Приложение 1

Приложение 1
Сравнительная характеристика видов рекламы
Средство
Плюсы
Минусы
распространения
Газета
Высокий тираж. Быстрая реакция
Короткие сроки жизни
«Вестник»
на события. Оперативность в
объявления. Высокая
изменениях. Сравнительно
конкуренция с аналогическими
низкая стоимость.
объявлениями в рекламном блоке.
Недостаток цвета и яркости в
изображениях. Однообразие
оформления.
Журналы
Фактор престижа. Сравнительно
Небольшой тираж. Относительная
долгий срок службы объявления.
высокая стоимость.
Вторичные читатели.
ТВ
Движение + текст + изображение
Высока стоимость изготовления и
+ звук. Большая аудитория.
размещения. Мало времени для
Сильное психологическое
передачи сообщения. Люди
воздействие.
недовольны прерыванием
программ. Общественная цензура.
Радио
Высококачественный стереозвук
Нет визуальности. Люди часто
«Белый лебедь»
Ультраоперативность.
перекличаются на другие радио-
Относительно невысокие цены.
станции. Трудно
анализировать отдачу. Отсутствие
автонастройки. Нет программы
радиопередачи.
Наружная реклама
Крупная графика, особый
Эффективен лишь небольшой
г.Волгоград
психологический эффект.
объем информации. Относительно
Работает 24 часа в сутки. Фактор
высокая стоимость изготовления и
престижа.
аренды.
Сувенирная
Длительная продолжительность
Быстрое привыкание клиента к
продукция
работы рекламы.
рекламе как к фону. Отсутствие
Индивидуальность.
желания покупать при утилитарных
Благожелательная реакция
обращениях. Размытие целевой
клиента (подарок). Принцип
аудитории. Относительно высокая
пользы (календарь, схема,
стоимость сувенирной продукции.
полезная информация, сувенир).
Вторичная аудитория.
Реклама на
Многочисленная аудитория.
Специфическая аудитория:
транспорте
Длительное многократное
выпадают люди, передвигающиеся
р.п.Новоникола-
воздействие. Невысокая
на личном транспорте.
евский
конкуренция с аналогичной
Необходимость большого тиража
г.Волгоград
рекламой (относительно
(в метро) и дополнительного
небольшие рекламные блоки)
(резервного) тираж на случай актов
вандализма.
Реклама на месте
Сильное психологическое
Сильная зависимость от мастерства
продажи
воздействие. Возможность
персонала, необходимость
Магазины
объяснения дополнительных
дополнительного обучения.
«Покупочка»
свойств товара. Элемент шоу и
«Радеж»
праздника. Возможность
пощупать руками.
Прямая почтовая
Возможность гибкой выборки
Часто не доходит до сотрудника,
реклама
клиентской базы. Личностный
принимающего решения о покупке.
характер воздействия.
Относительно невысокая
стоимость.
Приложение 2
Спам (англ. spam) - рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений
лицам, не выражавшим желания их получать. В общепринятом значении термин «спам» в
русском языке впервые стал употребляться применительно к рассылке электронных
писем. Доля спама в мировом почтовом трафике составляет до 80% .
Первоначально слово «SPAM» появилось в 1936 г. Оно расшифровывалось как SPiced
hAM (острая ветчина) и было товарным знаком для мясных консервов компании Hormel
Foods Corporation (англ.) - острого колбасного фарша из свинины. После Второй мировой
войны остались огромные запасы этих консервов, изготовленные для снабжения во время
войны не только американских солдат, но и солдат союзников по программе ленд-лиза.
Для того, чтобы сбыть свою продукцию не первой свежести, компания Hormel Foods
провела первую в своем роде рекламную кампанию. Слово «SPAM» бросалось в глаза на
каждом углу, с витрин всех дешёвых магазинов, оно было написано на бортах автобусов и
трамваев. Это слово можно было прочесть на фасадах домов и в газетах. Реклама
консервов «SPAM» беспрерывно транслировалась по радио. Более подробно в
Приложении
Так за словом «спам» закрепилось новое значение, позднее перешедшее в компьютерную
терминологию для обозначения назойливых рекламных рассылок. И хотя законодательно
в России спам запрещён, но борьба со спамерами законными методами крайне затруднена.
Всемирную известность в применении к назойливой рекламе термин «SPAM» получил
благодаря знаменитому скетчу «Спам» из известного телевизионного шоу «Летающий
цирк Монти Пайтона» (1969) комик-группы из Великобритании «Монти Пайтон».
Смысл скетча сводится к тому, что в одном кафе все блюда в меню содержат «SPAM»,
некоторые даже по несколько раз. Когда главный герой скетча, пришедший в это кафе
вместе с женой, просит принести ему блюдо без «SPAMа», официантка предлагает ему
блюдо с «небольшим количеством SPAMа».
Посетитель возмущается, а хор викингов, сидящих за соседними столиками, начинает
петь хвалебную песню «SPAMу»: «Spam, Spam, Spam, Spam… Lovely Spam! Wonderful
Spam!» («Spam, Spam, Spam, Spam… Любимый Spam! Замечательный Spam!»), делая
невозможным диалог официантки и посетителей (то есть «spamming» диалог —
«заспамить» диалог), после чего скетч погружается в хаос. В конце скетча жена героя
восклицает: «Я не люблю „SPAM“»! (англ. «I don’t like spam!»). В титрах к именам
действующих лиц также было добавлено слово «SPAM» (Spam Terry Jones, Michael Spam
Palin, John Spam John Spam John Spam Cleese и др.). В общей сложности это слово
упоминается в скетче 108 раз.
В 1986 г. в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего
Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Заголовок гласил:
«Заработай кучу денег», а в письмах содержалась инструкция, как это сделать. Автор с
завидным упорством продолжал дублировать свои тексты, и они настолько приелись
подписчикам, что их стали сравнивать с рекламируемыми в скетче консервами.
Информация с сайта ru.wikipedia.org/wiki/Спам
Приложение 4
Есть перерыв…
Скитлс…
M&M’s…
Билайн…
Не тормози…
ТНТ…
Дирол…
Все в восторге от тебя…
Toyota…
Проще позвонить…
есть киткат
не кисни – на радуге зависни
в любом месте веселее вместе
живи на яркой стороне
сникерсни
почувствуй нашу любовь
живи с улыбкой
а ты от «Мейбелин»
управляй мечтой
чем у кого-то занимать