Фармацевтические компании на ТВ в 2009: первые результаты и прогнозы до конца года
advertisement
0 Фармацевтические компании на ТВ в 2009: первые результаты и прогнозы до конца года Ситуация на ТВ + 18% к прошлому году ATV viewing Ad 18-65 350 324 300 271 267 250 232 200 242 240 239 242 233 232 229 233 232 232 223 220 220 218 218 218 216 216 212 214 211 210 207 212 203 204 201 201 198 204 203 192 187 184 182 178 150 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 atv, 2008 Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+ atv, 2009 + 14% к прошлому году TV viewing F 20-44 350 300 250 313 258 256 220 200 227 228 224 222 220 216 221 227 217 218 214 216 216 212 211 207 205 207 206 205 203 199 203 199 197 196 197 188 187 187 183 187 185 180 175 178 150 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 atv, 2008 Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+ atv, 2009 Проданные рейтинги за неделю 50 40 30 20 Недельный уровень рейтингов 10 0 k1 k3 e k5 e k7 e k9 k11 k13 k15 k17 k19 k21 k23 k25 k27 k29 k31 k33 k35 k37 k39 k41 k43 k45 k47 k49 k51 ee ee e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e w w w w w we we we we we we we we we we we we we we we we we we we we we 2007 2008 Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads 2009 А теперь за месяц: уровень 2008 год не достижим Минус 27% за пять месяцев 150 140 130 120 110 100 99 96 100 90 80 70 71 75 60 Jan Feb 2007 Mar Apr May Jun Jul Aug Sep 2008 Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads Oct Nov 2009 Dec 0 STB ICTV Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2008 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec TRK Ukraine Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec INTER Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 1+1 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec WGRPs Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Продажа рейтингов по каналам 2009 35000 NOVY 30000 25000 20000 15000 10000 5000 20 недель 2009 vs. 2008: основные категории First 20 weeks: 2009 vs. 2008 Category # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Pharmacy Hygiene Household cleaning Cosmetics Communication Food Confectionary N/a drinks Alcohol Entertainments Retail Finance Auto Perfumery Medicine TOTAL of Top-15 WGRPs, 2009 55,081 48,692 42,145 40,965 37,784 30,019 24,731 21,644 16,621 12,337 10,168 9,955 9,179 6,970 5,015 371,305 WGRPs, 2008 51,345 57,164 51,340 42,354 49,698 44,725 38,635 40,095 36,953 13,628 10,072 17,785 12,747 14,619 2,822 483,983 Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads Change, % 7% -15% -18% -3% -24% -33% -36% -46% -55% -9% 1% -44% -28% -52% 78% -23% Рост дается не всем (за 5 месяцев 2009 года) Категории: изменения (%) vs. 2008 9% 5% -9% -10% -18% -16% -20% -31% -34% -36% -43% -43% -49% -50% Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads (20 weeks in 2009) HH. technics Perfumery Auto Retail Finance Entertainments Alcohol N/a drinks Confectionary Food Communication Cosmetics HH. cleaning Hygiene Pharmacy -70% 5 месяцев 2009 vs. 2008 Minus 25% Top-15: 22 weeks in 2009 Category # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Pharmacy Hygiene Household cleaning Cosmetics Communication Food Confectionary N/a drinks Alcohol Entertainments Finance Retail Auto Perfumery Household technics TOTAL of Top-15 Top-15: 22 weeks in 2008 WGRPs, 2009 58,773 55,892 46,683 44,905 42,758 33,939 27,028 25,526 20,301 13,588 11,557 11,125 9,632 8,046 5,545 415,297 Category # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Hygiene Household cleaning Pharmacy Communication Food Cosmetics N/a drinks Confectionary Alcohol Finance Household technics Perfumery Entertainments Auto Retail TOTAL of Top-15 93% of all Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads WGRPs, 2008 62,076 56,793 53,823 53,611 49,538 47,387 44,869 41,942 40,064 20,344 18,218 16,232 14,882 14,525 10,567 544,869 93% of all Поведение основных рекламодателей Рекламодатели: