Киноян А.Г. «Моральное основание социальной рекламы

АННОТАЦИЯ
к диссертации на соискание степени Магистра по направлению 033700 –
Прикладная этика на тему: «Моральное основание социальной рекламы».
Киноян А.Г.
Социальная реклама – развивающаяся в настоящий момент сфера влияния на
общественность. Автор пытается рассмотреть феномен социальной рекламы
не с маркетингово-психологической точки зрения, а с морально прикладной.
Анализируя проблему морального основания, выявляются множественные
факторы, которые тормозят социальную рекламу непосредственно с
нравственной стороны вопроса. Экономическое и политическое влияние хорошо или плохо? Если ли вероятность того, что воздействие социальноэтических посылов данного вида рекламы приведет к формированию
морального в обществе.
Для глубинного изучения данной темы в работе автор попытался
раскрыть ряд задач:
- охарактеризовать социальную рекламу и проследить историю ее
становления в России и за рубежом;
- рассмотреть мотивации общества для появления социальной рекламы;
- выделить способы воздействия социальной рекламы на общество;
- провести сравнительный анализ материалов социальной рекламы на
отечественных и зарубежных примерах;
- рассмотреть социальную рекламу в контексте проблематики общественной
морали;
- выявить ценностно – императивную составляющую социальной рекламы;
- определить возможные пути развития социальной рекламы в России.
ANNOTATION
on the thesis for the master’s degree in applied ethics:
« The moral basis of social advertising» Kinoian A.G.
Social advertising - at the moment, is the growing sphere of influence of on the
public. The author attempts consider the phenomenon of social advertising not
with the marketing and psychological point of view, but from a moral applied. By
analyzing problem of moral bases are revealed multiple factors that hinder social
advertising directly from the moral sides of the issue. Economic and political
influence - good or bad? Is there any possibility that the impact of socio- ethical
sends this type of advertising can lead to the formation of morality in society.
For a deep study of the topic, the author tries to reveal a number of problems :
- characterize social advertising and follow the history of its formation in Russia
and abroad;
- consider the motivation in the society for the appearance of social advertising;
- identify ways of influencing social advertising on society;
- make a comparative analysis of social advertising materials on domestic and
foreign examples;
- to consider the social advertising in the context of issues of public morality;
- identify value - an imperative component of social advertising;
- identify possible ways of development of social advertising in Russia.