on-line tv-monitoring

ON-LINE
TV-MONITORING
Слайд 2
ON-LINE TV-MONITORING
Ситуация
В России - 320 городов
со своими
вещательными
комплексами.
292
Города постоянного мониторинга TNS
Остальные города с собственным эфиром
* По данным из открытых источников на октябрь 2010 года
Общероссийский
измеритель TNS Россия
проводит постоянный
мониторинг только в
28 городах. *
Слайд 3
ON-LINE TV-MONITORING
Ситуация
•
•
•
В реальных условиях России:
9 часовых поясов;
перекрытие вещания национальных каналов региональными вставками;
невозможно получить достоверную информацию
о том, выходила ТВ-передача или
рекламное сообщение в эфир
без ТВ-мониторинга.
Слайд 4
ON-LINE TV-MONITORING
Ситуация
Эффективное использование возможностей телевизионной рекламы
крайне важно при решении задачи информирования потенциального
потребителя. На сегодняшний день одним из наиболее эффективных
методов продажи рекламы на телевидении является продажа рекламы по
пунктам рейтинга или GRP.
Однако, общероссийский измеритель компания TNS Россия, проводит
исследования и предоставляет данные по рейтингам только в 28 городах
России*. В остальных городах достоверная информация как о GRP, так и о
фактах выхода рекламы (post-campaign) отсутствует.
В реальных условиях России: большое количество часовых поясов,
перекрытие вещания национальных каналов региональными вставками,
сложная цепочка продажи рекламного времени – невозможно получить
достоверную информацию о том, выходила ли ТВ-передача или рекламное
сообщение в эфир без ТВ-мониторинга.
Слайд 5
ON-LINE TV-MONITORING
Путь получения ТВ-эфира аудиторией
Слайд 6
ON-LINE TV-MONITORING
Путь получения ТВ-эфира аудиторией
Мы эту часть
мониторим и
даём реальную
картину
Слайд 7
ON-LINE TV-MONITORING
Выборочные оценки
(основаны на реальных данных)
Город
Макс % *)
Белгород
46.3
Курск
42.4
Липецк
31.4
Мурманск
26.2
Нижний Новгород
14.2
Новокузнецк
67.0
Новороссийск
13.0
Рязань
53.4
Сочи
21.6
Сыктывкар
14.3
*) «Макс%» - максимальный процент невыходов на канале
По данным мониторинга
ТВ-эфира проведенного
компанией Comexp
невыходы рекламных
роликов в некоторых
городах могут достигать
60-70% (например,
Новокузнецк)
Слайд 8
ON-LINE TV-MONITORING
Описание услуги
Компания Comexp оказывает услуги мониторинга
ТВ-эфира и предоставляет:
• подробную справку о выходах рекламных роликов
• запись фрагмента эфира, подтверждающего выход/невыход
рекламного клипа и служащего основанием для возможного
дальнейшего предъявления претензий
• сравнение медиа-сетки с фактическими выходами
• персонального клиент-менеджера для оперативного реагирования на
запросы клиента
Слайд 9
ON-LINE TV-MONITORING
Архитектура системы мониторинга
Город M
Эфир КТВ1
Город N
ТВ-антенна
Провайдер
кабельного ТВ (2)
Региональный Модем
сервер
Скайлинк
Антенна
Скайлинк
Запись эфира в TAPeформате (2.5 ГБ/мес).
Исходящий трафик
Эфир КТВ2
Провайдер
кабельного ТВ (1)
ТВ-эфир
Хранение архива ТВ-эфира
(1 кадр/сек + звук, 100 дней)
Отчеты по мониторингу клипов
Региональный
Ethernet Интернет
сервер
-соединение (проводное)
Город L. Канал: Первый
Интернет
Город M. Канал: Первый
Провайдер
кабельного ТВ (1)
Региональный
сервер
ЦЕНТР
Поиск фактических выходов.
Подготовка отчетов
ТВ-эфир
Город L
ADSL- Интернет
(проводной)
Рекламные ролики
в TAPe- формате
ТВ-антенна
ТВ-антенна
ТВ-эфир
Эфир КТВ1
Загрузка TAPe-файлов со всех городов
Рекламные ролики
в любом видео
формате
Региональный
Ethernet Интернет ЦЕНТРАЛЬНЫЙ
сервер
-соединение (проводное)
СЕРВЕР
Рабочая
станция
Ролики
Медиапланы
Город N. Канал: Первый
Слайд 10
ON-LINE TV-MONITORING
Принципы работы
• Для оказания услуг мониторинга ТВ-эфира компания Comexp
применяет разработанную и запатентованную технологию
распознавания образов TAPe (патент № RU 2322694 C2)
• Запись ТВ-сигнала производится непосредственно с ТВ-эфира
в конкретных городах
• Сервера записи собственной разработки устанавливаются в
любом городе посредством услуги co-location
• Весь процесс (запись ТВ-эфира, поиск образцов, создание
архива и т.д.) происходит в автоматическом режиме.
