Народный диджей

РУП РТЦ «Телерадиокомпания «Брест»
НАРОДНЫЙ ДИДЖЕЙ - 4
Белый Квадрат / Конкурс медиа-проектов / M3 Специальные события, спонсорство, акции
О проекте
Заказчик и исполнитель: РУП РТЦ «Телерадиокомпания «Брест» / «Радио
Брест».
Продукт: эфирный (но не эфемерный!) продукт «Радио Брест» и сама ТМ.
Начало проекта: 21.04.2008 г.
Завершение проекта: 03.07.2008 г.
Авторы идеи:
Балабанович Ирина, главный редактор, дирекция ТВ
Мисиюк Сергей, главный редактор, дирекция радио
Петяева Наталья, зав. отделом продаж и маркетинга
Руководитель проекта
Мисиюк Сергей
20.01.2006
Презентация
Стр. 2
Миссия проекта
 Укрепить лояльность существующей ЦА «Радио Брест» и увеличить ее
численность, обеспечив непосредственное участие радиослушателей в
формировании эфирного продукта и создав условия для проявления
творческих способностей наиболее активной части ЦА.
Логотип проекта «Народный диджей-4»
20.01.2006
Презентация
Стр. 3
Ситуация: почему мы это сделали…
снова?
Когда-то давно – году этак в 2004-м – мы с удивлением обнаружили, что, несмотря на
наш упорный труд на благо регионального слушателя, он, этот слушатель,
зачастую и не подозревает о нашем существовании. «В Бресте – свое радио?!
Вау! А частоту не подскажете?» - реакция, во многом типичная не только для
жителей райцентров, но и самих брестчан. Может, слегка утрированная, но все же
имевшая место. И это – через год работы «Радио Брест» в наипрямейшем эфире.
Решено было ситуацию менять в корне. Рискнули и вместо традиционного для промомероприятий вектора «в народ» выбрали чистой воды реверс – «народ в». В
данном случае – в радио. «Радио Брест». Так родилась идея проекта с
доходчивым названием «Народный диджей».
Пригласили лучших. Отбирали сами из моря желающих. Показали, объяснили,
научили, усадили перед микрофоном… столкнули друг с другом на суд
слушателей. Искренне радовались первому победителю – самому «народному» из
двенадцати участников первого проекта.
Уже в финале стало понятно – первый, но не последний. На данный момент –
четвертый. Проект из разовой акции превратился в неотъемлемый атрибут
радиостанции, визитную карточку ее PR-активности. Но – что гораздо важнее! –
финал проекта приобрел статус настоящего городского праздника – того самого,
которого ждут… Было бы несправедливо не оправдать ожидания.
Ведь мы – радио ЭТОГО города.
“Радио Брест”.
20.01.2006
Презентация
Стр. 4
Задачи: для чего мы это сделали?
 Подчеркнуть в имидже радиостанции региональную составляющую –
принадлежность определенной местности и ее населению.
 Акцентировать важность ЦА для радиостанции, предоставив
слушателям возможность (контролируемого) влияния на создание
эфирного продукта «Радио Брест».
 Увеличить аудиторию радиостанции за счет продвижения ТМ «Радио
Брест» и ее атрибутов (частота, визуальный образ, имидж ведущих) в
печатных СМИ, а также с помощью различных видов наружной
рекламы.
 Проиллюстрировать заложенные в концепции радиостанции принципы
ориентации на успешных людей – тех, кто своими силами добивается
высоких результатов.
 Используя весь спектр родственных связей и неформальных контактов
молодежного сегмента ЦА, повысить узнаваемость бренда «Радио
Брест» среди прочих ее сегментов, а также привлечь новых
радиослушателей.
20.01.2006
Презентация
Стр. 5
Краткое описание проекта
 Двенадцать добровольцев «из народа», успешно прошедших конкурс
резюме и голосовые пробы, выходят в прямой эфир «Радио Брест»
после интенсивного 7-дневного тренинга. Их основная задача –
получить как можно больше СМС-голосов от радиослушателей на
каждом из трех этапов проекта. Трое участников из двенадцати,
набравшие наибольшее количество голосов, выходят в финал,
представляющий собой концертно-развлекательное шоу с конкурсными
элементами для финалистов и публики. В день финала проходит
последний тур СМС-голосования, которое и определяет победителя.
