Представленность марок молока в розничной сети

Представленность марок молока в розничной
сети
Пример.
На основе изучения представленности марок молока в розничной сети описать структуру
московского рынка данной продукции по представленности конкурирующих марок в продаже.
Оценить интенсивность конкуренции в различных типах розничных точек.
Цель.
Оценка конкурентной среды московского рынка молочной продукции (категория «молоко»). 2003 г.
Метод и место сбора данных.
Наблюдение за параметрами представленной в продаже молочной продукции. Исследуемая
выборка представлена различными типами розничных точек в соответствии с заранее
сформированными квотами, соответствующими долям каждого типа точки в общей совокупности
розничной сети.
В ходе данного проекта дополнительно оценивался объем прилавка, занимаемого каждой из
представленных в продаже марок молока. Используя эту информацию, а также данные о
занятости торговых полок различными марками/производителями (общая доля по
представленности в продаже, %) стало возможным рассчитать рыночные доли основных
операторов исследуемого рынка, а также (имея информацию об объемах и сезонности продаж
Заказчика) годовую емкость московского розничного рынка молока.
Среднее количество марок/производителей, представленных в рознице – 6
Аналогично определялась интенсивность конкуренции для различных типов розничных точек (в
примере представлены данные для продовольственных магазинов и сетевых
супермаркетов/универсамов):