• Результаты мониторинга предоставляются в режиме on-line
Слайд 11
ON-LINE TV-MONITORING
Примеры отчетов
Сводный отчет
Слайд 12
ON-LINE TV-MONITORING
Примеры отчетов
Подробный отчет (сравнение с медиа-планом)
Слайд 13
ON-LINE TV-MONITORING
Развитие сети мониторинга
60
50
Общее количество городов
41 42
40
39
38
40
30
20
18
11
10
20
23 25
27
29 30 31
44 46
50
48
33
14
7
дек.10
ноя.10
окт.10
сен.10
авг.10
июл.10
июн.10
май.10
апр.10
мар.10
фев.10
янв.10
дек.09
ноя.09
окт.09
сен.09
авг.09
июл.09
июн.09
май.09
апр.09
0
Слайд 14
ON-LINE TV-MONITORING
География сети мониторинга
Слайд 15
ON-LINE TV-MONITORING
География сети мониторинга
N
Город
Дата начала
записи
Численность
населения
1 Арзамас
2 Белгород
10.04.2009
106
28.04.2009
358
3 Брянск
4 В.Новгород
27.12.2009
412
28.04.2009
215
5 Владимир
6 Волгоград*
04.02.2010
340
15.11.2010
980
7 Волгодонск
8 Вологда
03.07.2009
169
N
Город
* Города где проводятся измерения TNS
Дата начала
Численность
записи
населения
26 Новокузнецк
27 Новороссийск
02.06.2009
563
17.07.2009
228
28 Новосибирск
29 Обнинск
04.09.2009
1397
01.10.2010
106
30 Орёл
31 Оренбург
15.04.2010
319
01.11.2010
530
32 Пенза
33 Псков
06.04.2010
507
10.04.2010
193
34 Рязань
35 Санкт-Петербург
09.07.2009
510
25.10.2010
4600
36 Саранск
37 Саратов
10.04.2010
296
01.11.2010
827
38 Саров
39 Смоленск
12.04.2009
88
06.09.2009
316
40 Сочи
41 Старый Оскол
23.07.2009
338
07.05.2009
221
42 Сыктывкар
43 Таганрог
04.06.2009
233
01.07.2009
258
44 Тамбов
45 Тверь
08.09.2009
279
12.11.2009
409
46 Томск
47 Тула
28.09.2009
502
14.12.2009
496
01.09.2010
286
9 Воронеж
10 Воткинск
01.02.2009
844
01.11.2010
97
11 Выкса
12 Иваново
10.04.2009
59
07.10.2009
405
13 Казань
14 Калуга
25.11.2010
1140
10.04.2010
327
15 Киров
16 Кострома
09.11.2009
464
25.01.2010
271
17 Краснодар
18 Курск
20.11.2010
786
13.05.2009
411
19 Ленинск-Кузнецкий
20 Липецк
05.11.2009
105
22.05.2009
503
21 Магнитогорск
22 Миасс
15.03.2010
409
10.09.2010
153
23 Москва
24 Мурманск
01.09.2010
10500
602
311
48 Ульяновск
49 Ухта
25.09.2010
23.05.2009
28.09.2009
103
25 Н.Новгород
09.03.2008
1273
50 Череповец
30.09.2010
311
Слайд 16
ON-LINE TV-MONITORING
Резюме
• Мы можем предоставлять информацию о выходах клипов в любом городе РФ на
любом канале, включая кабельное ТВ. Срок введения в действие нашего
оборудования в новом (любом) городе России – 3-4 недели после появления 1-го
заказа.
• Мы можем предоставлять данные в режиме on-line (1-2 часа после выхода в
эфир). Для некоторых задач это особенно актуально. Например, мы оказываем
услугу: не тот клип в эфире. При смене клипов это важно.
• Мы полностью автоматизировали процесс. Например, с июня 2010 мы запустили
сайт, где зарегистрированный пользователь сможет самостоятельно залить на сайт
видео (ролик...) и получить on-line отчёт о выходах за вчерашний день бесплатно,
например, по Москве. При сотрудничестве клиент сможет получать всю
необходимую информацию по всем городам через свою страничку на сайте.
• Мы работаем на самостоятельно разработанной и запатентованной технологии
распознавания образов ТАРе, что и позволяет нам предоставлять услуги с
подобными характеристиками и за реальные деньги.
• Мы клиентоориентированы (любой интересующий Вас населённый пункт,
персональный менеджер, сравнение медиа-плана с фактическими выходами…)
Слайд 17
ON-LINE TV-MONITORING
Контакты
Компания Comexp
127106, Москва,
Алтуфьевское шоссе -27, офис 207,
тел. (499) 501 34 27
603116, Н.Новгород,
ул. Тонкинская -3а, офис 2,
тел. (831) 277 04 27
[email protected]
www.comexp.ru
Слайд 18
ON-LINE TV-MONITORING
TAPe-технология
Известные методы и технические
средства обработки изображений:
Зрительный анализатор
человека:
– приспособлены к узкому классу
прикладных задач;
– воспринимает изображение как
устойчивое целое;
– относительно надежно
функционируют только при условии
минимальных помех;
– воспринимает одномоментно
(крупными блоками и по малому числу
признаков);
– время обработки и принятия решения
чаще всего значительно выше
требуемого.
– оперирует образами на подмножестве
максимально информативных связанных
элементов изображения.
Слайд 19
ON-LINE TV-MONITORING
TAPe-технология
Разработан теоретический аппарат, моделирующий механизмы зрительного восприятия.
На его основе – TAPe-технология обработки изображений.
Основные свойства TAPe-технологии:
– пирамидность (получение
многоуровневого описания изображения
«сверху вниз»);
– универсальность (распознавание
объектов любого типа в любом частотном
диапазоне);
– одномоментность принятия
решения;
– компактность описания;
– работа с сильно зашумленными
изображениями;
– достоверность узнавания с заданной
практикой точностью.