Толстухина Дарья. Тезисы.

Социальные представления о рекламе и PR: отражение в кинематографе.
Кинематограф часто обращается к образу рекламиста и PR - специалиста,
рассказывает о сфере маркетинговых коммуникаций и о людях, которые
работают в ней. Эти образы, транслируемые в фильмах и сериалах о рекламе и
PR, запоминаются и становятся основой для формирования социальных
представлений об отрасли и ее представителях. Нацеленная на массовое
сознание, массовая коммуникация транслирует смыслы, образы и понятия,
которые значительно упрощенны для более легкого их усвоения и встраивания
в картину мира аудитории. Но подобное упрощение становится причиной
неправильных и неполных представлений
людей
о социальной
действительности, окружающем мире, о конкретном событии или о
политической ситуации и пр. Несоответствующие действительности
социальные представления о сфере маркетинговых коммуникаций и, в
частности, о специалистах в сфере рекламы и PR, в реальной жизни могут
приводить к конфликтным ситуациям, непониманию, необоснованным
социальным ожиданиям относительно их личностных качеств, привычного
поведения, результатов деятельности. Кино может влиять как на выбор
будущей профессии молодежью, так и на общее восприятие людьми рекламы.
В этом мы видим суть исследуемой проблемы.
Целью исследования является выявление соотношения между
социальными представлениями о специалисте по рекламе и PR,
циркулирующими в обществе, и образом рекламиста в кинематографе.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
изучить природу, функции, особенности и процессы формирования
социальных представлений;
изучить образ специалиста по рекламе и PR в кинематографе методом
контент-анализа;
провести исследование социальных представлений общества о
рекламистах и специалистах по связям с общественностью;
сопоставить полученные результаты исследования персонажей и
социальных представлений общества;
изучить связь между экранными образами и социальными
представлениями общества.
В рамках исследования был проведен анализ 14 фильмов и сериалов о
сфере маркетинговых коммуникаций, проведено исследование (опрос)
социальных представлений о специалистах этой сферы методом
семантического дифференциала Ч.Осгуда. В опросе поучаствовали две группы
респондентов по 30 человек: люди не имеющие отношения к сфере
маркетинговых коммуникаций и специалисты данной области. Им было
предложено оценить специалиста по рекламе и PR, основываясь на своих
представлениях, по шкале от -3 до +3 по 28 критериям.
Изучив полученные из анализа отобранных фильмов и сериалов данные,
можно увидеть, что в кинематографе используются шаблонные образы
рекламиста, кроме того, в нем наиболее выражены следующие характеристики
профессии «рекламист» и «специалист по связям с общественностью»:
мужественность персонажей, отсутствие детей, проживание в мегаполисе,
хорошее
образование,
профессионализм,
циничность,
активность,
коммуникабельность, деловой стиль одежды и усердие на работе.
Люди, которые не имеют отношения к сфере маркетинговых
коммуникаций считают, что специалисту по рекламе и PR наиболее
свойственно жить в мегаполисе, быть хорошо образованным, быть
профессионалом своего дела, быть приятным, культурным, активным,
открытым, коммуникабельным, оптимистичным, гореть на работе а также
считают, что ему не свойственно употреблять наркотики.
Специалисты данной сферы выделили следующие наиболее выраженные
характеристики:«житель мегаполиса», «прекрасно образован», «приятный»,
«культурный»,
«активный»,
«открытый»,
«коммуникабельный»,
«оптимистичный», «горит на работе».
Таким образом, социальные представления о рекламе и PR сильно
отличаются от образов, транслируемых в фильмах и сериалах. Социальные
представления представителей исследуемых профессий оказались ближе к
экранным образам, чем представления обычных людей. Выявлен феномен:
сами представители профессии имеют менее позитивные социальные
представления о себе, чем люди, которые не имеют отношения к данной сфере.
Список литературы.
1. Moscovici S. On Social Representations // Social Cognition: Perspectives
on Everyday Understanding / Ed. by J. Forgas. L.: Academic Press, 1981.
P. 181.
2. Абульханова К. А. Социальное мышление личности //Современная
психология: состояние и перспективы исследований. Часть. – 2002. –
Т. 3. – С. 88-103.
3. Психология социального познания: Учеб. пособие для студентов вузов /
Г. М. Андреева. — 3 е изд., перераб. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2009.
— 303 c.
4. Бушев А.Б. Семантика социально-политического дискурса:
автоматизация, стереотипии и штампы// Интернет-конференция
'Рефлексия. Смысл. Герменевтика’ // электронный ресурс// URL:
http://humanities.edu.ru/db/msg/45806 (дата обращения:13.03.2015)
5. Леонтьев А. Н. Психология образа//Вестник МГУ. Сер. 14.
Психология.
1979.
//
электронный
ресурс//URL:http://chsu.kubsu.ru/arhiv/2005_2/2005-2_Yorkova.pdf (дата
обращения: 28.05.2015)
6. Латынов В.В. Исследование социальных представленией методом
интент-анализа, электронный ресурс// URL:
http://www.ilingran.ru/library/psylingva/sborniki/Book1998/articles/2_6.htm
(дата
обращения: 10.03.2015)