Методология статистического измерения трансформаций в потребительском поведении Methodology for measuring transformation

реклама
XV Апрельская международная научная конференция
«Модернизация экономики и общества»
Методология статистического измерения
трансформаций в потребительском поведении
Methodology for measuring transformation
in consumer behavior
И.В. Антохонова, ВСГУТУ
3 апреля 2014 г.
Актуальность
Активизация политических и экономических
трансформаций на территории евразийского
пространства
Адаптационный характер заменяется на
трансформационный характер изменений
Значимость внутреннего спроса для развития
экономики
Открытость системы для импорта
ментальных моделей
Цивилизационный подход
Локальная цивилизация является
единицей истории
Импульс развития возникает при
правильном ответе на вызовы истории
Движущей силой цивилизации является
элита, творческое меньшинство
Факторы, определяющие
потребительское поведение
Образование
Опыт
Мобильность
Вероисповедание
Семейные ценности
Модели потребительского
поведения
консьюмеризм
гедонизм
рационализм
Сберегательное инвестиционное
поведение
Тенденции и последствия
рост емкости рынков за счет кредитного
поведения
высокоэластичный по цене спрос
агрессивная политика и монополизация
торговых сетей
мультипликационный эффект
продвижения ритейла
Основные предпосылки исследования
потребительского поведения
Индивидуальное поведение изучает в том числе
психология, поведение социальных групп изучает
социология;
Потребительское поведение – это поведение
индивидуума, представляющего главу
домохозяйства или члена домохозяйства;
Потребительское поведение на отдельных
локальных территориях представляет массовое
явление, состоящее из множества индивидуальных,
которое демонстрирует главный этап
воспроизводственного процесса
Методология
Контент-анализ качественных и количественных параметров
потребительского поведения, включая использование сетевых
ресурсов.
Территориальный сравнительный анализ потребительского
поведения домохозяйств по основным социальноэкономическим характеристикам.
Статистическое исследование потребительского поведения
домохозяйств отдельного региона с использованием
выборочных обследований.
Выявление основных типов потребительского поведения с
использованием кластерного анализа.
Прогноз архетипов потребительского поведения, его тенденций,
временных и поколенческих характеристик, критических
параметров трансформаций.
Динамика абсолютных значений и темпов прироста
потребительских расходов населения в РБ
за 2000-2012 гг.
14000
100,00
y = 54,461x2 + 229,6x + 700,58
R² = 0,9975
12000
10000
8000
90,00
80,00
70,00
y = 0,058x4 - 1,7989x3 + 19,238x2 - 83,726x + 149,82
R² = 0,9216
6000
60,00
50,00
40,00
30,00
4000
20,00
2000
10,00
0
0,00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Потребительские доходы, руб.
Темпы прироста, %
Полиномиальная (Потребительские доходы, руб.)
Полиномиальная (Темпы прироста, %)
Динамика абсолютных значений и темпов прироста
потребительских расходов населения в РФ за 2000-2012 гг.
20000
35,00
y = 60,996x2 + 459,44x + 990,94
R² = 0,9956
18000
30,00
16000
14000
25,00
12000
20,00
10000
8000
15,00
6000
10,00
4000
5,00
2000
0
0,00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Потребительские расходы, руб.
Полиномиальная (Потребительские расходы, руб.)
Темпы прироста, %
Динамика абсолютных значений и темпов прироста
инвестиций на душу населения
.
в РБ за 2000-2012 гг
50000
80,00
y = 243,61x2 - 66,205x + 4250,1
R² = 0,9759
45000
70,00
40000
60,00
35000
50,00
40,00
30000
30,00
25000
20,00
20000
10,00
15000
0,00
10000
-10,00
5000
-20,00
0
-30,00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Инвестиции на душу населения, руб.
Полиномиальная (Инвестиции на душу населения, руб.)
Темпы прироста, %
Динамика абсолютных значений инвестиций на душу
населения и их приростов в РФ за 2000-1012 гг.
