МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОСИЙСКОЙ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОСИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
Нижегородский филиал «Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова»
Связи с общественностью и реклама для успешного менеджера
Программа "Связи с общественностью и реклама для успешного менеджера"
ориентирована на тех, кто имеет опыт работы и хочет развиваться профессионально,
кто не имеет опыта, но готов к освоению новой востребованной профессии. Курсы будут
полезны представителям малого и среднего бизнеса, которые приняли решение
самостоятельно заниматься продвижением своей фирмы.
Темы семинаров-тренингов:

PR и реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Организация работы со СМИ

Виды рекламы. Разработка рекламного продукта

Специальные мероприятия

PR и реклама в Сети

Организация и проведение PR и рекламных кампаний
Содержание программы
Семинар 1. PR и реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Что
эффективнее работает при продвижении компании?

Система маркетинговых коммуникаций в компании

PR и реклама: преимущества и недостатки. Где лучше использовать PR, а где
рекламу?

Выбор коммуникативной стратегии и каналов коммуникации в PR

Разработка концепции PR/ рекламной кампании
Основные результаты: Разработка концепции и выбор маркетинговых коммуникаций
для PR и рекламной кампании.
Семинар 2. Организация работы со СМИ

СМИ как основной канал коммуникации в работе PR-специалиста

Конструирование новостей, создание информационных поводов

Медиакарта

Основные виды работы компании со СМИ (пресс-конференции, пресс-туры, прессланчи, семинары, конкурсы для журналистов)

Ключевые PR-документы: пресс-релиз, бэкраундер, приглашение, заявление для
прессы
Основные результаты семинара: Слушатели научатся планировать работу со СМИ,
создавать информационные поводы, составлять медиакарту и основные PR-документы
(пресс-релиз, бэкраундер, приглашение), организовывать пресс-конференцию.
Семинар 3. Разработка рекламного продукта

Цели рекламы и позиционирование,

Разработка креативной концепции,

Виды рекламы и выбор средств рекламы,

Медиапланирование,

Оценка эффективности рекламы.
Основные результаты семинара: Разработка рекламного продукта, составление
медиаплана и выбор методов контроля за рекламной кампанией и оценка ее
эффективности.
Семинар 4. Организация специальных событий

Виды специальных событий

Разработка концепции и сценария специального мероприятия

Привлечение внимание потенциальных участников к мероприятию

Основные этапы планирования и проведения специального мероприятия

Оценка результатов мероприятия
Основные результаты семинара: Разработка концепции специального мероприятия и
плана его организации.
Семинар 5. PR и реклама в Сети

Корпоративный сайт как PR-инструмент. Организация промо-акций и PRкампаний онлайн

Product placement в онлайн играх

PR в блогах и социальных сетях

Методы оценки эффективности PR-работы в Сети
Основные результаты семинара: Составление программы продвижения организации, ее
продуктов или услуг в Сети.
Семинар 6. Организация и проведение PR и рекламных кампаний

Виды PR и рекламных кампаний

Креативная концепция

Структура PR и рекламных кампаний

Оценка эффективности PR и рекламной деятельности
Основные результаты семинара: разработка и презентация PR-кампании

Учебный процесс
В процессе обучения используется комплексный подход, сочетающий освоение
теоретического материала, тренинги и самостоятельную работу слушателей. Занятия
проводятся бизнес-тренерами и специалистами-практиками. Обучение проводится
регулярно по мере формирования групп по субботам (воскресеньям).

Документ
По окончании обучения выдается Удостоверение установленного образца о повышении
квалификации.
Объем программы - 72 академических часа.
Стоимость курса обучения – 17 000 рублей.
Стоимость отдельного семинара – 3100 руб.
Место проведения: г. Н.Новгород, ул. Рождественская, д. 37
Руководитель программы:
Ефремова Светлана Александровна
Контактная информация:
Тел./факс (831) 430-60-69, 430-12-65
+79103936174
e-mail:[email protected]