Организационно-экономическая характеристика работы рекламного агентства Даулеткиреев С.Ж., магистрант специальности «Экономика» ВКГУ им.

Организационно-экономическая характеристика работы рекламного
агентства
Даулеткиреев С.Ж., магистрант специальности «Экономика» ВКГУ им.
С. Аманжолова
Рекламная студия «ЮНА» с успехом
работает на рынке наружной
рекламы г. Усть-Каменогорска с 2007 года, осуществляя комплекс работ по
изготовлению наружной рекламы из композитных материалов, металла и
пластика.
Рекламное
агентство
осуществляет
весь
комплекс
работ
по
изготовлению наружной рекламы от идеи и эскизных работ до изготовления
и монтажа. Также компания осуществляет сопровождение выполненного
заказа: сервисное и гарантийное обслуживание, ремонт и реконструкцию
наружной рекламы, в том числе изготовленной другой фирмой.
Использование
современного
оборудования,
как
например,
широкоформатные плоттеры, фрезерно-гравировальный комплекс и др.
позволяет самостоятельно выполнять весь спектр необходимых работ и как
следствие, компания может предложить заказчикам оперативность
и
качество выполнения. Высококвалифицированные специалисты помогут
воплотить в жизнь самые смелые креативные решения, используя в своей
работе современные подходы и технологии.
Любой дизайн, вне зависимости от того, для решения каких задач он
предназначается, является способом донесения информации.
Печатная
рекламная продукция компании, в совокупности с логотипом, фирменным
стилем, станет залогом успеха и процветания вашего бизнеса!
Благодаря собственному производству и постоянной модернизации
рекламоносителей рекламная студия «ЮНА» качественно и быстро
изготовит любой вид наружной рекламы, предлагая услуги по разумным и
конкурентным ценам. Для постоянных клиентов, сетевых магазинов,
рекламных агентств, а также при заказе на изготовление комплекса рекламы
действует гибкая система скидок.
На данный момент технические ресурсы фирмы позволяют содержать
дизайн-студию по изготовлению всех видов рекламы. Цветной
печатной
(оригинал-макеты и готовые объявления), аудио (все виды аудиороликов,
заставок и перебивок), и видеороликов (профессиональный формат BetacamSP, компьютерная графика и анимация), причем уровень качества высочайший, а сроки изготовления - минимальные.
Наружная реклама призвана существенно повысить спрос на товары или
услуги, предоставляемые рекламодателем. Для этого она должна быть яркой,
привлекательной, вызывающей интерес у потребителей.
Существуют различные варианты наружной рекламы, такие как:
 вывески
 световые короба
 баннеры
 штендеры
 объемные буквы
 винил, аппликация
 стенды, таблички
 оформление интеръера
 освещение фасадов
 реклама на транспорте и др.
Эффективность наружной рекламы обусловлена в первую очередь
огромным количеством потребителей.
Наружная реклама обязательна должна быть заметной - бросаться в
глаза, и запоминающейся.
Наружная реклама используется для решения самых разнообразных
задач от информации о курсе обмена валют до продажи земельных участков.
Всю наружную рекламу можно условно разделить на 3 группы:
 указатели - вид рекламы, который позволяет потребителю найти
нужный объект;
 имиджевые
конструкции
реклама,
-
которая
информирует
потребителя о рекламодателе;
 медиа - носители служат для продвижения товаров и услуг.
Также основными видами деятельности рекламной студии «Юна»
является изготовление металлоизделий, объемных букв, лайт-боксов,
стендов, табличек, баннеров, штендеров, печать на виниле, аппликации,
оформление интерьера, освещение фасадов, сувенирная продукция.
Организационная структура «ЮНА» приведена в приложении А.
Функции управления распределяются следующим образом.
Финансовый
отдел
выполняет
сразу
две
функции
–
ведение
финансовых дел предприятия (в том числе бухгалтерская отчетность), а
также оценку финансовых затрат конкретных рекламных проектов. Этот
отдел подчиняется непосредственно директору компании и выполняет все
его распоряжения.
Отдел по работе с клиентами осуществляет деятельность по работе с
клиентами, координирует всех участников рекламной кампании клиента и
т.д.