изменения (%) vs. 2008 143% 74% 50% 18% 4% 10% -6% Danone Roshen Kalina Kievstar Kraft Foods Unilever GlaxoSmithKline Nestle МТS Reckitt Benckiser/Boots Schwarzkopf&Henkel L'Oreal Colgate-Palmolive P&G -46% Berlin Chemie/Menarini -43% -53% Wrigley -36% -15% -33% Astelit -33% Sun InBev -25% -48% Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads (20 weeks 2008-09) BBH 21% 17% 18% SC Johnson 6% Реклама 12 Спонсорство и прямая реклама 2008 год 2009 год Реклама 58 Реклама Спонсорство 26 Спонсорство 9 41 Реклама и Спонсорство 21 Реклама и Спонсорство Всего 125 Всего Sponsorship 8% ATL 92% Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k 44 Sponsorship 2% ATL 98% 74 Лучше чем в прошлых годах, на долго ли??? Вам необходимо набрать столько же рейтингов до конца года – но потратить на 30% больше Месячная активность фармкомпаний 16000 2007 2008 2009 14000 12000 WGRPs 10000 8000 6000 4000 2000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads Oct Nov Dec 13 14 Самая здоровая категория в 2009 году Накопительная доля на ТВ 20% 17% 18% 16% 14% 12% 12% 10% 9% 8% 9% 7% 6% 7% 7% Q4-07 Total 2007 8% 9% 9% Q4-08 Total 2008 6% 4% 2% 0% Q1-07 Q2-07 Q3-07 Q1-08 Q2-08 Q3-08 Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads Q1-09 15 Как Вас Много в 2008 году Количество рекламодателей 99 Others 21% Richard Bittner AG 2% Hexal Pharma 2% KRKA 2% Экосорб 2% Sagmel Inc 2% Natur Produkt 3% Sanofi-Aventis компания 3% Lek Walmark 3% 3% Berlin Chemie/Menarini Group 13% Bittner 8% Ratiopharm 8% Reckitt Benckiser 6% GlaxoSmithKline 4% Novartis 4% Pfizer 3% Actavis 3% Stada US Pharmacia Boehringer Ingelheim 3% 3% 3% Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads 16 Как Вас Много в 2009 году (20 недель) Количество рекламодателей 65 Others 18% KRKA Интерхим АО 2% 2% Биов ита Лабароториз ЛТД 2% Hexal Pharma 2% Berlin Chemie/Menarini Group 12% Reckitt Benckiser 10% GlaxoSmithKline 8% Lek 2% Nabros Pharma 2% Mepha Ltd. 2% Richard Bittner AG 3% Bittner 6% US Pharmacia 6% Ratiopharm Actavis 4% Sagmel Inc Sanofi-Aventis 4% 3% Natur Produkt Stada Boehringer Ingelheimкомпания 3% 3% 4% 4% Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads 17 Кризис подорвал доверие к спонсорству?? Количество WGRPs 1800 50 45 1400 35 32 WGRPs 31 1000 40 38 37 35 1200 45 27 30 30 30 26 24 25 800 19 600 19 18 21 20 19 15 400 10 200 5 0 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+ Nov Dec Jan Feb Mar Apr # Brands 1600 18 Доверие к гаданию на кофейной гуще Программы для спонсорства Typol.2 прогноз погоды другие развлекательные программы спортивные новости (игра old ), викторина реклама-анонс программа о здоровье диалог в прямом эфире гуманитарные новости и информация другие гуманитарные программы другие информационные передачи спортивные события (социально old) публицистическая программа WGRP% 719.56 26.65 23.44 11.17 2.92 1.99 0.64 0.60 0.27 0.13 0.10 0.04 787.51 % 91% 3% 3% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 100% МАКСИМУМ - Одновременно в 1 программе Program Погода в Украине Погода Погода Погода Погода Прогноз погоды Погода Погода Погода на курортах Channel # Brands 5 CHANNEL 5 5 CHANNEL 4 ICTV 3 ERA 3 FIRST NATIONAL 2 STB 2 NEW CHANNEL 1 STB 1 5 CHANNEL 1 Братская могила в Погоде 19 Новости от потребителей Total Основной покупатель Респондент безрецептурных лекарственных Другой член семьи препаратов Не покупали Факторы, влияющие на выбор марки безрецептурных лекарственных препаратов MMI'2008/4 MMI'2009/1 100 100 41 40 29 33 30 28 Цена препарата Рекомендации врача Рекомендации аптекаря Советы родственников, друзей, знакомых Реклама 20 24 37 20 18.8 2.5 Личный предшествующий37опыт Другое Source: Cortex; TNS 2008/4, 2009/1 2 38 20.3 17.4 2.8 41 2 20 Прогноз до конца года 21 …. • Стабильность валютного курса • Во время выплаченные заплаты и пенсии • Стабильность ситуации в экономике (в мировой в том числе) и финансовой системе • Приход осени и зимы • Обеспечит ваш продажи и бюджет на рекламные компании до конца года
