Реклама или не реклама? Реклама

Реклама или не реклама?
Реклама
Распространяемая посредством СМС-сообщений
информация о дополнительных услугах, предлагаемых
операторами сотовой связи абонентам, с которыми у
них заключен договор на оказание услуг, может
рассматриваться в качестве рекламы, если такая
услуга выступает в качестве объекта рекламирования.
Трансляция рекламных видеороликов в городском
транспорте, торговых залах магазинов, если издание
(канал и т.п.), транслирующее такие ролики,
зарегистрировано в качестве средства массовой
информации.
ФАС России от
13.06.2013 N
АК/22976/13
Письма Минфина России
от 17.05.2013 N 03-0306/1/17267, от 06.12.2012
N 03-03-06/1/631, от
04.12.2012 N 03-0306/1/623
Распространение рекламы путем заключения с
Письма УФНС России по
филиалами ФГУП "Почта России" договоров и
г. Москве от 30.09.2008 N
раскладки работниками почты информации в почтовые 20-12/091764, от
ящики юридических и физических лиц – безадресные
18.02.2008 N 20рассылки.
12/015163
Оплата услуг курьерского агентства по безадресной
Письмо Минфина России
доставке и распространению печатных материалов
от 12.01.2007 N 03-03рекламно-информационного характера.
04/1/1
Расходы на проведение дегустаций продукции в
Письма Минфина России
магазинах, на ярмарках, на улице, с целью
от 04.08.2010 N 03-03ознакомления с этой продукцией неопределенного
06/1/520, УФНС России
круга потребителей.
по г. Москве от
19.11.2004 N 2612/74944, от 29.09.2004
N 26-12/62976
Расходы на изготовление визитных карточек
Письмо УФНС России по
специально для рекламных мероприятий, которые
г. Москве от 26.10.2007 N
содержат рекламную информацию - о компании,
20-12/102557,
продукции, услугах, если они распространяются среди Постановление ФАС УО
неопределенного круга лиц (например, выкладываются от 25.11.2008 N Ф09на выставочном стенде).
8694/08-С3
Мерчандайзинг заключенное между поставщикомПисьма Минфина России
продавцом и покупателем (магазином) соглашение,
от 13 декабря 2011 г. N
которое определяет целенаправленное выполнение
03-03-06/1/818, от 16
последним за плату конкретных действий, которые
сентября 2011 г. N 03-03обеспечивают привлечение дополнительного
06/1/556, от 2 ноября
внимания покупателей к наименованию и
2009 г. N 03-03-06/1/723
ассортименту товаров поставщика.
Не реклама
СМС-сообщения, направляемые операторами сотовой
связи своим абонентам, содержащие сведения о порядке
исполнения обязательств по предоставлению "базовых"
услуг в рамках договора данного оператора с абонентом
Если объем рекламы в периодическом печатном издании не
превышает 40% объема одного номера (не является
специализированным рекламным изданием), размещение
текста рекламы не сопровождается пометкой "реклама" или
пометкой "на правах рекламы".
Адресная постовая рассылка, т.е. осуществляется по базе
данных потенциальных клиентов и предназначена для
конкретных лиц.
Проведение дегустаций среди ограниченного круга лиц,
например, при проведении дегустации в детских садах и
школах, которые являются потенциальными покупателями
организации.
Сувенирная продукция, содержащая символику
налогоплательщика, передаваемая конкретным лицам во
время проведения деловых встреч с целью поддержания
интереса к деятельности передающей стороны, в силу
определенности круга получающих ее лиц.
Расходы на изготовление визитных карточек, которые
организация заказывает для своих сотрудников, в которых
указаны наименование организации (и ее логотип), адрес,
фамилию и имя сотрудника, а также его должность и
контактные телефоны, адрес электронной почты.
ФАС России от
13.06.2013 N
АК/22976/13
Письма Минфина от
15.06.2011 N 03-0306/2/94, от
27.06.2007 N 03-0306/1/418, от
31.01.2006 N 03-0304/1/66
Письмо Минфина
России от
05.07.2011 N 03-0306/1/392
Письмо УМНС по
Московской области
от 20 октября 2004
г. № 06-21/18767
Письмо Минфина
России от
08.10.2008 N 03-0306/1/567,
МНС России от
16.08.2004 N 02-510/51, УФНС России
по г. Москве от
30.04.2008 N 2012/041966.2
Письмо Минфина
России от
29.11.2006 N 03-0304/1/801
Нормировать или не
нормировать?
Нормируемые
Расходы на рекламу, размещаемую на транспортных
средствах.
Выносные штендеры, не прикрепленные к земле (к
наружной рекламе не относятся).
Реклама внутри помещения.
Реклама, размещенная во внутренних помещениях
метрополитена
Письмо Минфина России
от 02.11.2005 N 03-0304/1/334
Разъяснение ФАС от
15.05.2012г. №АК/14984
Письмо Минфина России
от 07.04.10 № 03-1106/2/52
Письмо Минфина от
16.10.2008 N 03-0306/1/588
Не нормируемые
Затраты на размещение рекламной информации в
Интернете
Затраты на изготовление буклетов, лифлетов,
листовок и флаеров, которые предназначены для
рекламных целей и распространяются
неопределенному кругу лиц (аналогично брошюрам и
каталогам).
Затраты на оплату выступления артистов, которые
способствовали привлечению интереса к
налогоплательщику.
Расходы на выставки:
изготовление форменной одежды с логотипом и
печатной продукции;
оплата услуг сторонней организации, которая
обеспечивала оформление витрин и завоз продукции
на выставку;
стоимость алкогольной продукции, переданной
производителем торговым организациям для участия
в выставках.
Письма Минфина России
от 07.12.2011 N 03-0306/1/812, от 29.01.2007 N
03-03-06/1/41
Письма Минфина от
12.10.2012 N 03-0306/1/544, от 02.11.2011 N
03-03-06/3/11 и др.
Постановление ФАС
Московского округа от
16.03.2009 N КА-А40/140209
Постановление ФАС
Волго-Вятского округа от
13.01.2005 N А431729/2004-32-152
Постановление ФАС
Поволжского округа от
02.03.2006 N А5511685/2005
Постановление ФАС
Северо-Западного округа
от 02.02.2006 N А265845/2005-216