Слайд 1 - AdLife.spb.ru

Не все витамины
одинаково полезны…
Повышение эффективности
рекламы в кризис.
Руководитель интернет-агентства TRAFFIC:
Куприянов Алексей
05 июня 2009 года
www.t-agency.ru
Новые экономические условия?
www.t-agency.ru
Новые экономические условия?
Обострение конкуренции
www.t-agency.ru
Повышение эффективности
коммуникаций
Повышение эффективности коммуникаций
 Креатив/ф
 Качество идеи
 Качество реализации идеи
 Стоимость реализации идеи
 Медиа
 Покупка аудитории (CPT, GRP)
 Повышение качества контакта
 Оптимизация стоимости закупки рекламоносителей
 Контроль размещения
www.t-agency.ru
Как Интернет
работает на
повышение
эффективности?
www.t-agency.ru
Покупка аудитории
Традиционные медиа
 Тяжело прогнозировать
охват предстоящей кампании.
 Тяжело определить ее
социально-демографические
параметры.
www.t-agency.ru
Пример
Дано: Бюджет 1000 у.е.
Аудитория: женщины 25-44
Носитель Х
Интернет-ресурс Y
Аудитория Носителя Х
Остальн
ые
50%
Ж 25-44
50%
50%, то есть 500 у.е- на
достижение НЕцелевой
аудитории
www.t-agency.ru
Пример
Дано: Бюджет 1000 у.е.
Аудитория: женщины 25-44
Носитель Х
Интернет-ресурс Y
Интернет ресурс У
ТАРГЕТ: СПб, женщины 25-44
100%, то есть 1000 у.е- на
достижение ЦЕЛЕВОЙ
аудитории
www.t-agency.ru
Покупка аудитории
Реклама в Интернете
 Покупается
определенное
количество
аудитории
с
прогнозируемой/настраиваемой
частотой контакта.
 Есть
возможность
покупать
рекламные контакты с аудиторией с
четко
заданными
социальнодемографическими параметрами.
 Появились технологии настройки
показов рекламы по поведенческим
характеристикам пользователей.
www.t-agency.ru
Качество контакта
Наружная реклама
Радио
Реклама в прессе
ТВ
www.t-agency.ru
Качество контакта
www.t-agency.ru
Стоимость рекламоносителей
Средние CPT по кампаниям в С.-Петербурге
$100
$90
$80
$70
$60
min
$50
max
$40
$30
$20
$10
$0
ТВ
пресса
OOH
Источник: Media Net (реальные кампании и post-campaign мониторинг).
www.t-agency.ru
радио
интернет
Для сравнения
Радио. Апрель 2009:
Бюджет 1 455 000 до НДС
ОTS 1 500 000
Стоимость тысячи контактов = 970 рублей
Интернет. Кампания “……………..” Апрель 2009:
Внутренние страницы почты Mail.ru – 80 рублей (до скидки, до НДС)
Odnoklassniki.ru- 32 рубля (до скидки, до НДС)
Mail.ru/Новости- 300 рублей (до скидки, до НДС)
Итого- Март 2009. Интернет. Количество контактов – 5 985 000
Бюджет- 253 350 до НДС
Стоимость тысячи контактов 42 рубля
www.t-agency.ru
Контроль размещения и отчет
Ни один из
традиционных
рекламоносителей не
сможет предоставить
отчет, о том, сколько
раз увидели или
услышали Вашу
рекламу!
www.t-agency.ru
Контроль размещения и отчет
 Независимая on-line статистика всех
рекламных площадок!
 Доступная в реальном времени
статистика текущей рекламной кампании!
 Наличие точных данных о количестве
контактов с рекламоносителем заказчика,
«уникальном охвате» и частоте.
…
www.t-agency.ru
Что делать?
www.t-agency.ru
Более активно использовать
Интернет-рекламу 
Темпы роста рекламных затрат по отношению к декабрю 2008 года.
Данные предоставлены Сетью автосалонов.
www.t-agency.ru
Данные предоставлены Сетью автосалонов. III квартал 2008 года.
www.t-agency.ru
Интернет – антикризисное медиа!
 Высокое качество аудитории
 Высокое качество рекламного контакта
 Низкая стоимость рекламного контакта
 Широкие возможности таргетирования рекламы
 Абсолютный контроль и полная прозрачность
Работает дешево и сердито 
www.t-agency.ru
н
Не сТа д а Т
р
Руководитель интернет-агентства TRAFFIC:
Куприянов Алексей
05 июня 2009 года
www.t-agency.ru
Основная задача решаемая
нестандартным размещением –
выделиться из рекламного
клаттера
www.t-agency.ru
Агрессивные рекламоносители
Rich-media
www.t-agency.ru
Full-screen
ЭВОЛЮЦИЯ
От «насилия» к
интеграции
www.t-agency.ru
ИНТЕГРАЦИЯ
Плюсы:
 более высокое качество контакта;
 как правило, более низкая стоимость контакта (но выше частота);
 меньше отторжения аудиторией;
 не «режется» техническими методами.
Ограничения:
 для локальных рекламодателей подходят только местные сайты;
 невысокий охват;
 негибкость и завышенные ожидания площадок;
 дефицит идей 
www.t-agency.ru
Тематическое спонсорство
www.t-agency.ru
Репутация «эксперта»
Компьютерный центр «Кей» спонсор приложения «Технологии»
на сайте www.gazeta.spb.ru
www.t-agency.ru
Репутация «эксперта»
Раздел «Фитнес» на
www.gorodovoy.spb.ru
 «World Class» –
консультирует посетителей
по вопросам диеты и
тренировок.
 Сеть магазинов «Мышца» консультирует посетителей
по вопросам спортивного
питания.
www.t-agency.ru
«Спонсорство событий»
Совместные баннеры
www.t-agency.ru
Рынок интернетрекламы 2009?
www.t-agency.ru
Динамика роста рынка медийной
рекламы в Санкт-Петербурге
350
+10%
300
млн.руб
250
200
150
100
50
0
2002 г
www.t-agency.ru
2003 г
2004 г
2005 г
2006 г
2007
2008
2009
Спасибо за внимание !
Интернет- агентство TRAFFIC
Санкт-Петербург,
ул. Комсомола 41, оф.505,
+7(812)740-20-67
www.t-agency.ru