Анкета участника конкурса - Высшая школа маркетинга и

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
109017, Россия, Москва, ул.М.Ордынка, д.17, т/ф 959-45-52, e-mail: market@hse.ru, www.marketing.hse.ru
Анкета участника конкурса
на разработку маркетингового решения
ФИО контактного лица для
разработки маркетингового
плана
Телефон
Е-mail
Информация о товаре (услуге)
Компания
Продвигаемый товар
Торговая марка
Основное назначение
(применение)
Основные характеристики
товара
Дополнительные услуги и
условия
Конкуренты
Конкурентные преимущества
Позиционирование
Стадия жизненного цикла
товара
Информация о цене товара (услуги)
Цена товара
Ценовая политика по
отношению к конкурирующим
продуктам (компаниям)
Отношение к ценовой
конкуренции (распродажи,
скидки, сниженные цены)
Организация продаж
Покупатели
Средний объем покупки
Типы торговых точек
Региональность
Целевая группа (сегменты)
Конечные покупатели
Группа влияния
Конечные пользователи
Соц-дем характеристики
Стиль жизни
Мотивы покупки
Оптовые покупатели (корпоративные программы)
Группа влияния
Конечные пользователи
Соц-дем характеристики
Стиль жизни
Мотивы покупки
Маркетинговые цели
Увеличение объема продаж
(% от существующего,
целевая группа, регионы)
Увеличение доли рынка
Запуск нового товара
Запуск модификации
существующего товара
Иное
Цели маркетинговой кампании
Увеличение известности
Имидж
Мотивация к покупке
Равновесие по рекламным
усилиям с конкурентами
Иное
Задание на разработку
Запрос на работу
Какие средства обязательно
следует использовать