Творческая группа - создание идеи, разработка макетов рекламы,
фирменного дизайна, организация тиражирования, изготовления рекламы, а
также установка рекламных щитов. Своевременно информирует начальника
отдела по работе с клиентами о готовности эскизов или переносе срока
просмотра эскиза с указанием причин. Работники этого отдела следят за
наличием расходных материалов и своевременно информирует об их
наличии начальника отдела по работе с клиентами.
Штат агентства включает 13 человек, основные категории персонала и
количество человек показаны в таблице 1.
Таблица 1.
Анализ кадрового состава рекламного агентства «ЮНА»
Кадровый состав
Кол.
Возрас
Образо-
Опыт
Общий стаж
человек
т (лет)
вание
работы в
в РА «ЮНА»
этой
(лет)
профессии
(лет)
Директор
1
40
2 высших
13
5
7
5
15
4
3 -7
3
5
4
3-5
3-5
3-7
3-5
3
3
3-8
3-5
20
5
(эконом.
и юрид.)
Зам. директора
1
35
высшее
эконом.
Бухгалтер
1
27
высшее
эконом.
Специалист
1
25
маркетингового отдела
эконом.
Специалист по работе со 1
28
СМИ
Дизайнер
высшее
высшее
эконом.
2
24, 28
высшее
технич.
Художник-оформитель
1
30
высшее
технич.
Системный
1
25
администратор
Группа монтажа
Водитель
высшее
технич.
3
1
24,26,3
Средне-
2
специал.
40
среднеспециал.
На основании таблицы 1. можно сделать вывод, что кадровый состав
рекламной студии «ЮНА» достаточно молодой, большинство сотрудников
имеют высшее образование, опыт и стаж работы в рекламном агентстве у
сотрудников от 3-х лет и выше.
Управлением обществом непосредственно осуществляет директор
компании, в его компетенцию входит принятие окончательных решений по
основной деятельности фирмы. А также внутрифирменное управление
персоналом, заключающееся в принятие решений в форме приказов по
увеличению штата компании, увольнению и премированию сотрудников, а
также всевозможных взысканиях.
У него в подчинение находится заместитель директора, в его
компетенцию
входит
управление
подразделениями
компании
и
их
начальниками, которые непосредственно управляют своими сотрудниками и
предоставляют заключения по той или иной сделки, а также принимают
решения о премированиях и взысканиях в письменной форме, которые
подают на подпись заместителю директора.
А также в компетенцию заместителя директора входят переговоры с
крупными клиентами и предоставление предварительного заключения по
сделки директору рекламной компании, подача директору предварительных
расчетов и заключений пo сделкам, а также различных ходатайств и
предложений начальников отделов.
В значительной степени финансовое состояние рекламного агентства
зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов
в активы. В процессе функционирования предприятия, величина активов и их
структура претерпевают постоянные изменения.
Проанализируем основные финансово – экономические показатели
деятельности предприятия за последние 3 года.
Начинать анализ финансовых результатов предприятия необходимо с
анализа реализации (таблица 2).
Таблица 2 - Динамика экономических показателей «ЮНА» за 2012–
2014 гг.
2012 г.
Показатели
тыс. тг.
2013 г.
2014 г.
уд. вес,
тыс.
уд.вес,
тыс.
уд. вес,
%
тг.
%
тг.
%
26717
100
1.Выручка от продаж
5 479
100
22 949
100
2. Себестоимость проданных товаров
4873
89
21 012
91,5
3. Коммерческие расходы
378
7
1 293
5,6
1 278
4,8
4. Управленческие расходы
-
-
322
1,5
500
1,8
5.Прибыль от продаж
228
4
322
1,4
594
2,4
24
336
91
Несмотря на рост выручки от продажи товаров в абсолютном
выражении в структуре финансовых результатов
агентства «ЮНА»
наибольший удельный вес приходится на себестоимость продукции, однако
данный показатель в 2014 г. снизился на 0,5 %. При этом стоит также
отметить снижение удельного веса в выручке от продаж коммерческих
расходов, а также снижение этого показателя в абсолютном выражении. В то
же самое время растут управленческие расходы, в 2015 г. они возросли на
55,2 %, что связано с увеличением расходов на содержание предприятия
(заработная плата управленческого персонала, командировочные расходы).
Рост прибыли от продаж в 2013 г. составил 41,2%, а в 20014 - 84,4 %,
что можно оценить положительно.
Таким образом, рекламное агентство «ЮНА» показало устойчивую
тенденцию роста выручки, что означает увеличение доходности бизнеса.