Название: Социальный благотворительный проект «Счастье в добрые руки» задуман волонтерами

Название: «Счастье в добрые руки»
Социальный благотворительный проект «Счастье в добрые руки» задуман волонтерами
«Центра льготной стерилизации» совместно с отделом маркетинга компании «Рич Пэтс»
(зоомагазины «Котоваськино»), чтобы привлечь внимание общественности к проблеме
бездомных животных в г. Новосибирск и острой нехватке информации среди населения о
стерилизации (кастрации) животных, в том числе ранней (препубертатной). В течение 2-х
месяцев (с 5.10.2015 по 5.12.2015) в зоомагазине «Котоваськино» в ТРК «Ройял Парк»
любой желающий мог взять стерилизованного котенка у волонтеров и получить в подарок
трехмесячный запас корма «Хиллс» для стерилизованных кошек. Чтобы исключить
участие в акции недобросовестных граждан, с каждым приобретателем заключался
договор передачи животного, дающий право волонтерам интересоваться судьбой питомца
в течение 6 месяцев с момента передачи. Впечатляющие результаты первого месяца акции
(19 кошек отданы в зоомагазине и около 30 животных отданы через специально
созданный в рамках акции «КОТО-лог») позволили продлить акцию еще на месяц. В
результате второго месяца акции еще 15 кошек обрели новый дом и любящих хозяев.
Автор: Александра Лесогор, Ирина Долженко, Маргарита Зайченко.
Клиент (Заказчик): ООО «Рич Пэтс»
Сроки: 5.10.2015 - 5.12.2015
Проблематика:
Чаще всего причина появления огромного количества бездомных животных на улицах
города заключается в бесконтрольном размножении собак и кошек, имеющих владельцев.
Безответственное отношение и общая неосведомленность населения в вопросах
стерилизации (в том числе ранней) неизбежно приводит к перепроизводству животных. В
результате часть потомства пристраивается без каких либо гарантий пожизненного
содержания, другая часть, не имеющая спроса, погибнет, пройдя через руки
перекупщиков животных, еще одна часть попадает на улицу.
Отлов животных, создание приютов для бездомных животных, к сожалению, не решают
эту проблему кардинально.
Именно поэтому одной из главных целей акции «Счастье в добрые руки» стало
выстраивание необходимых коммуникаций между волонтером, организующим помощь
бездомным животным, и человеком, готовым приютить это животное. Наша цель – в разы
повысить культуру содержания домашнего животного, ведь все животные, отдаваемые по
акции, кастрированы, привиты от вирусов и бешенства, имеют ветеринарный паспорт и
справку от ветеринара. Тем самым мы гарантируем владельцам, что его животное
абсолютно здорово, кроме того наличие документов и отметок необходимо при переезде в
другой город и других поездках с питомцем. Это важно, потому что многие владельцы изза неосведомленности не берут с собой домашнее животное в новую жизнь. Животное
уже стерилизовано, и значит, владельцу не придется решать вопрос о его потомстве,
лечении заболеваний репродуктивной системы, стерилизации. Наша акция – это реальная
«конкуренция» перекупщикам животных – так называемым «коробочникам».
Целевые аудитории: мужчины и женщины от 28 до 45 лет.
Цель проекта – привлечение внимания общественности к проблеме бездомных животных
в г. Новосибирск, формирование гуманного и ответственного отношения жителей города
к домашним питомцам.
Задачи проекта:




«пристройство» бездомных животных, находящихся в приютах, в хорошие руки;
пропаганда гуманного, ответственного отношения к домашним животным;
привлечение населения к решению проблемы бездомных животных гуманными
способами (приобретение животных из приютов, стерилизация);
привлечение коммерческих структур к решению социальной проблемы.
Коммуникационная стратегия:
Основные цели коммуникационной кампании:
 Донесение данного проекта социальной ответственности до целевой аудитории.
 Бесплатные PR-публикации.
 Вовлечение городских СМИ в продвижение проекта на благотворительной основе.
Брендинг коммуникационных материалов:
Разработка логотипа и названия проекта, редактирование и написание текстов для
коммуникационных материалов.
Основные каналы и инструменты коммуникаций
Оффлайн:
 Пресс-релизы (См. Приложение 1)
 Информационные листовки о проекте (См. Приложение 2)
 Новостной блок в эфире радиостанций Новосибирска – «Авторадио», «Шансон».
 Новостной блок в маршрутных такси Новосибирска (См. Приложение 3)
 Видеосюжет на телеканале Домашний, ТВ-3 в эфире программы «Городской формат»
(См. Приложение 4)
 Видеосюжет на 49 телеканале (См. Приложение 5)
Онлайн





