Учебный план «Организация бизнеса в индустрии рекламы»

Учебный план
«Организация бизнеса в индустрии рекламы»
Данная программа профессиональной переподготовки предназначена для тех, кто
проявляет интерес к деятельности по созданию рекламных продуктов и стремится
организовать собственный бизнес в рекламной индустрии. Программа предназначена как
для тех кто делает первые шаги в рекламной индустрии, так и для имеющих опыт работы
(креативных директоров, дизайнеров рекламы, менеджеров по рекламе и др.), но желающих
повысить свой уровень знаний, получить дополнительные практические навыки. Обучение
по данной программе рекомендуется также студентам и выпускникам ВУЗов,
планирующих свою дальнейшую деятельность в сфере организации производства
рекламных продуктов, создании и развития рекламного бизнеса.
Категория слушателей (требования к слушателям) – допускаются лица, имеющие
высшее и (или) среднее профессиональное образование или получающие высшее или
среднее профессиональное образование
Продолжительность обучения: 500 час
Форма обучения: очно-заочная
№
п/п
1
1
Наименование дисциплин
Всего
часов
2
Базовый блок
Экономика для
менеджеров
Экономические
цели,
факторы
производства
рекламной
фирмы.
Стратегия развития фирмы.
Спрос и предложение на
рекламном
рынке.
Эластичность спроса.
Теория
и
оценка
производства.
Значение
издержек в управленческих
решениях.
Особенности
ценовой
политики
и
объемов
производства на рынках
олигополии,
монополистической
конкуренции, совершенной
конкуренции и монополии.
Рынки
факторов
производства
Особенности
предпринимательской
деятельности
3
Трудоемкость (часов)
Аудиторные
Форма
В том числе:
Самостоят. отчётности
работа
Всего Лекции, Семипракт.
нары
4
5
6
7
8
8
6
4
2
2
10
8
6
2
2
12
10
8
2
2
12
10
8
2
2
12
10
8
2
2
10
8
6
2
2
2
3
4
5
Изменение
конкурентоспособности
фирмы
под
влиянием
глобализации
Экономический
анализ
эффективности
намечаемых
капиталовложений
и
степень риска.
Теория потребительского
поведения
Принципы рационального
поведения потребителя.
Порядковая теория
полезности. Кривые
безразличия.
Бюджетные ограничения.
Условие потребительского
равновесия
Основы бухгалтерского
учёта
Общая характеристика
бухгалтерского учета
Предмет и метод
бухгалтерского учета.
Бухгалтерский баланс.
Счета бухгалтерского
учета и двойная запись.
Классификация и план
счетов бухгалтерского
учета. Общие принципы
учета основных
хозяйственных процессов.
Менеджмент в
рекламном бизнесе
Основные категории
менеджмента и тенденции
его развития
Человек в организации.
Функция мотивации.
Проектирование работы.
Построение
организационных
структур.
Введение в стратегический
менеджмент. Видение,
миссия и цели организации
Предпринимательское
право
Рекламная деятельность
как объект комплексного
правового регулирования
Рекламное право как
совокупность правовых
норм конституционного,
административного,
10
8
6
2
2
10
8
6
2
2
4
2
1
1
2
4
2
1
1
2
4
2
1
1
2
8
6
4
2
2
8
6
4
2
2
8
6
4
2
2
7
5
4
1
2
7
5
4
1
2
7
5
4
1
2
7
5
4
1
2
6
4
3
1
2
6
4
3
1
2
6
7
8
гражданского и др.
отраслей права,
регулирующих отношения
в сфере производства и
распространения рекламы
Политическая реклама:
правовая категория,
признаки, типология,
субъекты.
Особенности правового
регулирования социальной
рекламы в России и за
рубежом.
Юридические
возможности и
ограничения при
производстве, размещении,
распространении
социальной рекламы.
Особенности договоров на
социальную рекламу
Налогообложение
предприятия
Теоретические основы
налогообложения
Система налогов и сборов
Специальные налоговые
режимы.
Профессиональный блок
История рекламы
Реклама в системе
маркетинговых
коммуникаций
История становления и
развития рекламной
деятельности
Сущность и функции
рекламы
Психология рекламы
Психология восприятия
рекламы
Психология цвета и формы
в рекламе. Концепция
М.Люшера о
формировании
определенных
эмоциональных состояний
у человека в зависимости
от восприятия конкретных
цветовых спектров.
6
4
3
1
2
6
4
3
1
2
6
4
3
1
2
7
5
4
1
2
7
5
4
1
2
7
5
4
1
2
5
3
1
1
2
5
3
1
1
2
5
3
1
1
2
10
6
4
2
4
10
6
4
2
4
9
Основные методы
воздействия рекламы на
потребителя: внушение,
цвет и форма,
эмоциональное заражение,
сравнение и др. Эффект
суггестии в рекламе.
