Чтобы презентацию кликните по изображению

Все медиафайлы находятся тут http://ge.tt/5KneBgM
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Бэкграунд
2 сорта пива «Аливария» (Carlsberg Group) были
удостоены 2 звезд на престижнейшем международном
конкурсе Superior Taste Award в Брюсселе
Задача
Используя инфоповод и ограниченный бюджет, привлечь к бренду внимание более
молодой ЦА в Интернете
Особенности
Медали на конкурсе – обычный и неэмоциональльный инфоповод для пивной категории,
кроме этого в интернет-СМИ, как и в других СМИ существует негласная договоренность
об непубликации новостей, связанных с агитацией пивных брендов
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Рядовое, неэмоциональное
сообщение
Брендированный пивной
проект не интересен
интернет СМИ
Нельзя показывать
бренд рядом с людьми
даже в Интернет
Ограниченный бюджет
Стратегия
Игра-загадка.
Людям необходимо было угадать, что за бренд стоит за
вовлекающим интернет-проектом
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
http://www.4topil.by/
Мы создали реалистичного героя (дегустатор премии), придумали ему интригующую легенду
(несчастный случай) и попросили помощи у людей в интерактивной игре (промосайт)
Герой:
Фабиан Шмеккер – известный
дегустатор из Брюгге, который судил
премию Superior Taste Award, но с ним
приключилась беда...
Промостраница www.4topil.by
Промостраница www.4topil.by
В облаке комментариев Фабиан
делится впечатлениями о только что
продегустированном напитке и дает
подсказку, приближающую к
правильному ответу – «Аливария»
Видеоокно
При вводе правильного ответа
(«Аливария») к Фабиану
возвращается память, и
запускается имиджевый ролик о
победе
Фабиан ведет активную жизнь в
социальных сетях. Делится
названиями напитков, которыми
его угощают на www.4topil.by
(«весь день клей, может, в обед
борщом кто-нибудь угостит?»),
проводит мини-викторины
(«Угадай, как я потерял память?»),
выкладывает фотографии своего
визита в Минск и т.д.
Механика «пригласи друга»
реализавана с идеей шуточного
ресторанного счета за напитки
Фабиана, который вы отправляете
для оплаты другу
В этом поле надо написать
название любого напитка, и
Фабиан его тут же попробует в
видеоокне
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Около сотни различных видеореакций на более чем двести
названий напитков, поэтому играться интересно, даже разгадав
основную загадку
примеры видео доступны тут: http://www.4topil.by/privet-erevan
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Скрытые опции «суперкомбо», которые распространяются только
через WOM
10 кликов
Растворитель
Бобров
Уволить
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Так же через WOM
распротраняется скрытая
точка на сайте, которая
приводит к «забытому
коду на странице», где
выложен весь список слов
для ленивых
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Для интернет-СМИ была подготовлена PR-статья, с обзором того, что и
где пьют. Белорусы, которые пьют что попало, были ненавязчиво
сравнены с дегустатором Фабианом, который живет на сайте 4topil.by
Статья со ссылкой получила 60 бесплатных перепостов
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
На развлекательных и мужских белорусских форумах появились
рекомендательные ссылки на 4topil.bу
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Фабиан Шмекер ведет активную страничку вКонтакте и на Facebook
Он делится впечатлением от разных напитков, показывет свой родной город
Брюгге, устраивает мини-викторины: например «угадай, как я потерял
память».Он завел столько друзей в Минске, что даже собирается сюда
приехать в гости
«Помоги Фабиану вспомнить, что он пил»
Результаты
С момента запуска, проект, с опережением выполняет поставленные KPI:
•
Условной целью определялось суммарное число в 10 000 уникальных
посещений страницы с видео, но проект набирает порядка 1000 посещений из
Беларуси в день (Google analytics) (бюджет на создание и продвижение проекта
составил до $8700)
•
Среднее количество времени, проведенного на странице с интерактивным
видео составляет более 8 минут (Google analytics)
•
Мониторинг отзывов на форумах и социальных сетях показывает, что около
80% отзываются о проекте бренда позитивно или очень позитивно, и только 2%
резко негативно
•
Большое количество отзывов и формальный успех проекта убедил клиента в
эффективности нестандартных интерактивных инструментов, что увеличит их
использование уже в рамках масштабных имиджевых проектов