ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ Инструменты и кейсы

ТЕСТИРОВАНИЕ
РЕКЛАМЫ
Инструменты и кейсы
ЗАЩИТА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОЙ
ИНФОРМАЦИИ
Платформа Net-MR позволяет эффективно
защитить ваши идеи от
несанкционированного копирования:
• невозможность вернуться на предыдущую
страницу анкеты
• защита от «Сохранить рисунок как…»
• защита от копирования с последующей
вставкой
• защита от скриншотов (фотографий экрана)
• защита от печати с экрана
• защита от закачки видео в КЭШ-память,
ВЕБ-стриминг видео
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
Примеры
Тестирование видеороликов
•
•
•
Flash – идеальная
платформа для
тестирования видео
Технологии,
позволяющие
респондентам
посекундно оценивать
просматриваемые
видеоматериалы
Эта технология
используется для
тестирования
видеорекламы и даже
целых ТВ программ.
Примеры тестирования видео
Тестирование видеороликов
Тестирование видеороликов
КЛИК-ТЕСТЫ: ОЦЕНКА ВНИМАНИЯ К
ВИЗУАЛЬНЫМ СТИМУЛАМ
КЛИК-ТЕСТ –
интерактивная
техника,
используемая для
тестирования
рекламных
материалов и дизайна
упаковки
Респонденты кликают
на изображения,
которые привлекли их
внимание.
Простой в
программировании и
использовании тест.
Просто вышлите нам
креатив, который Вы
хотите
протестировать!
КЛИК-ТЕСТЫ: ОЦЕНКА ВНИМАНИЯ К
ВИЗУАЛЬНЫМ СТИМУЛАМ
Ad 1
Ad 2
Добавление человека = на 15% больше первых
кликов
Бренд и звёзды
Ad 1
Ad 2
Привлечение звезды = на 61% больше первых кликов
Дизайн упаковки
Design A
Design B
Дизайн B = на 30% больше первых кликов
Применение для FMCG
• Расположение товара в
магазине – находятся ли
ваши бренды в местах,
привлекающих внимание?
Могут ли покупатели
найти вашу продукцию?
• Упаковка – сравнение
вариантов дизайна,
местоположение логотипа,
воздействие на
потребителя
• Реклама – тестирование
вариантов дизайна.
Насколько опознаваемы
ключевые визуальные
элементы?
Тестирование креатива
Тестирование креатива
Тестирование креатива
Тестирование креатива
ТЕСТИРОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
ТЕСТИРОВАНИЯ ИТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
ТЕХНОЛОГИЯ SPLIT-SCREEN ДЛЯ
ТЕСТИРОВАНИЯ ВЕБ-САЙТОВ
Инструменты: iMarkIt
iMarkIt – инновационный инструмент для тестирования концепций. Он дает возможность
респондентам оценивать рекламные материалы, видео, веб-страницы, упаковку и
любые другие стимулы. У участников есть несколько инструментов для выражения
собственного мнения: комментарии, выделение фрагмента, стрелочки, возможность
рисовать на креативе, выделение текста, увеличение и некоторые другие.
Что такое iMarkIt?
Примеры iMarkIt
• iPhone Print Ad
• iMac Video
Технологии: сортировка карточек
Технологии: сортировка карточек
Онлайн качественные исследования:
фокус группа в формате чата
Онлайн качественные исследования:
фокус группа в формате форума
Контактная информация
• Александр Шашкин
• E-mail: ashashkin@omirussia.ru
• Посетите нашу Веб-страницу:
http://www.omirussia.ru
• Тел.: +7-499-978-5197
• Офис: Москва, Лесная 43, оф. 601604