Статьи, интервью, фоторепортажи в профессиональной прессе (См. Приложение 6)
Информация в социальных сетях (См. Приложение 7)
Группа Вконтакте «Счастье в добрые руки» (См. Приложение 8)
Сквозной баннер на сайте http://kotovaskino.ru/ (См. Приложение 9)
Создание блока «Благотворительность» на сайте http://kotovaskino.ru/(См.
Приложение 10)
Тактика:
На протяжении заявленных сроков акции в течение двух часов каждый день по будням в
помещении зоомагазина «Котоваськино» в ТЦ «Роял Парк» находился волонтер с
животным, подготовленным к отдаче. С желающими взять питомца проводилось
собеседование, впоследствии заключался договор о передаче животного. Контроль за
содержание осуществляется благодаря фотоотчету нового владельца питомца.
Фотоснимки присылаются первого числа каждого месяца, если между волонтером и
владельцем животного нет иной договоренности.
Практические действия:

Создание условий для нахождения в помещении зоомагазина волонтера и
животного в течение двух часов каждый будний день:
- Установка клетки для содержания животного.
- Обеспечение животного ежедневно чистой водой.
- Обеспечение волонтера столом, стулом, канцелярскими принадлежностями.
- В конце дня обработка клетки антисептиками.


Создание информационной поддержки акции.
Размещение в рабочей зоне информационных листовок о пользе стерилизации и
некоммерческих проектах льготной стерилизации.
Креативные решения:
- Создание каталога пристраиваемых животных в бумажном формате (находится в
помещении магазина) с подробной историей каждого животного, особенностями
характера, возрастом, привычками и кличкой.
- Создание каталога в электронном формате (на странице акции в социальной сети
«Вконтакте»).
- Создание блока «Благотворительность» на сайте http://kotovaskino.ru/
- Путешествие ростовой куклы – символ акции (КОТ) по городу,
участие ростовой куклы в благотворительных мероприятиях.
Результат: Бюджет на акцию составил – 27000 рублей. При отсутствии активного
финансирования акция «Счастье в добрые руки» получила активную поддержку в
городских СМИ и у жителей города. В результате акции 34 кошки было отдано
непосредственно в зоомагазине на территории ТРК «Ройял Парк» и еще около 30
животных - благодаря каталогу «Кото-лог» через волонтеров благотворительных
организаций. Несмотря на то, что акция завершена 05.12.2015, группа Вконтакте «Счастье
в добрые руки» остается активной, животных продолжают пристраивать. Благодаря этой
группе у всех участников акции есть возможность следить за судьбой ранее отданных
животных.
Приложение 1.
Акция "Счастье в добрые руки"
Сеть зоомагазинов «Котоваськино» проводит беспрецедентную акцию совместно с Пунктом льготной
стерилизации и компанией «Хиллс» - "Счастье в добрые руки"!
С 5 октября по 5 ноября каждый желающий сможет приютить котика или кошечку и получить подарки от
спонсоров. Магазин зоотоваров «Котоваськино» в торгово-развлекательном центре Роял Парк поможет
бездомным кошкам обрести любящих хозяев. Выбрать питомца совершенно бесплатно гости смогут по
будням с 10:00 до 20:00, заключив договор с волонтерами Пункта льготной стерилизации. При себе
необходимо иметь паспорт и переноску, в которой котик поедет в новый дом. Все животные, участвующие в
акции, кастрированы, привиты, имеют справку от ветеринара. Вместе с усатым-полосатым другом
покупатели получат трехмесячный запас корма «Хиллс».
19 кошек нашли хозяев в Ройял Парке
Акция «Счастье в добрые руки» от сети зоомагазинов «Котоваськино» и производителей кормов «Хиллс»
увенчалась успехом. С 5 октября по 5 ноября зоозащитники пристроили 19 привитых и кастрированных
котят и взрослых кошек. Еще больше кошек разъехалось по домам благодаря КОТО-логу – альбому
имеющихся в наличии кошек и котят.
