- Web2Win

Продвижение сайта
по позициям
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ПОЧЕМУ НЕ СТОИТ БРАТЬ НЕКОТОРЫХ КЛИЕНТОВ?
Невозможно продвинуть сайт (технические проблемы)
Наличие организационных проблем с клиентом
Первое и второе в комплекте 
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ
1. Несоответствие сайта желаемым запросам
2. Техническое несовершенство сайта при невозможности
исправления
3. Бан домена в нужных пс
4. Фильтры на домене в нужных пс
5. Нет гарантии быстрого вывода в нужных пс
6. Продажа ссылок с домена сейчас или ранее
7. Продвижение домена кем-то в данный момент
8. Домен совсем без трафика
9. Новый домен
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ
1. Нежелание заключать договор
2. Нежелание работать за нужный бюджет
3. Нежелание понять невыполнимость работ, не
предусмотренных договором
4. Нежелание принять сроки
5. Нежелание принять факт, что может ничего не получится
6. Бега клиента от одного seo-специалисту к другому
7. Мозгоклюйство в различных формах
Мораль:
Не нравится клиент – не бери
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ВЫБОР МОДЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Комплексное продвижение
+ низкие риски
- сложная отчетность
- сложность привлечения клиентов
Трафиковое продвижение
+ прозрачность отношений
+ низкие риски
- сложная поддержка, продажа, перепродажи
- нужны высококвалифицированные специалисты
Продвижение по позициям
+ легкие продажи
- очень высокие риски
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ВЫБОР ИНСТРУМЕНТАРИЯ
Внутренняя оптимизация
1. Внешние утилиты и сервисы
2. Самописные утилиты и сервисы
Работа с внешними факторами
1.
2.
3.
4.
Ручная работа
Биржи ссылок
Сервисы автоматизации
Агрегаторы
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ПОДБОР СЕМАНТЯДРА
Откуда взять запросы?
1. Что хочет клиент
2. С сайта клиента
3. Вордстат
Фильтрация запросов
1. Кавычки и восклицательный знак в вордстате
2. Несоответствующие запросам клиента
3. Несоответствующие нашим ожиданиям
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ПОДСЧЕТ БЮДЖЕТА
Использование директа и других источников
Прямые подсказки утилит и сервисов
Использование своего опыта
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДИРЕКТА И ДРУГИХ
ИСТОЧНИКОВ
Плюсы
1. Теоретически, довольно просто объяснить клиенту
Минусы
1.
2.
3.
4.
Нужно иметь какую-то формулу
Нужно постоянно отслеживать ее эффективность
Нужны ресурсы на поддержку
Точность не выдерживает критики
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
БЮДЖЕТ: ПРЯМЫЕ ПОДСКАЗКИ УТИЛИТ И СЕРВИСОВ
Утилиты и сервисы с парсингом yahoo
1. Точность – очень низкая (не видят очень много ссылок)
2. Скорость – низкая
3. Легко объяснить клиенту
Сервисы с парсингом бирж ссылок (агрегаторы)
1. Точность – средняя
2. Скорость – высокая
3. Легко объяснить клиенту
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СВОЕГО ОПЫТА
Опыт на основании уже продвинутых сайтов
1.
2.
3.
4.
Точность – высокая
Скорость – низкая
Нюанс – необходимы сайты с подобными характеристиками
Легко объяснить клиенту, но с последствиями
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ
1. Наличие зеркал
2. Наличие неосновных хостов
3. Неправильная обработка 404 ошибки
4. Наличие скрытых текстов не для пользователя
5. Адресация через flash или java-скрипты без дублирования
6. Наличие frame и iframe
7. Наличие каталога ссылок
8. Наличие popup
9. Большое количество баннеров и прочей рекламы
10. Неправильное использование <noindex>
11. Неправильная отдача кодировки
12. Использование сессий в url
13. Наличие битых ссылок
14. Дублирование url и контента
15. Уникальность контента
16. Наличие правильного robots.txt
17. Валидная верстка
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Основные вопросы:
1.
