БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ДИЗАЙН-МАКЕТА Этапы работы: Вы: Мы: 1 Заполняете бриф 2 Анализируем данные о Вашей компании, аудиторию и продукт, специфику рынка и конкурентов, озвучиваем стоимость и сроки работ 3 Вносите предоплату в размере 50% стоимости 4 Презентуем Вам 2-3 принципиально разные идеи макета 5 Выбираете одно направление, которые мы доработаем 6 Презентуем Вам доработанный макет 7 Вносите финальные пожелания или утверждаете, вычитываете тексты 8 Вносим финальные коррективы, готовим макет к производству 9 Вносите остаток стоимости 10 Ваша реклама получает эффективное и успешное визуальное оформление, которое привлечет и заинтересует максимальное количество клиентов. Итак, давайте приступим! Первый этап – Вы заполняете бриф: МАРКЕТИНГ 1. Что? 1.1. Что представляет собой продукт (товар, услуга или компания)? Пример: овсяная каша быстрого приготовления / юридические услуги 1.2. Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов). Пример: только уникальные товары / набор лучших мировых практик ведения маркетинга / самые низкие цены в городе / самый большой ассортимент 1.3. Назовите 3 основные характеристики/ преимущества продукта (рациональные и/или эмоциональные)? Пример: цена, качество, сервис / самый красивый 2. Для кого? 2.1. Опишите Ваших потребителей, которых ожидаете привлечь данной рекламой по следующим параметрам или в свободной форме: Пример: директора по развитию, 30+, мужчины с шилом в заднице, считают деньги, но при этом не чураются новшеств, Отдыхают после работы, рисуют, расслабляются в баре, получают удовольствие от работы, чётко знают что нужно купить и покупают сразу когда видят, но стараются экономить, если есть такая возможность 1 группа. Название: Пол: Возраст: Образ жизни и психологический портрет: Семейное положение: Социальный статус: Образование: Род занятий: Ежемесячный доход: Какою часть (%) от общего числа потребителей занимает эта группа? 3. Где? 3.1. Где и в каких объемах планируется распространение данной рекламы? Пример: раздача 10 тыс. листовок в ТРЦ 4. Что еще? 4.1. Что ещё на Ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее? ДИЗАЙН 5. Чтобы что? 5.1. Какие задачи должна решить данная реклама? Пример: привлечь внимание / информировать покупателя / распространить акционное предложение 5.2. Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован? Пример: веселье, наслаждение, посвящение, агрессия, вызов, достижения, превосходство, уверенность, безопасность 6. Форма и содержание 6.1. Напишите название продукта. Будут ли использоваться его латинское написание или сокращение/аббревиатура? 6.2. Макет для какого вида рекламы нужно разработать? Пример: листовка для раздачи / цветной блок в прессу / календарь-домик на пружине 6.3. Формат, количество полос, другие технические параметры готовой рекламы. Пример: листовка А5 вертикальная двустороння полноцветная / цветной блок в прессу 80х100 мм горизонтальный / календарьдомик на пружине формата А5 горизонтальный, 12 полос 6.4. Есть ли у вашей компании фирменный стиль, логотип, рекламные материалы? Приложите их к брифу. Если нет, требуется ли разработка? 6.5. Требуется ли подборка визуального ряда? Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда? Пример: солнце, река, лес, поле, дом, животное 6.6. Требуется ли написание / рерайт текстов для рекламы? Если да, приложите всю необходимую информацию о продукте 6.7. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования (почему)? Пример: тёмные и мрачные тона и образы / одуванчики, деньги / наивность, детскость 6.8. Каким Вы видите стиль Вашей рекламы? Какой характеристике он должен больше соответствовать? Поставьте знак «+» в ячейке, которая ближе к нужной характеристике Мужской Женский Молодой Зрелый Роскошный Экономный Игривый Серьезный Простой Сложный Утонченный Броский КОНТАКТЫ 7. Компания 7.1. Название компании: 7.2. Фактический адрес: 7.3. Адрес сайта: 8. Контактное лицо 8.1. Ф. И. О.: 8.2. Должность: 8.3. Рабочий телефон: 8.4. Мобильный телефон: 8.5. E-mail: 8.6. Другие предпочитаемые виды связи: СПАСИБО! Вышлите, пожалуйста, заполненный бриф на наш адрес: designer@дизайнрекламы.рф