История в фотографиях
Участники проекта
Народный диджей-2
2006 г.
20.01.2006
Презентация
Стр. 6
Этапы проекта - кастинг
 Проводится как в традиционной форме сбора резюме и собеседования
с кандидатами на участие в проекте, так и в виде встреч с
потенциальными участниками на базе высших учебных заведений
города и области. Встречи проходят в формате свободной беседы и
включают себя кастинг в «полевых» условиях. При прочих равных
предпочтение отдается кандидатам с лучшими голосовыми данными.
 Задача: отобрать двенадцать человек с хорошими голосовыми
данными и коммуникативными способностями.
 Ограничения: минимальный возраст – 20 лет.
История в фотографиях
Пожалуй, одна из самых
ярких участниц
в истории проекта –
Юлия aka Майская.
Сегодня – ведущая «Радиус FM»
20.01.2006
Николай Камка времен «НД-2».
Сегодня –
резидент Comedy Club,
финалист проекта
«Смех без правил»
Презентация
Стр. 7
Этапы проекта - голосование
 Проводится с помощью SMS на собственной базе либо в партнерстве с
одним из контент-провайдеров.
 В течение трех недель участники проекта работают в прямом эфире
«Радио Брест». Работа проводится в парах с действующими диджеями,
друг с другом и самостоятельно.
 С действующими диджеями участники проекта работают в рамках
существующего эфирного расписания и его наполнения; при работе в
парах перед ними ставится задача создать собственное «как бы» шоу –
концепция, название, рубрики – в рамках одного часа; на третьем
этапе перед «выжившими» ставится та же задача, что и на втором, но
только выполнять ее каждому приходится в одиночку.
 Соответственно, на каждом из этапов проект покидают а) два
участника; б) пара участников; в) три участника.
 Задача этапа: определить фаворитов и убрать аутсайдеров. Последнее
слово – за аудиторией радиостанции, которая голосует с помощью СМС
на короткий номер, предоставленный третьей стороной, либо номер
собственного GSM-телефона в студии радиостанции.
20.01.2006
Презентация
Стр. 8
Этапы проекта - финал
 Традиционно представляет собой шоу-программу с конкурсными
элементами для финалистов проекта и публики. Проводится на летней
сцене театра эстрады в парке культуры и отдыха им. 1 мая (г. Брест).
Включает развлекательную часть в виде выступлений музыкальных и
хореографических коллективов.
 Задача: определить победителя проекта во время заключительного
тура СМС-голосования.
История в фотографиях
Народный диджей-4
Скоро начнется…
20.01.2006
Презентация
Стр. 9
Рекламная кампания проекта
Размещение в радио- и телеэфире (собственное вещание и региональные
рекламные блоки в эфире наиболее значимых ретранслируемых
телеканалов)
Размещение как рекламных (оплаченных), так и информационных
(журналистских) материалов в печатных СМИ (газета «Вечерний Брест»
– эксклюзивный информационный партнер проекта, прочие издания с
распространением в городе и регионе)
Размещение в наружной рекламе – общественный транспорт, афишные
тумбы, баннеры, ситилайты, малоформатная печатная продукция в
музыкальных магазинах.
Размещение в кинозалах города (в рекламных блоках перед каждым
сеансом).
Выпуск собственных музыкальных хит-сборников с визуальной атрибутикой
проекта и распространение среди радиослушателей в период
проведения проекта.
20.01.2006
Презентация
Стр. 10
Результат
Четыре процента в долю по сравнению с измерениями двухмесячной
давности (в марте доля «Радио Брест» составляла 17,8%). Кажется, это
и есть одно из количественных выражений достигнутого проектом
результата (исследования проводились Институтом социологии НАН
Беларуси).
Доли радиостанций (Брестская область, июнь
Новое радио Юнистар2008)
1.3%
Столица
1.7%
Свое радио
Радио Гродно
(Пинск)
2.0%
3.6%
Радио Би-Эй
4.3%
1.2%
Культура
0.2%
Другие
1.4%
Первый
национальный
канал
35.1%
Радио Рокс
7.5%
Пилот ФМ
8.2%
Радиус ФМ
11.9%
Радио Брест
21.5%
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Радио Брест, 2009 г.
20.01.2006
Презентация
Стр. 11