-ва
Зависимость зарплаты специалиста
организации от
продолжительности рабочего дня
30%
Стандартный (8 часов)
Менее 8 часов
Более 8 часов
26%
25%
20%
15%
13%
11%
9%
10%
5%
13%
6%
6%
4%
6%
4%
2%
0%
0%
менее
300
300-600
600-900
более
900
Использование известных
программных продуктов
59%
60%
Semaster
Иные
50%
44%
40%
32%
30%
20%
22%
Не используют
Макросы (Ашманов и
Партнеры)
NetPromoter
SeMonitor
13%
Be1.ru/stat/
10%
0%
Частные лица,
предоставляющие услуги по
оптимизации
Опыт работы на рынке услуг
21%
8%
2%
11%
До 2000 года
включительно
2001 год
2002 год
2003 год
20%
38%
2004 год
2005 год
Количество клиентов, с
которыми работают
одновременно
5% 1%
17%
От 1 до 5
от 5 до 10
от 10 до 15
свыше 15
77%
Организационно-правовая
форма
10%
6%
2%
1%
81%
ПБоЮЛ
ООО
ЗАО
Иная
Не имею
Бюджеты продвижения
9%
8%
34%
менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
более 900 у.е
49%
Зависимость бюджета и
спектра услуг
Продвижение сайта в поисковых
системах
50%
48%
45%
Контекстная реклама
40%
35%
Консультации и аудит
35%
30%
30%
25%
20%
30%
29%
Баннерная реклама
22%
18%
Медиапланирование
19%
Прямая реклама на порталах и
поисковых машинах
15%
11%
10%
5%
8% 9%
11%
8% 7%
7%
7%
8%
6%
4%
6% 4%
4%
2%3%
3% 2%
2%
0%
0%
7%
4% 4%
0%
менее 300
300-600
600-900
более 900
Комплексное продвижение
(поисковые системы,
контекстная реклама, баннеры)
Иные
Зависимость бюджета от
региона
25%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
22%
20%
15%
10%
10%
9%
8%
9%
9%
9%
7%
6%
5%
4%
0%
Москва
1%
Санкт-Петербург
1%
Др. регионы
1%
Др. гос-ва
Спектр оказываемых услуг
Иное
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
94%
Медиапланирование
66%
51%
35%
33%
20%
12%
Баннерная реклама
Прямая реклама на порталах
и поисковых машинах
Комплексное продвижение
Контекстная реклама
Консультации и аудит
Продвижение сайта в
поисковых системах
Прочие услуги, оказываемые
частными лицами
•
•
•
•
•
•
SEO-копирайтинг;
анализ юзабилити сайтов, выдача
рекомендаций;
комплекс услуг по созданию сайтов дизайн, программирование, верстка;
проведение e-mail рассылок по целевой
аудитории;
перепрограммирование и редизайн
существующих сайтов заказчика;
продвижение сайтов в тематических
каталогах.
Гарантии, предоставляемые
клиентам
73%
80%
Иное
Никаких гарантий
70%
57%
60%
Увеличение продаж
50%
Попадание в топ-10
40%
27%
30%
20%
10%
0%
11%
3%
Увеличение трафика с
поисковых машин
Через какое время
гарантируются первые
результаты
60%
60%
50%
40%
30%
23%
15%
20%
10%
0%
0%
1%
Более 6 месяцев
4-6 месяцев
2 недели - 1 месяц
3-4 месяца
1-2 месяца
Месячный доход специалистовчастников
14%
37%
31%
18%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
Распределение зарплат по
регионам
24%
25%
Менее 300 у.е
300-600 у.е
600-900 у.е
Более 900 у.е
20%
15%
10%
8%
7%
5% 3%
0%
Москва
8%
8%
8%
6% 6%
6%
4%
3% 3%
1%
1%
СанктПетербург
Др.
регионы
Др. гос-ва
Зависимость зарплаты от
продолжительности рабочего
дня
25%
21%
Менее 8 часов
18%
20%
Стандартный (8
часов)
Более 8 часов
15%
11%
8%
10%
8%
3% 4%
5%
1%
8%
4%
7%
2%
0%
менее
300
300-600
600-900
более
900
Привлечение помощников для
работы
39%
54%
7%
1-2 человека
Целая команда
Работаю в
одиночку
Использование известных
программных продуктов
Никаких
60%
51%
50%
Макросы (Ашманов и
Партнеры)
Иные
40%
30%
17%
20%
10%
0%
Semaster
10% 11%
23%
25%
NetPromoter
SeMonitor
Be1.ru/stat/
Рынок SEO: проблемы,
перспективы
Проблемы, характерные для
рынка SEO
•
•
•
Отсутствие четких «правил игры»
«Черная» оптимизация
Взаимоотношения с клиентами
Перспективы развития рынка
SEO
•
•
•
•
•
Рост числа игроков рынка
Расширение спектра услуг
Появление новых специализаций и
профессий
Усложнение алгоритмов
ранжирования
Усиление конкуренции как в поисковых
системах, так и между игроками рынка
Благодарности
•
•
•
•
Всем, кто не поленился принять
участие в опросе;
Он-лайн сервису SeMaster.ru;
Он-лайн сервису Be1.ru/stat/;
Всем, кто критиковал, критикует и
будет критиковать