Синяева

Доклад И.М. Синяевой по теме:
«Влияние факторов
гиперсвязанности бизнеса на
развитие коммерческой системы
интеллектуального продукта
»
Кафедра «Маркетинг и логистика»
8 декабря 2014 г.
Слайд 2. Рынок инноваций
Необходимость развития инновационной экономики подтверждается
«Концепцией долгосрочного социально-экономического развития
Российской Федерации на период до 2020 года».
В целом мировой рынок инноваций в 2013 году оценивается в 240
триллионов долларов США. Согласно открытым источникам,
объем мирового рынка интеллектуальноемких продуктов в 2013
году превысил объем рынка сырья и составил более 2,5
триллионов долларов США.
Доля России в 2013 году составила лишь 1% от мирового рынка
инноваций и 0,3% от мирового рынка интеллектуальноемких
продуктов. По данным Глобального индекса инноваций INSEAD
Россия в 2013 году заняла только 62 место в списке из 142 стран
мира.
Коммерциализация новинки
в сфере ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
(Коммерческая система ИП)
Аналитический (исследовательский) блок
Разработка инноваций
Идея
НИР
(учет запросов
потенциальных
потребителей)
Исследование
рынка:
- определение
потребности, спроса
на новинку;
- оценка
конкуренции;
- оценка ресурсного
потенциала;
Конъюнктура в
сегменте сбыта
Прикладные НИОКР:
- конструкционные и
технологические
разработки;
- определение
показателей качества,
их оптимизация;
- разработка
документации:
конструкторской,
технологической;
- обоснование
бюджета;
- изготовление и
испытание
головного образца.
Пробный
маркетинг
Производствен
ный
блок
Производство
инноваций
Планирование
производства
инноваций
Получение
разрешений
на серийный
выпуск
(лицензии)
новинку.
Планирование
Материальное
производства
обеспечение
инновации
нновинки
Серийный выпуск,
коммерциализация
Сбытовой блок
Реализация
инноваций
Разработка
ценовой
политики
Дистрибуция
-создание
оптимальных
каналов
сбыта
Позиционирование на рынке
Стратегии
продвижения
Стимулирова
ние
сбыта
Слайд 4. Структура коммерческой системы
интеллектуального продукта
Коммерческая система интеллектуального продукта – это интегрированное
целое
в
виде
динамичного
производственно-коммерческого
комплекса
взаимозависимых элементов в целях разработки, производства и коммерциализации
ИП с использованием инструментов маркетинга.
Структуру можно представить как функциональную зависимость:
Sip = f (A1, A2, А3, А4, , , ), где
A1 – исходные составляющие системы (элементы, факторы, субъекты);
A2 – сочетание их составляющих (комплекс, совокупность, множество);
А3– интеллектуальный продукт (материализация инновационной идеи);
А4 – инструменты маркетинга с выделением продуктовой, ценовой политики,
распределения и системы позиционирования новинки;
– связи, отношения;
– выполнение коммерческих производственных и инновационных функций;
 – сервисные услуги.
Слайд 4. Коммерческая система интеллектуального продукта
[1]
Природа[1]
Экономика[2]
Общество [3]
[3]
[2]
]
[5]
[4]
[6]
[6]
РРрррррР
[7]
Слайд 5. Обозначения блоков коммерческой системы
интеллектуального продукта
[1] – суперсистема (природа); [2] – экономика; [3]
общество;[4]–рынок как составная часть механизма
взаимодействия трех суперсистем, которая
одновременно является его центром ; [ 5] – проекция
социально-экономической макросистемы рынка с
подсистемами в виде отраслей национального
хозяйства; [6] – коммерческая система
интеллектуального продукта (инновационновнедренческте центры в отраслях национального
хозяйства); [7] – отрасли национального хозяйства,
как социально-экономические подсистемы, составной
компонентой которых является инновационная
политика.
ПРОДУКТ
РЫНОЧНЫЙ ПРОДУКТ
ИНЖЕНЕРНЫЙ ПРОДУКТ
НАУЧНЫЙ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ
ПРОДУКТ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ
ПРОДУКТ
Слайд 7.Структура интеллектуального продукта
Слайд 8.. Организационные этапы коммерциализации
новинки
1. Экономическая
эффективность
новинки
(обоснование
мотивов покупки,
лояльность)
4.Промышленное
(массовое)
производство
новинки
2. Обоснование
бюджета:
разработки,
производства и
коммерциализации
5. Организация
пробного маркетинга
(оценка рыночной
среды и уровня
латерального спроса)
3. Оформление
авторского права на
интеллектуальный
продукт
6. Коммерциализация
вывод новинки в целевой
сегмент сбыта
(обоснование выгодного
сегмента сбыта,
позиционирование)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !