УДК Карбетова З.Р. Мухамбетова А. Е .,
реклама
УДК 338.48 (574) Карбетова З.Р. к.т.н., профессор КазУЭФиМТ, г.Астана Мухамбетова А. Е ., магистр, ст. преподаватель КазУЭФиМТ, г.Астана СТАБИЛИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ КАЗАХСТАНА НА ОСНОВЕ РАЗВИТИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ Аннотация. На современном этапе актуальные проблемы туризма и пути их решения в РК должны рассматриваться как основа инновационного подхода в развитии отечественного международного туризма. Казахстан владеет огромным туристским потенциалом. Поэтому необходимо исследовать, как развитие туристической индустрии будет влиять на стабилизации экономики государства. Ключевые слова: стабилизация, экономика, казахстан, туристическая индустрия, проблемы, туризм, инновации, индустрия, конкурентоспособность В современных условиях хозяйствования роль туризма значительна, который практически оказывает воздействие на все аспекты национальной экономики. Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. В последние годы туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире, и в 2007 году он вышел на первое место в мировой торговле товарами и услугами. Основной целью развития туризма является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного мирового туристского рынка, на базе которого будут обеспечиваться условия для развития отрасли как сектора экономики. Развитие туризма в нашей стране обеспечивается Законом РК «О туризме» от 27 июня 2008 года [1]. Для того, чтобы установить значение туризма и полнее описать сферу его деятельности, необходимо в первую очередь выделить различные группы субъектов, которые взаимодействуют в туризме. Профессор Здоров А.Б., рассматривая экономику туризма, писал, что туризм в широком понимании представляет собой ключевую отрасль экономики страны или отдельного региона, которая осуществляет контроль над развитием других отраслей и активно участвует в формировании валового национального продукта [2, с. 11]. Туризм можно также охарактеризовать как отрасль, объединяющую множество других отраслей, связанных с обслуживанием туристов в едином технологическом режиме. Большинство исследователей туризма склоняются к выводу, что ведущей в туризме является познавательная цель. Томас Кук, открывая первую в мире туристскую фирму, которая занималась продажей нового вида услуг - путешествий ради удовольствия, сделал ставку именно на нее. Стремление увидеть и узнать что-то новое и поныне является основным побудительным мотивом туристических путешествий. Чем большим «ассортиментом» различных туристских ресурсов, пригодных для рекреации, располагает территория, тем больше возможностей имеет она для привлечения туристов и для повышения продолжительности их пребывания в этом районе, регионе, стране. По рекомендации ВТО сбор данных по туристскому спросу и предложению надо вести по трем основным категориям туризма: туризм в пределах страны, национальный туризм и международный туризм. Туризм в пределах страны охватывает внутренний и въездной туризм. Национальный туризм охватывает внутренний и выездной туризм, который относится к гражданам одной страны, посещающим другие страны. Международный туризм охватывает въездной и выездной туризм. Приоритетная поддержка въездного и внутреннего туризма, обеспечение устойчивого притока иностранной валюты в экономику страны, развитие смежных секторов экономики, таких как транспорт, связь, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и другие позволит создать благоприятный инвестиционный климат для развития индустрии туризма и обеспечить его качества в соответствии с мировым уровнем. Кроме того, туризм обеспечивает приток иностранной валюты и помогает увеличить занятость населения. Также туризм оказывает мощное воздействие на занятость населения, является активным источником поступлений иностранной валюты и оказывает воздействие на платежный баланс страны. Следует выделить следующие экономические функции туризма[3]: 1) Создание национального дохода. Производство туристских товаров и услуг, наряду с другими отраслями и сферами деятельности, формирует национальный продукт. Вклад туризма в платежный баланс страны и ВНП постоянно увеличивается, и сегодня сопоставим с доходами от добычи и переработки нефти (в странах, специализирующихся на туризме, поступления от данного сектора составляют 5 - 10% национального дохода). Помимо прямого вклада в ВНП, туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги, повышая доходность смежных отраслей. Мультипликатор дохода от туризма дифференцируется в зависимости от региона/страны и колеблется в пределах от 1,2 до 4,0. 2) Создание новых рабочих мест. В число занятых в туризме включают работающих на предприятиях гостиничного хозяйства, в санаторно-курортном секторе, сотрудников туристических агентств и туроператоров, государственных и общественных объединений по туризму. При этом прямой эффект занятости» обеспечивает две категории занятых: в гостиничном и санаторно-курортном хозяйстве. Косвенная занятость населения в туризме может быть оценена лишь приблизительно (по данным ВТО, на 100 рабочих мест в туризме приходится 150 рабочих мест в таких областях, как торговля, сфера обслуживания, банковские и страховые услуги и т.д.). 3) Источник поступления валютных средств в бюджет страны. Туризм предполагает как экспорт, так и импорт туристских товаров и услуг. В первом случае речь идет об активном для экономики данной страны туризме, во втором – о пассивном. Специфика отрасли заключается в том, что туристские товары и услуги, произведенные на экспорт, не вывозятся из страны, а потребляются на ее территории. Поэтому активный туризм свидетельствует о дефиците торгового баланса страны и отсутствии значительных топливных и сырьевых ресурсов, пассивный - о высоком уровне развития национальной промышленности и положительном сальдо торгового баланса. Туристский баланс страны определяется отношением между стоимостью туристских товаров и услуг, реализованных иностранным туристам в принимающей стороне, и стоимостью товаров и услуг, реализованных гражданам данной страны за рубеж. 4) Повышение благосостояния населения. