Тема 2. Основные принципы построения композиции

Кафедра: Сервиса и моды
Преподаватель: Зайцева Татьяна Александровна
Проектная графика
Тема 2. Основные принципы построения композиции
изобразительной рекламы.
План лекций
•
•
•
•
•
2
Композиционная организация плоскости.
Установление формата.
Закономерности композиции:
соразмерность, соподчинение, композиционный центр.
Зрительный центр композиции.
Линейное членение плоскости.
Учебный материал
Целостность – единство элементов композиции.
Приемы достижения целостности:
• использование единой гарнитуры для шрифта;
• использование единой цветовой гаммы рекламного
сообщения;
• использование принципа изоляции (пустое
пространство, расположение по периметру рекламы,
должно превосходить по площади внутреннее
пространство между элементами);
• использование единой рамки (внешние границы
должны иметь одну толщину, один цвет, одну
конфигурацию).
3
Учебный материал
Уравновешенность – сбалансированность элементов
композиции, ведущая к ощущению внутреннего
покроя.
Способы достижения:
1. Формальный – симметричное расположение
элементов относительно определенных осей:
• вертикальная ось – воспринимается как нечто
бесконечное, легкое, устремленное наверх;
• горизонтальная ось – воспринимается как
надежность, стабильность, основательность;
• диагональная ось – воспринимается как динамика,
развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность,
изменчивость.
4
Учебный материал
2.Неформальный – симметрия отсутствует, однако
достигнуто зрительное равновесие элементов в
композиции:
• темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;
• дробное легче целого;
• необычная конфигурация привлекает больше
внимания, чем типичная;
• цветной элемент более весомый, чем черный или
белый.
5
Учебный материал
Пропорциональность – соразмерность количественных
характеристик элементов композиции, необходимость
соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в
рекламе.
Акцент – выбор главного элемента композиции, который
является ее смысловым центром.
6
Учебный материал
КОМПОЗИЦИОННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПЛОСКОСТИ
• Установление формата - общим правилом композиции
можно считать целостность изображения, соразмерность
частей, продиктованных смыслом и содержанием. К
частным правилам композиции можно отнести
установление формата, т.е. формы изобразительной
плоскости, развернутой по вертикали или горизонтали,
более удлиненной или приближающейся к квадрату, в
виде круга, овала и т.п.
• Линейное членение плоскости - изменение качеств
плоской поверхности.
7
Учебный материал
Зрительная масштабность плоскости
Изменение качеств плоской поверхности
8
Учебный материал
а
б
в
Пространственные качества плоскости:
• линия может быть использована как средство передачи пространства на
плоской как на рисунке а;
• расположение структурных элементов друг над другом как на рисунке б
• Наложение одной фигуры на другую, как на рисунке в;
•Постепенное уменьшение геометрически подобных друг другу структурных
элементов, как на рисунке г.
9
г
Учебный материал
10
Учебный материал
Приемы компоновки плоскости:
1. Компоновка из одного элемента
11
Учебный материал
а)
б)
а) реклама туристической фирмы
б) реклама велосипедов
Учебный материал
Учебный материал
2. Компоновка из двух элементов
14
Учебный материал
3. Компоновка из трех и более элементов
15
Учебный материал
Визуальная информация построена на привлечении
непроизвольного внимания.
Специальные исследования по организации зрительного
восприятия выявили, что:
• внимание наблюдателя концентрируется в тех местах
изображения, где происходит взаимодействие элементов;
• направление движения взгляда наблюдателя обычно
совпадает с направлением движения элементов;
• эффективным способом акцентирования внимания
наблюдателя на определенном элементе является
выделение этого элемента среди других элементов;
• простые геометрические правильные формы быстрее
воспринимаются зрителем и лучше запоминаются, чем
сложные неправильные формы.
16
Учебный материал
17
Учебный материал
В рекламе изображение человека может быть обобщено
почти до степени условного знака. Умелое обобщение
нисколько не вредит выразительности. Напротив,
лаконичный рисунок лучше выделится и скорее
запомнится. Отказ от второстепенных подробностей
делает более заметными главные по смыслу детали,
заставляет каждую из них «звучать в полную силу».