Впечатляющие результаты привели к решению продлить акцию еще на месяц.
Приложение 2.
.
Приложение 3.
Статистика по видеоролику Новости 19.10 (20.10.1522.10.15) - СТТК
ТС
Маршрут Показов за указанный период
E392AA
53
84
B428YP
53
101
C390CM
19
78
B521EC
16
84
B976YX
63
88
610kab
тестовый
B848BH
B486KK
45
44а
144
27
84
B484KK
29
111
B487KK
29
94
C396AM
29
85
B120YC
29
116
KX376
45
71
B337YP
45
84
B811TY
45
83
B478KK
45
87
B810TY
45
93
B054BC
45
87
B664CH
45
87
B809TY
45
89
KX931
45
89
C494AO
45
75
B275XM
45
2
C681MO
45
88
C682MO
45
78
A746XX
18
90
B617PX
45
87
C214AO
45
91
B807MH
44
38
B334ET
44
59
A679YO
63
88
A512YO
44
81
C777EP
44
93
B481KK
44а
83
B477KK
44а
83
B498BY
44а
21
B480KK
44а
69
B475KK
44а
82
B482KK
44а
68
B278XM
44а
76
A612YO
44а
72
B277XM
44а
77
A610YO
44а
62
C302OE
44а
83
B476KK
44а
76
B543TK
54
95
C524CA
54
97
B804TC
29а
72
B854TC
54
84
B334YP
63
85
B121XY
63
86
C235BK
63
75
M640MK
63
73
B212TM
63
85
P387YT
63
85
B629XM
63
90
P132YT
63
86
C857PB
42
71
A820TE
34
96
B485KK
29а
40
B883BH
29а
79
B483KK
29а
82
C577EH
45
77
B879MM
18
105
A319OY
18
25
A686PE
51
41
B121TM
18
74
C218OO
19
81
C404MB
16
96
B441AM
16
77
C412EH
16
84
C512KY
16
90
C604KY
16
77
M079MK
63
74
B765TE
16
98
C603KY
16
40
O690KO
16
90
B216AY
51
70
B307HT
46
81
C240AC
19
74
B292OA
19
81
P724YT
44
78
B125CP
8
85
B615BC
8
19
B127CP
8
86
B529PA
8
75
B532PA
8
79
A750YA
8
84
MY705
8
69
B613BC
8
85
TT928
8
69
B028EM
8
88
B672AM
8
84
B029EM
8
92
B620EC
51
93
A751YA
8
95
B206KA
8
90
B198OT
8
49
H250TB
45
85
C848KK
8
83
B633YA
8
91
B126CP
8
47
C272TE
8
85
B467OB
8
91
C461MK
44
99
C578EH
44
92
B397HA
63
93
B656TT
29а
90
C574EH
18
75
B665CH
45
90
B836TB
29
91
C857OC
29
92
A479PH
45
74
B276XM
45
88
C840HK
330
85
KH574
10
87
C361OM
10
80
KH573
10
52
KH990
10
87
51
88
C679XH
C424AO
29а
88
B043TB
29а
88
C252BX
29а
77
B812TY
29а
79
C427MT
29а
95
C969XE
29а
74
B476XR
29
69
C451OE
45
76
O853KC
45
94
K794OT
44а
73
B479KK
44а
70
C452OE
18
77
B335YP
18
91
TT184
54
92
KH998
54
100
E630AA
54
60
C540CT
44
84
TT183
54
96
B205KA
54
95
TT190
63
84
B197MA
48
88
B774TC
29а
92
P388YT
63
73
C785TY
54
135
B153YP
29
88
B155YP
29
89
B260EH
42
81
C633AA
42
86
B107YA
42
73
H450TB
42
65
C254MT
29а
96
B985PX
44
83
C721KT
34
67
C379HM
9
86
N932MK
19
75
E501AY
18
83
C835OM
72
97
C530XA
330
16
C518MM
365
85
C957TO
19
91
C423PB
46
82
C215CA
51
83
C535CA
12
63
T226EP
18
76
M905BB
42
75
C422PB
12
92
B660CE
18
66
K375AP
2
92
B648AM
8
89
C112XO
8
95
E856AY
2
93
C448HX
16
71
B486EC
63
98
C020OE
54
86
C243TA
29а
83
C546YP
29
52
B052EH
29
96
E464CA
18
102
B955PY
11
69
A665OH
11
75
3331
5
111
3208
5
84
3221
2
60
5
75
K472AP
3269
1130
76
E987CM
1130
59
K474AP
1130
81
K473AP
1130
85
K471AP
1130
61
K475AP
1130
81
B131HB
2
83
B768ME
51
86
B769ME
51
91
B770ME
51
85
B761ME
51
118
B766ME
51
89
B763ME
51
88
B102TC
51
31
B764ME
51
90
B612OB
34
55
B393BC
51
91
B820XM
44а
77
B760ME
51
98
C683PC
19
81
C373BX
48
81
B452YP
8
72
E109MH
1130
92
44
92
E983KB
C048CY
44а
84
C038MB
63
68
E390BB
44
74
B013TH
1130
46
C226CA
1130
41
C211OE
44а
TC847KK
91
8
85
C513OC
1130
31
E055BY
2
80
B919HX
55
78
B404YM
Итого: 17548
показов
35
79
Ссылка на видео - https://vk.com/kotovaskino?z=video-66350594_171724968%2Fvideos66350594%2Fpl_-66350594_-2
Приложение 4.
Ссылка на видео - https://vk.com/videos-66350594?section=all&z=video66350594_171656965%2Fclub66350594%2Calbum-66350594%2Fpl_-66350594
Приложение 5.
Ссылка на видео - https://vk.com/videos-66350594?section=all&z=video66350594_171678071%2Fpl_-66350594
Приложение 6.
•
•
•
http://news.ngs.ru/more/2274153/
http://news.ngs.ru/photo/2276843/
http://news.ngs.ru/more/2300203/
Приложение 7.
https://vk.com/kotovaskino
http://ok.ru/kotovaskino
Приложение 8.
https://vk.com/public105004862
Приложение 9.
.
Приложение 10.
http://kotovaskino.ru/