ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ ОСНОВЫ

№
занятия
Посещаемость/
балл
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ
1
2
1
0,5
2
3
0,5
5
0,5
8
9
0,5
10
0,5
12
13
0,5
14
0,5
15
16
0,5
18
19
20
21
0,5
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Очное обучение
(на 2014/2015учебный год)
Содержание занятий и виды контроля
Кол-во
баллов
min/
max
3
Базовый модуль
Лекция №1. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга медиаиндустрии
Семинар №1. Базовые понятия маркетинга
медиаиндустрии
Практическое занятие №1. Установление
основных видов потребностей и товаров как
средств их удовлетворения
Лекция №2. Роль маркетинга в развитии
медиакомпаний
Текущий контроль 1. Содержание маркетинга.
Письменный опрос.
Лекция №3. Организация маркетинговой
деятельности на предприятиях медиаиндустрии.
Семинар №2. Процесс управления маркетингом в отраслях и сегментах медиаиндустрии.
Текущий контроль 2. Процесс управления
маркетинговой деятельностью.
Устный опрос. Дискуссия.
Лекция №4. Внутренний маркетинг фирмы
Практическое занятие №2. Разработка должностной инструкции работника службы маркетинга
Текущий контроль 3. Маркетинг фирмы.
Письменный опрос.
Лекция №5. Внутренняя и внешняя среда
маркетинга медиакомпаний.
Семинар №3. Внутренняя и внешняя среда
маркетинга медиакомпании.
Практическое занятие № 3. Выявление влияния факторов окружающей среды маркетинга на деятельность предприятия
Текущий контроль 4. Среда маркетинга.
Устный опрос. Представление реферата с
презентацией на заданную тему.
Лекция №6. Маркетинговые исследования медиарынка.
Семинар №4. Задачи и инструменты иссле-
4
Накопительная
«стоимость»/
балл
5
Кол-во
часов самостоятельной
работы на
подготовку к видам
контроля
6
0,5/0,5
0,5/0,5
1/1
1,5/1,5
2/5
3,5/6,5
8
4/7
4,5/7,5
1/5
5,5/12,5
8
6/13
6,5/13,5
2/5
8,5/18,5
8
9/19
9/19
9/19
1/5
10/24
10,5/24,5
10,5/24,5
14
2
22
23
0,5
РУБЕЖНЫЙ КОНТРОЛЬ 1
24
25
дования медиарынка
Текущий контроль 5. Маркетинговые исследования.
Устный опрос. Дискуссия.
Лекция №7. Методы сбора маркетинговой информации и системы измерений
аудитории СМИ и ее обработки.
0,5
1/5
8
12/30
2/10!
Практическое занятие №4. Разработка и анализ анкет по основным параметрам
Текущий контроль 6. Маркетинговая ин26
формационная система.
Письменный опрос.
Лекция №8. Особенности поведения по27
0,5
требителей медиапродуктов
Семинар №5. Особенности поведения по28
0,5
требителей.медиапродуктов.
30
0,5 Лекция №9. Разработка медиапродуктов.
31
0,5 Семинар №6. Разработка медиапродуктов.
Практическое занятие №5. Разработка торго32
0,5
вых знаков и марок
Лекция №10. Цены и ценовая политика
33
0,5
медиакомпаний .
Семинар №7. Цены и ценовая политика ме34
0,5
диакомпаний .
Практическое занятие №6. Определение вида
35
цены и стратегии ценообразования
Текущий контроль 7. Ценовая политика
фирмы.
36
Устный опрос. Представление реферата с
презентацией на заданную тему.
37
0,5 Лекция №11. Товародвижение.
38
Семинар №8. Процесс товародвижения .
Практическое занятие №7. Анализ ситуаций
39
по выбору оптимальных каналов сбыта и
методов распределения.
Практическое занятие №8. Изучение методов
формирования спроса и стимулирования
сбыта
Текущий контроль 8. Выбор каналов сбы40
та.
Устный опрос. Дискуссия.
Лекция №12. Процесс коммуникации в
41
0,5
медиаиндустрии.
Семинар №9. Процесс коммуникации. Специфика международного маркетинга.