2.
3.
4.
Главная или внутряк?
Сколько запросов на одну страницу?
Что с текстами?
Что с перелинковкой?
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ
Категории
1. Метод разбавки ключа
-
Разбавка низким idf
Разбавка из вордстата
Разбавка предложениями с сайта
2. Наличие
окружения (есть/нет)
3. Метод формирования
- Генерация парсингом
- Генерация по шаблону
SeoGenerator { PRO|} { - |:} {программа, предназначенная|программный продукт,
предназначенный} для {генерации|создания} уникальных [+,+описаний
сайтов|названий сайтов|{анкоров|текстов ссылок}].
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ
Категории
4. “Безанкорное” продвижение
<a href=”http://domain.ru/”>http://domain.ru/</a> пластиковые окна.
Процент прямого вхождения
Однословник – 20% прямого вхождения
Двухсловник – 30-40% прямого вхождения
Трехсловник – 40-50% прямого вхождения
Многословник – 50-70% прямого вхождения
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
СТРАТЕГИИ ПРОСТАНОВКИ ССЫЛОК
Косвенные методы оценки доноров
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Визуальная оценка
Фильтрация по контенту
Фильтрация по url
Фильтрация по пузомеркам
Фильтрация по трафику
Фильтрация по входящим/исходящим ссылкам
Фильтрация по техническим характеристикам
Прямая оценка работоспособности донора
1. Тестовые простановки
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ПРИМЕР ФИЛЬТРАЦИИ ПО URL
Пример фильтрации по url
album
author
avatar
comment
displayimage
dn=photos
flypage
foto
galery
gallery
good.php
image_id
kartinki
label
member
metka
metki
mpDp
newsid
nggpage
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
КОНТРОЛЬ СИТУАЦИИ И ОТЧЕТНОСТЬ
Данные для ежедневного сбора
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Позиции
ТИЦ
Наличие в яндекс-каталоге
Геозависимость запроса
Количество страниц в яндексе и других пс
Количество беков по яндекс-вебмастерсу
Количество исключенных страниц по яндекс-вебмастерсу
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
РЕШЕНИЯ ПРИ ВОЗНИКНОВЕНИИ ПРОБЛЕМ
Возможные проблемы
1.
2.
3.
4.
Нужен топ10, в наличии всего топ20-30
Не продвигаются некоторые страницы
Не продвигаются 1-2 запроса на странице
Не продвигается все
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА
Виды уловок в договоре
1. Уменьшение отчетного периода (4 недели, к примеру)
2. Введение безотчетного периода в отчетном (10 дней нет
обязательств по нахождению в топе)
3. Ввод разбивки по поисковым системам (процент возвратов)
ПС
Возврат
ПС
Возврат
Yandex
50
Yandex
25
Google
40
Google
25
Mail
7
Mail
25
Rambler
3
Rambler
25
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА
Виды уловок в договоре
4. Переразбивка бюджетов
Запрос
Стоимость было
Стоимость стало
Окна
100000
70000
Окна из навоза в
урюпинске-пердяеве
1000
31000
5. Ввод потоповых наценок/возвратов
<Топ20
0%
Топ20
20%
Топ10
100%
Топ5
150%
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
Топ3
300%
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА
Виды уловок в договоре
6. Разбивка работ на два этапа: продвижение и поддержка.
Продвижение – начальный этап, который МОЖЕТ закончится
при некоторых условиях.
Поддержка – этап после окончания продвижения, который
МОЖЕТ подразумевать заключение новых разнотиповых
договоров.
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ SEO НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Демпинг малолеток
Отсутствие цивилизованного рынка
Большие риски
Много мошенников
Крайне низкая грамотность клиентов
Репрессии поисковых систем
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]
КОНЕЦ 
ВОПРОСЫ?
Михаил Кузьмин ‘2010 [email protected]