Социальная реклама в контексте корпоративной социальной

Социальная реклама в
контексте корпоративной
социальной ответственности
Евграфова Ксения
Научный руководитель – Клементьева Н.А., доц.,канд.техн.наук
РГАТУ имени П.А.Соловьева, ст.2 курса
Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на
привлечение внимания к самым актуальным проблемам
общества и к его нравственным ценностям.
Цель PSA – изменить отношение общественности к той или иной
проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые
социальные ценности.
История развития социальной рекламы в России
«О пьянице,
пропившемся на кружале»
«Идите в коммунистическую
партию»
«Клином красным
бей белых»
Рис. 13
«Владыкой мира
будет труд»
«Женщины, идите в
кооперацию!»
«Помни о
голодающих»
«Женщина, учись
грамоте»
Социальная реклама во время ВОВ
«Окно ТАСС» №640
«Воин Красной
«Новый порядок в
армии, спаси!»
«Очистим советскую землю
Европе»
от фашистской нечестии»
Социальная реклама в послевоенное время
«Восстановим»
Социальная реклама с 60-х гг. XX в по настоящее время
Кризис социальной
рекламы
Утрата прежних
ценностей
Появление
социальных проблем
Топ-8 проблем, которые можно решить
с помощью социальной рекламы:
1. ДТП и культура вождения
2. Пьянство
3. Загрязнение окружающей
среды
4. Курением.
5. ВИЧ
6. Чтение
7. Сиротство
8. Отношение к инвалидам
Данные 2012г.
Закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38 (ст.10) предусматривает:
1. Рекламодателями социальной рекламы
могут выступать физические лица, юридические лица, органы
государственной власти, иные государственные
органы и органы местного самоуправления,
а также муниципальные органы, которые не входят в структуру
органов местного самоуправления.
2. Распространение социальной рекламы является обязательным для
рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового
объема рекламы распространяемой им рекламы.
3. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных
марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках
обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о
физических лицах и юридических лицах.
4. В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах,
продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать
три секунды, в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более
чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе,
распространяемой другими способами, - не более чем пять
процентов рекламной площади (пространства).
Положение социальной рекламы в России
 Отводится 1% эфирного времени вместо 5%,
установленных по Закону;
 Нет государственного органа по созданию
социальной рекламы;
 Проблема размещения в СМИ;
Рекламный Совет России — российская
некоммерческая организация,
объединяющая общероссийские
ассоциации рекламопроизводителей,
рекламораспространителей,
рекламодателей, общества
потребителей и региональные
организации
саморегулирования рекламы.
Коалиция НКО коалиция некоммерческих
организаций по развитию социальной
рекламы в России.
Положение социальной рекламы в
зарубежных странах
Финансирование социальной рекламы
США – 800 млн.дол.
Великобритания – 300 млн.дол.
Россия – 20 млн.дол.
Германия – финансирование до 75% социальных
проектов
Украина, Грузия – бесплатное размещение;
Латвия – социальная реклама рассматривается как
коммерческая.
- это ответственность организации за воздействие ее решений и
деятельности на общество и окружающую среду через прозрачное и
этичное поведение, которое:
•
содействует устойчивому развитию, включая здоровье и
благосостояние общества;
• учитывает ожидания заинтересованных сторон;
• соответствует применяемому
законодательству и согласуется с международными нормами
поведения;
• введено во всей организации.
Эффект от КСО
Развитие новых
рынков
Улучшение
корпоративного
имиджа
Формирование
положительной
репутации
Инвестиционная
привлекательность
Привлечение
высококвалифицированных
специалистов
Социальная полезность
- общие принципы, гарантирующие управление
организацией в связи с социально-этическими
требованиями.
«Надлежащее» управление бизнесом включает в
себя : правовую дозволенность, экономическую
целесообразность, социальную и этическую
полезность.
Оценка эффективности социальной
рекламы
Оценка итоговой
эффективности
Оценка
коммуникативной
эффективности
Оценка каналов
распространения
Эффективность
рекламной
продукции
Список используемой литературы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти, 1995
Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб.
Пособие для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2008
Уэллс У., Бернет Дж., Мориати С. Реклама: Принципы и практика: Пер. с
англ. СПб., 2003
Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и
практика – М.:Эксмо, 2008
Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М.,2004.
Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции
российской рекламы // Русский язык за рубежом.2001.№1
Федеральный закон Российской Федерации №38-ФЗ от 13.03.2006г. «О
рекламе», ст.10
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – 2-е изд.,
перераб. и доп. – М.:Эксмо, 2008
Гудилина Е.А. «Насколько эффективен социально ориентированный
маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012 - №6(92)
Шайхлисламов В.А. «Анализ продвижения бизнес-консалтинговых услуг на
российском рынке»//Маркетинг в России и за рубежом. – 2013 - №1(93)
http://www.npo-saturn.ru/
http://expert.ru/russian_reporter/2013/
http://gtmarket.ru/news/state/2011/12/21/3770
http://www.socreklama.ru/
http://rybinsk.ru/economy/socio-econom
http://www.agencyraider.com/sotsialnaya-reklama/mirovaya-sotsialnayareklama.
http://adindex.ru/news/social_advertising/2011/03/29/
Спасибо за внимание!