бриф на разработку - рекламное агентство "ДЖЕМ"

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КНИГ БРЕНДА
БРЕНД-БУК, ГАЙДЛАЙН, КАТ-ГАЙД
Данный бриф — это техническое задание Исполнителю, утвержденное Заказчиком, составленное
для точной постановки задачи и ее качественного и своевременного выполнения.
Бриф заполняется сотрудником компании-заказчика, который является ответственным за проект,
в том числе за его оценку на всех этапах разработки и прием выполненных работ.
Исполнитель принимает на себя ответственность за использование коммерческой информации,
полученной в рамках подготовки и реализации проекта. Информация является
конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам.
Заказчик может не отвечать на часть вопросов приведенных ниже, в этом случае исполнитель
выполняет работу по своему усмотрению. Исходные материалы (если таковые имеются) , должны
предоставляться заказчиком в окончательном варианте.
Внимание.
Все работы, не указанные в брифе или не приложенные к нему, оплачиваются отдельно, согласно
действующему прайс-листу.
Общая информация о заказчике.
Название компании
ФИО представителя компании
Должность представителя компании
Координаты представителя компании
(телефон, e-mail, icq, skype и др.)
ФИО директора компании
Полный адрес компании
Адрес Интернет-сайта компании
Сфера деятельности компании
Целевая аудитория, на которую направлена
деятельность Вашей компании
Названия конкурентов
(желательно указать адреса сайтов)
Приложения к брифу:
— отметки о печатных приложениях
— имена файлов приложений
Дополнительная информация
о компании
Общая информация о проектах
Весь комплекс документов, регламентирующих работу с торговой маркой
состоит из трех независимых книг.
БРЕНД-БУК (Brandbook). Стоимость разработки от 30 000 р.







— миссия и философия компании (конечно же, если это не пустые слова,
не определяющие факторы ведения бизнеса)
— описание ценностей бренда
— описание ключевых идентификаторов бренда
— описание сообщения бренда, которое передается потребителю
— описание каналов передачи сообщения
— описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты)
Бренд-бук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются
стратегические вопросы.

ГАЙДЛАЙН










(Guideline). Стоимость разработки от 30 000 р.
— константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета,
шрифты, недопустимое применение и т. п.)
— деловая документация (внутрифирменная)
— оформление документов для конечных потребителей
— маркетинговые материалы
— наружная реклама
— POS-материалы
— Сувенирная продукция
— Униформа
— Транспорт
Паспорт стандартов (Гайдлайн) является техническим документом, предоставляемым в
обслуживающее рекламное агентство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический
отдел компании.

КАТ-ГАЙД (Cut guide). Стоимость разработки от 30 000 р.

Описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных
идентификаторов
 создания сайтов
 строительства
 отделки интерьеров
 по мерчандайзингу
 тренинговых программ
Кат-гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного
персонала компании.
Маркетинговая структура
Название компании, слоган
Что означает название компании
Основная сфера деятельности компании
Основной ассортимент, продукт, марка, услуги:
Территориальное месторасположение
Позиционирование на рынке (просьба ответить наиболее подробно по следующим пунктам):
Конкурентные преимущества бренда:
Индивидуальные предложения компании:
Средства коммуникации, если таковые были использованы ранее:
— Эффективные (укажите какие именно):
— Неэффективные (укажите какие именно):
Сообщение целевой аудитории (слоган):
Перечислите основных конкурентов (их сильные и слабые стороны, ссылка на веб-сайт)
Точки контакта и носители. Где ваш логотип (фирменный стиль будет чаще всего видеть
потребитель)
Техническая и графическая структура
Какие цветовые решения логотипа не обходимо разработать?
Основное цветовое решение
Использование фонов и подложек

Черно-белое цветовое решение

Монохромное цветовое решение


Допустимые сочетания
Недопустимые сочетания
Какие шрифты использовать?
Бесплатные
Коммерческие

Отображение логотипа
Стандартное отображение

Охранное поле

Допустимые варианты использования

Стилеобразующие элементы
Элементы логотипа

Использование образа человека

Создание дополнительных образа

неодушевленного предмета -(ов)
Масштабно-координатная сетка
Пропорции логотипа
Недопустимые варианты использования
Создание новых элементов
Использование образа животного
Другое: ___________________________
Деловая документация
Бланки
Вертикальный А4, фирменный бланк

Вертикальный А4, формат Word

Визитки
Корпоративная односторонняя

Корпоративная двухсторонняя

Корпоративная на русском

Корпоративная на другом языке

Конверты
Формат С-65 («евро», 229 x 114 мм)

Формат С-4 (324 х 229 мм)

Папка для документов
Картонная вырубная
Вертикальный А4 факсимильный бланк
Вертикальный А4 официальный бланк
Персональная односторонняя
Персональная двухсторонняя
Персональная на русском
Персональная на другом языке
Формат С-5 (229 х 162 мм)
Другое:

Картонная стандарт

Кожаная стандартная
Другое
Записываемый компакт-диск CD/DVD
Диск
Обложка

Имиджевая и сувенирная продукция
Офис
Ежедневник

Бейдж

Пепельница

Блокнот

Ценник

Брелок

Визитница

Зажигалка

Флешка

Пакет

Ручка

Другое:

Бейсболка

Куртка

Галстук

Толстовка

Платок

Брюки

Настольный

Мобильный

флагшток
Знамя

Настенный

кронштейн
Вертикальный на
Горизонтальный на


флагштоке
флагштоке
Напольный
на

Другое:

флагштоке
Посуда
Тарелка
Кружка

Стакан

Одежда и униформа
Футболка

Комбинезон

Флаги

Чашка с блюдцем

Интерьерное оформление
Таблички на
Указатели
кабинет
Зона-ресепшн
Стенды
Информационные

Логотип

доски
Световые короба
Другое:


Экстерьерное оформление
Входная группа
Вывеска

Стенды

Щит 3х6

Уличный

указатель
Сити-формат
Лайт-бокс


Автотранспорт (указать какой) ____________




Наружная реклама
Перетяжка

Вывеска



Панель-кронштейн

В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование
нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
Дополнительная информация
Укажите, пожалуйста, любую дополнительную информацию, особые пожелания и все, что
считаете нам нужно знать.
Если у вас есть полезные графические материалы (фотографии и пр.), просьба отправить их вместе
с заполненным брифом.
Окончательная стоимость проекта,
согласно точно заполненному брифу:
_______________ рублей
Сумма прописью
Подпись представителя Заказчика
Подпись представителя Исполнителя
____________________________________ ____________________________________
« ___ » ____________ ________ г.
« ___ » ____________ ________ г.
Принял к производству:
____________________________________
« ___ » ____________ ________ г.