Тенденции цифровых технологий. Ожидаемые изменения в

Тенденции цифровых
технологий
Ожидаемые изменения в маркетинге здоровья и
здравоохранения
Презентация подготовлена по материалам агентства IQ, The Innovation Lab of GSW, 2102
Как меняется наш мир
под влиянием новых
технологий
Изменения, которые
уже произошли
в области
здравоохранения
Прогнозы на
ближайшее будущее
Как меняется наш мир под
влиянием новых технологий
•
•
•
•
•
Мобильные устройства
Ожидание того, что Вас уже
знают
Общий интерес группы
пользователей
Измерение действий
От мультизадачности к
гиперзадачности
Изменения, которые
уже произошли
в области здравоохранения
•
•
•
•
•
Поисковые системы
«Клубные» социальные сети
Мобильные решения для
здравоохранения
Планшеты
Геймификация
Поисковые системы
• Огромное количество поисковых систем и
ресурсов приводит к перенасыщению
информацией
• Делая запрос о здоровье, пользователи
хотят найти прямой и короткий путь к
наиболее адекватной информации
Поиск вчера и сегодня
• Вчера
– Контент
– Ключевые слова
– Ссылки и их популярность
– Тэги
• Сегодня
– Социальные ресурсы делают поиск
индивидуализированным
5
«Клубные» социальные сети
2
Мобильные решения для
здравоохранения: SMS сервисы
Kalorama Information, “Remote and Wireless Patient Monitoring Markets,” 2011
6
Мобильные решения для
здравоохранения: SMS сервисы
Kalorama Information, “Remote and Wireless Patient Monitoring Markets,” 2011
6
Мобильные решения для
здравоохранения
• Рынок мобильных устройств для
дистанционного мониторинга пациентов
вырос в США на 23% с 2008 по 2010 гг.
• Этот рост объясняется возможностью
сократить длительность пребывания
пациента в стационаре и уменьшить
количество обслуживающего персонала
Kalorama Information, “Remote and Wireless Patient Monitoring Markets,” 2011
6
Пример мобильных решений:
использование GlowCap повысило
приверженность к лечению среди
пациентов с гипертонией на 27%
7
Пример мобильных решений:
устройства для мониторинга
жизненноважных показателей
7
MHEALTH: приложения для самопомощи (9000 в iTUNES уже сегодня)
8
MHEALTH: приложения для профессионалов (9000 в iTUNES уже сегодня)
• Приложения становятся неотъемлемой частью
терапии
1
Мобильные решения для
здравоохранения + Социальная сеть
Kalorama Information, “Remote and Wireless Patient Monitoring Markets,” 2011
6
Планшеты
• Amazon.com на каждые 100 бумажных книг
продает 105 электронных
• Все крупнейшие периодические издания
имеют электронные версии
• Планшеты полностью меняют парадигму
маркетинга большинства товаров и услуг
• 62% врачей в США используют планшеты в
профессиональных целях
• Digital Trends
1
Геймификация
• Мировые продажи (млрд. USD, год)*:
Игры - 70
Музыка - 40
Фильмы - 30
• Красота игры заключается в том, что она
дает вам цель. Человек, имеющей ясную
цель, работает дольше и упорнее**.
* GSW, 2012
** Debra Lieberman of the Institute for Social, Behavioral and Economic Research (ISBER) at the University of California,
Santa Barbara
1
Геймификация
1
Благодаря специальным
играм повышается
эффективность терапии
Pediatrics: A Video Game Improves Behavioral Outcomes in Adolescents and Young Adults With Cancer: A Randomized Trial, 2008
1
Благодаря специальным
играм повышается
эффективность терапии
Хотят участвовать в
лечении
На 16% выросла
приверженность к
терапии
Лучше понимают
суть
происходящего
Pediatrics: A Video Game Improves Behavioral Outcomes in Adolescents and Young Adults With Cancer: A Randomized Trial, 2008
1
Xbox технология для пациентов с инсультом
1
Syrum
1
Прогнозы на ближайшее
будущее
• Персональные облачные решения
• Технология NFC
• Приватные социальные сети
• Интернет ТВ
• Интерактивные дома и автомобили
2
Интерактивные дома и автомобили
- Регистрация ЭКГ через рулевое колесо
- Информация о распространении аллергенов
- Напоминания о приеме лекарств и т.д.
3
Интерактивные дома и автомобили
http://www.youtube.com/watch?v=C4LbAUa4ZwY&feature=player_embedded
3
Михаил Елкин, к.м.н., МВА
Управляющий партнер
Market Group
Агентство медицинских коммуникаций «Да Сигна»
[email protected]
www.themarketgroup.ru
3