Как сделать газету успешной на ограниченном медиа

Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
«Укрепление
экономической и профессиональной
независимости
и гражданской ответственности
частных газет муниципальных образований
Западной Сибири»
или
Успех
на малом
медиа-рынке
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Какие потребности мы учитывали
Граждане испытывают потребность в неангажированных средствах массовой
информации, которые бы пользовались их доверием, помогали им в реализации
основных прав и свобод, в решении конкретных проблем местного сообщества.
Основная потребность владельцев и издателей – сделать газету успешной в
условиях ограниченного медиа-рынка.
Основная потребность главных редакторов – повышение популярности своих
изданий и доверия к ним со стороны читателей. Поэтому они заинтересованы в
повышении собственной квалификации и профессионализма ключевых
сотрудников, в овладении современными методами организации команды,
технологиями гражданской журналистики.
Корреспонденты, обозреватели местных газет заинтересованы в повышении
популярности своих изданий у населения, результативности своих выступлений.
Они испытывают потребность в системном повышении своей квалификации, в
овладении современными методами гражданской журналистики, в увеличении
собственных заработков.
Менеджеры по рекламе и менеджеры по распространению заинтересованы в
увеличении аудитории своих газет, овладении современными методами продажи
рекламы и тиражей, увеличении за счет этого собственных заработков.
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Какие действия мы планировали
Экспертные опросы в начале и в конце проекта о социальном
самочувствии населения малых городов и уровне доверия к прессе.
Реализация обучающей/тренинговой Программы, состоящей из 2-х
модулей:
«Совершенствование маркетинга и менеджмента» и
«Совершенствование контента».
Консультации тренеров-экспертов (в реальном и виртуальном режимах).
Мониторинг изменений и оценка результатов проекта.
Выработка рекомендаций для дальнейшей работы редакций.
Подготовка учебно-методического пособия «Как сделать газету
успешной на ограниченном медиа-рынке» (книга и компакт-диск).
Презентация результатов проекта в двух федеральных округах России Приволжском и Уральском.
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
От хорошего – к великому
Те, кто начинает революционные преобразования, масштабные программы
реструктуризации и трансформации, определенно, не смогут добиться
выдающихся результатов. Какими бы ни были конечные цели, переход от
хорошего к великому нельзя осуществить одним махом. Нет такого
единственного шага, программы, инновационного внедрения, удачного
преобразования или волшебного мгновения. Напротив, процесс напоминает
вращение гигантского тяжелого маховика: в одном направлении, медленно
разгоняясь, он, наконец, достигает момента, когда накопленный потенциал
начинает работать на вас, и компания вступает в период стремительного роста.
… Если нам удастся найти ключ к загадке перехода от хорошего к великому, то у
нас в руках окажется нечто ценное для организации любого рода. Хорошие
школы смогут стать школами великими… Хорошие газеты смогут стать
великими газетами…
Джим Коллинз, «От хорошего к великому»
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
В путь от хорошего к великому
или
13 шагов к успеху,
которые мы проделали вместе:
1. Изучаем медиа-рынок.
2. Изучаем социально-экономические проблемы населения.
3. Изучаем читательскую аудиторию.
4. Осуществляем бизнес-планирование.
5. Формулируем миссию и концепцию газеты.
6. Разрабатываем редакционную политику.
7. Разрабатываем нормы корпоративной этики.
8. Овладеваем методами гражданской журналистики.
9. Овладеваем методами визуальной журналистики, разрабатываем
графическую модель газеты.
10. Овладеваем эффективными методами мотивации персонала.
11. Учимся эффективно продавать рекламу.
12. Учимся эффективно продавать тираж.
13. Обеспечиваем правовую защиту медиа-бизнеса.
После 13 шагов поодиночке – совместный шаг к Ассоциации