18
Учебный материал
.
Рекламный плакат фильма «Шесть девушек ищут пристанища»
19
Учебный материал
Обложка книги
20
Учебный материал
• Сознательное восприятие - это получение информации через
сфокусированное внимание. Сопротивление чему-либо, как
ответная реакция на информацию, во многом обязано
мышлению (функции сознания). Та (и большая) часть
информации, которая не осознаётся - воспринимается
подсознанием и утилизируется системой врождённых и
приобретённых автоматизмов.
• Если рекламная информация конфигурирована так, что, в
"обход" сознания, она направлена на использование
автоматических стереотипов, то речь идёт о манипулировании.
Результат действия рекламы - формирование общественного
мнения. Она, по своей сути, является инструментом
манипуляции. Инструменты психотехнологий дают возможность
экологично манипулировать поведением человека.
М. Эриксон
21
Учебный материал
Зоны визуального поля
• Любая двухмерная площадь, ограниченная рамкой, является
визуальным полем, будь то экран телевизора, формат
журнального листа или размер стенда. Рамка замыкает
площадь зрительного внимания.
• У большинства (80%) людей бессознательные движения
глазных яблок при рассматривании какого-либо объекта
можно условно ограничить девятью зонами. Каждая из
зрительных зон соответствует тому, какая система восприятия
и мышления действует в данный момент.
• В верхней левой зоне глаза "отыскивают" виденные ранее
образы, те, что составляют пережитый опыт человека.
• Влево по горизонтали находится зона звуковой памяти.
22
Учебный материал
Размещение информации с учётом визуальных зон вызывает
эффект присоединения к системам восприятия и
механизмам мышления. Такое расположение визуальной
информации уместно особенно в полиграфической,
плакатной и стендовой рекламе: фотографию красочной
упаковки рекламируемого товара лучше помещать в
верхнюю часть плаката или газетного листа, а фотографию
самого продукта (особенно если он съедобен) – в правый
нижний угол.
23
Учебный материал
Немецкий ученый Освальд на основе соотношения 1:1,414
(это отношение стороны квадрата к его диагонали)
предложил мировой стандарт бумажных листов: А-2
(420х594);А-3 (297х420);А-4 (210х297).
Один из способов систематизации рекламных объявлений
на газетной полосе – это последовательное деление ее
на прямоугольные модули.
Формат полосы делится на ½,¼,1/8,1/16.
Прямоугольники с таким соотношением распадаются на
элементы, повторяющие строение целого. Соответственно
этим форматам утверждаются и тарифы оплаты.
В книгоиздательстве существует типизация форматов
издания, возникшая еще в XIX веке. Существует ISO
(Международная организация стандартов).
24
Вопросы для самопроверки
1. Линейное членение плоскости.
2. Визуальная информация.
3. Приемы компоновки плоскости.
25
Рекомендуемая литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
26
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Учебник для
вузов. / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.
Горбаш В.А. Проектная графика. Методические указания/ В.А.
Горбаш. - Омск: Омский государственнй институт сервиса, 2008. –
42 с.
Пармон Ф.М. Рисунок и графика костюма: Учебник для вузов. / Ф.М.
Пармон, Т.П. Контратенко. – М.: Легпромбытиздат, 1987. – 208 с.
Санатова С.В. Проектирование костюма: плакат: Учебное пособие. /
С.В. Санатова. – Благовещенск: Амурский гос. Университет, 2006. –
72 с.
Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: Учеб. пособие для студ.
Высш. Учеб. заведений/ Г.М. Логвиненко. - М.: Гуманитар. изд. центр
ВЛАДОС, 2004. – 144с.: ил.
Устин В.Б. Композиция в дизайне. Учебное пособие. / В.Б. Устин. –
М.: АСТ: Астрель, 2006. – 239 с.
Гусейнова Г.М., Ермилова В.В., Ермилова Д.Ю., Ляхова Н.Б.,
Финашина Е.М. Композиция костюма: Учеб. пособие. – М.:
Издательский центр «Академия»,2003.- 432с.
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ
об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для
личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с
любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование
любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также
использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается
только после получения письменного согласия авторов.
27