Психоаналитическая
концепция З.Фрейда.
Фактор эффективного
внушения: свойства
личности (ее высокий
социальный статус и
рейтинг), психические
свойства и процессы (в
первую очередь, связанные
с беспокойством личности
в условиях рынка и низкой
самооценкой),
сложившиеся отношения
между суггерентом
(доверие, авторитет,
зависимость), способ
«конструирования»
сообщений (уровень
аргументированности,
сочетание логических и
эмоциональных
компонентов).
Правила и способы
создания рекламного
текста, рекламного образа
Специфика каналов
трансляции рекламных
сообщений
Особенности рекламы в
прессе, аудио-рекламы и
телевизионной рекламы
Особенности наружной
рекламы
Особенности рекламы в
Internet
Технология создания
рекламы
Разработка рекламной
концепции, стратегии,
рекламного плана
Конструирование
содержания рекламного
сообщения
Создание названий
компаний и торговых
марок (брендов) с
использованием
инструментов лингвистики
(нейминг)
10
6
4
2
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
10
9
Фоносемантического и
психоанализа, рекламные
образы
Влияние аудио- и видео
эффектов на рекламную
аудиторию
Маркетинговые
исследования в рекламе
Понятие первичных и
вторичных,
количественных и
качественных
исследований,
используемых в
рекламном деле. Основные
этапы исследования.
Сравнительные
исследования
потребительных свойств
рекламируемого и
конкурирующих товаров
(конкурентный анализ);
исследование влияния на
рекламу рыночной среды
(конъюнктурный анализ);
исследование
потребительской
аудитории
(сегментационный анализ);
исследование психологии
восприятия рекламной
информации
(мотивационный анализ);
исследование средств
массовой информации
(медиаанализ).
Понятие SWOT-анализа и
его использование в
рекламе.
Технология организации
(создания) рекламного
бизнеса
Участники и
составляющие рекламного
процесса, их
взаимодействие.
Рекламодатели как
участники рекламного
процесса. Основные
игроки рынка.
Виды рекламных агентств
в зависимости от
особенностей их
деятельности. Функции
рекламных агентств как
участников рекламного
процесса. Принципы
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
организации рекламных
агентств.
11
12
Роль «производства» в
разработке
коммуникационного
продукта. Сегменты
рынка. Особенности
производства (видео,
аудио, фото, интернет).
Тендер - как основной
организационный
инструмент нового
бизнеса.
Технология разработки
рекламных кампаний.
Виды рекламных
кампаний. План
маркетинговых
коммуникаций и план
рекламы.
Планирование рекламной
кампании. Этапы
составления плана
рекламных кампаний.
Маркетинговая стратегия:
анализ продукта, анализ
рынка, анализ целевых
групп. Комунникационная
стратегия. Креативная
стратегия и творческая
концепция ркламной
компании.
Медиастратегия.
Определение объекта
(адресата) и субъекта
рекламы. Разработка
мотива (УТП) рекламы.
Выбор средств
распространения рекламы.
Составление сметы
расходов. Составление
рекламного сообщения.
Составление графика
рекламных выступлений.
Контроль и оценка
эффективности рекламы.
Виды контроля рекламы.
Аудит и мониторинг
рекламы. Эффективность
психологического
воздействия рекламных
мероприятий. Понятие
эффективности
психологического
воздействия рекламных
мероприятий, Методы
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
9
5
4
1
4
7
5
4
1
2
6
5
4
1
1
5
4
3
1
1
4
3
2
1
1
13
14
15
16
17
18
19
20
определения
эффективности
психологического
воздействия рекламных
мероприятий.
Экономическая
эффективность рекламы.
Понятие экономической
эффективности рекламы.
Методы определения
экономической
эффективности рекламы.
Массовые коммуникации
Сегментация массовой
информации как
организационнотехнические комплексы
массовой коммуникации.
Средства массовой
информации как
организационнотехнические комплексы
массовой коммуникации.
Специфические
особенности, сильные и
слабые стороны каждого
вида средств массовой
информации в проведении
рекламных и PR-кампаний.
Характеристики
общественнополитической, деловой и
развлекательной прессы.
Дизайнерские
технологии в рекламе
Компьютерный дизайн,
работа с векторной и
растровой графикой
Обучение работы с
программами Corel Draw,
Photoshop
Организация и
проведение рекламных
кампаний и кампаний в
сфере связей с
общественностью
Копирайтинг
Политическая реклама
Брендинг
Продюсирование
телевизионной и радиорекламы
Этика рекламы
4
3
2
1
1
4
3
2
1
1
4
3
2
1
1
15
14
7
7
1
15
14
7
7
1
6
5
4
1
1
5
5
4
4
4
3
3
3
2
1
1
1
1
1
1
6
5
4
1
1
4
500
3
342
2
248
1
91
1
158
0