Маркетинг и потребительское поведение

Семинар «Маркетинг и потребительское поведение»
Ежемесячно, по мере набора группы, состоится семинар «Маркетинг и
потребительское поведение». Организатором мероприятия выступает Торговопромышленная палата Нижегородской области.
Программа семинара:
1. Введение в современный маркетинг: уроки кризисов 2008 и 2014 годов:
предприниматель, потребитель, рынок; рыночное и потребительское мышление;
концепция маркетинга; маркетинг и антимаркетинг; жизненные циклы компании и
рынка и особенности маркетинга в каждом из них и др.
2. Маркетинговые исследования - Количественные методы: применимость и
методология количественных исследований; практикум: разбор кейсов; как
правильно формулировать цели количественных исследований и др.
3. Качественные методы. Теория: понятия: когнитивная карта и идеограмма;
игнорирование рекламы как защита когнитивной карты; миф как способ манипуляции
когнитивной картой; природа мифа: семиотика; качественные исследования как способ
изучения когнитивной карты и др.
4. Маркетинг
аутентичности:
компоненты и
механизмы
веры;
потребительская психология в ситуации неопределённости; маркетинговые диверсии:
нападение
и
защита;
маркетинг встреч;
дескриптивный маркетинг;
соседский маркетинг.
5. История теорий брендинга: нишевой маркетинг; правило «семерки»; УТП/ USP;
позиционирование по Трауту; партизанский, шоковый и вирусный маркетинг.
6. Авторская
методика
брендинга
–
Инфограмма:
функциональные
свойства продуктов и услуг; ДНК бренда (легенда, ценности, эстетика);
комплексное позиционирование; маркетинговые сообщения.
7. Нэйминг:
критерии
выбора подходящего
наименования;
области
поиска
подходящего наименования;
методики
генерации подходящего
наименования;
методики и критерии проверки наименования.
8. Eye-tracking: аппаратное исследование: история; методика проведения исследования;
разбор кейса; критерии создания эффективного рекламного макета.
9. Креатив: теория передачи сообщений; суггестивные методы; практикум разбора
рекламных сообщений.
По окончании семинара участники получают сертификат о повышении квалификации
установленного образца Торгово-промышленной палаты Нижегородской области.
Время проведения семинара: ежемесячно, по мере набора группы. 2 дня, с 10:00 до
18:00.
В случае Вашей заинтересованности просим подать заявку для участия в семинаре
(перейдя по ссылке http://nnov.tpprf.ru/ru/istitutpredpinimatelstva/page8.php?clear_cache=Y)
или уточнить информацию по тел.8 (831) 419-44-86, 419-43-65, e-mail: [email protected].
Контактное лицо – Бужак Ольга Юрьевна