konferencija-akmr

Пресс-релиз
7 апреля 2015 года
Пассионарность, креативность, взаимовыручка: российские и западные PR-специалисты обсудили
роль корпоративных коммуникаций в современных условиях
Под патронажем Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР)
в Москве прошла
XII Ежегодная Международная конференция
«Роль коммуникаций и
корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией». В конференции приняли участие PRдиректора – участники Всероссийского рейтинга директоров и департаментов корпоративных
коммуникаций и корпоративных отношений.
Главными темами обсуждения стали коммуникационные стратегии в текущих экономических
условиях – топ-менеджеры, представители самых разных отраслей, активно делились своим опытом
и вместе искали ответы на новые вызовы: как не только сохранить, но и повысить эффективность, на
что сделать ставку? «Тот, кто сокращает бюджеты, теряет свои позиции», – высказал мнение
руководитель дирекции Коммуникационного агентства «АГТ» Сергей Андрияшкин. Однако для тех,
кто выступает заказчиками, далеко не все так однозначно. Руководитель департамента
информационной политики «Интер РАО» Антон Назаров (1 место в рейтинге TOP-COMM 100)
поделился тем, как сам возглавил процесс сокращения бюджета, таким образом, задав тренд и для
остальных подразделений. Директор по связям с общественностью группы МТС Елена Кохановская
(4 место в рейтинге TOP-COMM 100) отметила возросшую роль нестандартных креативных решений,
которые позволяют добиваться результатов при малом бюджете. Также, по ее словам, в сложные
времена возрастает роль инициативных и увлеченных своим делом сотрудников: «Пассионарность в
своем деле дорогого стоит, именно это качество может заменить многое».
Ставку на внутренние ресурсы сделали и в «Северстали». Ольга Шалаева, начальник отдела
внутренних коммуникаций и корпоративных СМИ компании (100 место в рейтинге TOP-COMM 100),
привела свои подсчеты: издание корпоративной газеты подрядчиком обходится в четыре раза
дороже, чем своими силами. Цифры стали самой захватывающей темой «бюджетной» сессии:
Финансовый сектор лидирует в плане затрат на PR и коммуникации: в среднем, их годовой бюджет
составляет 280 миллионов рублей, – поделился один из спикеров. В других отраслях затраты на PR
более скромные и колеблются в пределах 40-100 миллионов рублей в год. При этом общая
тенденция говорит, скорее, о сохраняющейся стабильности и даже росте PR бюджетов, нежели
сокращении.
Правильно выстроенные коммуникации не способен пошатнуть ни один кризис – вступила в
дискуссию директор по связям с общественностью «Сити-XXI век» Анна Швидунова (53 место в
рейтинге TOP-COMM 100). По ее словам, главный запас прочности закладывается в спокойные годы.
Что касается сферы девелопмента в целом, в условиях нестабильности важную роль начинает играть
отраслевой пиар. Анна Швидунова рассказала об ассоциации REPA, которая объединяет
специалистов по маркетингу, PR и журналистов рынка недвижимости. Ассоциация позволяет всем
участникам не только находиться в едином информационном поле, но и вырабатывать единые
правила, которые делают взаимодействие PR-департаментов и СМИ более эффективным.
В целом, по итогам дискуссии участники пришли к выводу, что сложные экономические
времена – скорее шанс для развития. А рецепт успеха в этих условиях выглядит так: креативность,
ставка на увлеченных сотрудников и корпоративная солидарность.
Пресс-служба
тел. (495) 784-74-19,
mailto: [email protected]
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Компания «Сити-XXI век» работает на рынке 17 лет, входит в группу компаний «Новард». В
портфеле девелопера – более 50 реализованных проектов на рынке жилой недвижимости в
различных районах Москвы и Московской области. Сейчас «Сити-XXI век» реализует крупные
инвестиционные программы, предусматривающие создание новых микрорайонов жилой
застройки с индивидуально продуманными архитектурно-планировочными решениями и
развитой инфраструктурой. С 2010 года компания вывела на рынок новый продукт –
«Миниполис»®. Его идея заключается в организации единого жизненного пространства, которое
включает не только современное жилье, инфраструктурные элементы, сервисы и услуги, но и
активную среду социальных коммуникаций. За продукт «Миниполис» компания была удостоена
премии Urban Awards 2012 в номинации «За концептуальный вклад в развитие рынка
недвижимости и создание нового формата жилья».