100000
90000
80000
80,00
y = -40,26x3 + 1170,1x2 - 2597,7x + 9888,9
R² = 0,9803
70,00
60,00
70000
50,00
60000
40,00
50000
30,00
40000
20,00
30000
10,00
20000
0,00
10000
-10,00
0
-20,00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Инвестиции на душу населения, руб.
Полиномиальная (Инвестиции на душу населения, руб.)
Темпы прироста, %
Классификация типологических групп по критерию
рыночной продвинутости домохозяйств региона
Наименование
Кластер
Число
наблюдений
Характеристик
а группы по
типу
результирующ
его поведения
Потребительск
ое поведение
Социальное
поведение
Экономическо
е поведение
Потенциал
спроса с точки
зрения
Характеристика групп
1
51
2
82
3
76
4
51
Снобистская
(19,6%)
Вынужденная
(31,6%)
Креативная
(29,2%)
Рациональная
(19,6%)
Потребление как часть Однородно
имиджа
ограниченное
потребление
Осознанное
потребление
новых
видов
услуг,
стремление
к
разнообразию,
креативности
18-21 год
50
22-30 лет
24
22-30 лет 29
31-45 лет
25
31-45 лет 21
31-45 лет
1
46-55 лет
20
46-55 лет 17
55 и выше 13
55 и выше 9
Не
подкреплено Высокий
уровень Высокий
уровень
экономической
дифференциации
по дифференциации
самостоятельностью
источникам
средств
существования
Потенциально
продвинутый
Слабо продвинутый
Устойчиво
продвинутый
Рациональный
подход
к
потреблению
31-45 лет
6
55 лет и 28
выше
Средний
уровень
дифференциаци
и по доходам,
источникам
средств
существования
Умеренно
продвинутый
Функции эластичости спроса по доходу
(по децилям)
Переменные моделей спроса
Y - расходы на покупку продуктов питания на душу
населения
Независимые переменные:
x1 - продукция сельского хозяйства на душу
населения, x2 - оборот розничной торговли на душу
населения, x3 - оборот общественного питания на
душу населения, x4 - объем платных услуг на душу
населения, x5 - инвестиции в основной капитал на
душу населения, x6 - индекс потребительских цен на
продовольственные товары, x7 и x8 - экспорт и
импорт
продовольственных
товаров
и
сельскохозяйственного сырья на душу населения.
Модели спроса для различных
типов регионов
•
Тип региона
Уравнение регрессии
Коэффициенты,
характеризующие
значимость модели
Регионы с высоким
уровнем
развития
продовольственного
рынка
Y=18910,42-0,01x1+0,02x2-0,17x3+0,05x4-163,07x6
Коэффициент детерминации
R2=0,94,
F расч. =13,31,
F табл. (5, 4) = 6,26
Регионы со средним
уровнем
развития
продовольственного
рынка
Y=19568,05+0,03x2-174,98x6+0,43x7-0,29x8
Коэффициент детерминации
R2= 0,96,
F расч. =39,31,
F табл. (4,7)=4,12
Регионы
с
низким
уровнем
развития
продовольственного
рынка
Y=23789,69+0,02x2+0,16x3-0,01x4-206,6x6+0,05x7+0,03x8
Коэффициент детерминации
R2= 0,82,
F расч. =30,49,
F табл. (7,48)= 2,31
Основные выводы
1. Высший класс характеризуется как снобистская группа,
приоритетом в которой является доминирование формы над
содержанием, этой группе присущ консьюмеризм
2. Стремление среднего и нижнего среднего класса перейти в
высший средний класс связано с более высокой занятостью и
удлинением рабочей недели. В этой группе присутствуют
гедонистические тенденции. Для группы не остается
возможностей для инвестиционного поведения.
3. Значительная часть домохозяйств имеют ограниченное
однородное потребление, в связи с чем для расширения
потребления генерируют кредитное поведение заимствования;
4. Рациональное поведение является умеренно
продвинутым, связано с анализом возможностей и
предпосылками формирования резервов и инвестиционного
поведения.
Скачать