Практическое занятие №9. Организация рекламной кампании
2 рубежный контроль (ЦОКО) – тестирование
Промежуточный контроль (ЭКЗАМЕН) может быть
поставлен по сумме баллов за посещаемость и успеваемость по итогам текущих и рубежных контролей
Итоговая сумма баллов за семестр
11,5/29,5
14/40
4
14,5/40,5
2/5
16,5/45,5
8
17/46
17,5/46,5
18/47
18,5/47,5
19/48
19,5/48,5
20/49
20/49
1/5
21/54
14
21,5/54,5
21,5/54,5
21,5/54,5
1/5
22,5/59,5
8
23/60
5/10
28/70
4
22/30
50/100
36
50/100
100
120
3
* 12 часов отводится на интерактивные занятия
Дополнительный модуль
№ Сроки проведеп.п.
ния
Базовые понятия маркетинга
1
4
5
8
Процесс управления маркетингом
2
3
Количество
баллов
Виды деятельности
По расписанию
преподавателя
8
Внутренняя и внешняя среда маркетинга
8
Задачи и инструменты исследования рынка
8
Особенности поведения потребителей
8
Комплекс маркетинг-микс
10
Итого:
50
4
ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА К ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ БАКАЛАВРОВ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ
Форма проведения промежуточной аттестации: экзамен.
Типовые вопросы для экзамена:
1. Сущность и специфика маркетинга на предприятиях
2. Характеристика основных концепций маркетинга на предприятиях
3. Уровни и координация маркетинга на предприятиях
4. Основные цели и задачи маркетинга на предприятиях
5. Функции маркетинга на предприятиях
6. Принципы маркетинга на предприятиях
7. Процесс маркетингового исследования на предприятиях
8. Принципы маркетинговых исследований на предприятиях
9. Структура отчета маркетингового исследования на предприятиях
10. Направления маркетинговых исследований на предприятиях
11. Параметры среды маркетинга на предприятиях
12. Подсистемы внешней среды на предприятиях
13. Основная задача исследования внешней среды маркетинга на предприятиях
14. Анализ демографических факторов макросреды на предприятиях
15. Анализ научно-технических факторов макросреды на предприятиях
16. Анализ политико-правовых факторов макросреды на предприятиях
17. Методика STEP-анализа на предприятиях
18. Объекты анализа внутренней среды маркетинга на предприятиях
19. Основная цель анализа внутренней среды маркетинга предприятия
20. Методика SWOT-анализа предприятий
21. Маркетинговые исследования рынка услуг предприятий
22. Этапы исследования конъюнктуры рынка услуг предприятий
23. Маркетинговые исследования конкурентов предприятий
24. Факторы, влияющие на силу конкурентной борьбы в индустрии гостеприимства
25. Виды конкурентных стратегий маркетинга на предприятиях
26. Маркетинговые исследования потребителей услуг предприятий
27. Маркетинговые принципы понимания потребителей
28. Факторы, оказывающие влияние на потребителей услуг гостиниц, предприятий питания
29. Модель поведения потребителя услуг предприятий
30. Характеристика процесса принятия решения о покупке услуг предприятий
31. Маркетинговая информационная система предприятия
32. Классификация маркетинговой информации гостиниц и предприятий питания
33. Источники внутренней маркетинговой информации на предприятиях
34. Источники внешней маркетинговой информации на предприятиях
35. Методы сбора первичной маркетинговой информации на предприятиях
36. Система анализа маркетинговой информации на предприятиях
37. Стратегическое маркетинговое планирование на предприятиях
38. Виды маркетинговых стратегий предприятий на предприятиях
39. Текущее планирование маркетинговой деятельности гостиниц и предприятий питания
40. Разработка программы маркетинга предприятий
41. Элементы комплекса маркетинга («маркетинг-микс»).
42. Формирование продуктовой стратегии предприятий гостинично-ресторанного бизнеса
43. Специфика внедрения на рынок продукта-новинки предприятия
44. Цена в комплексе маркетинга на предприятиях
45. Внешние факторы, влияющие на решения по ценообразованию
46. Внутренние факторы, влияющие на решения по ценообразованию
47. Виды ценовых стратегий гостиниц и предприятий питания
48. Тактика ценообразования, применяемая предприятиями
49. Маркетинговая сбытовая стратегия на предприятиях
50. Типы вертикальных маркетинговых систем, применяемые при построении каналов сбыта услуг
предприятий
51. Электронная коммерция в маркетинге предприятий
52. Маркетинговая коммуникационная стратегия на предприятиях
5
53. Процесс разработки коммуникационной стратегии гостиниц и предприятий питания
54. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятиях
55. Типичные цели маркетинговых коммуникаций на предприятиях
56. Организация и деятельность службы маркетинга на предприятиях
57. Маркетинговый контроль деятельности предприятия на предприятиях
58. Контроллинг в системе маркетинга на предприятиях .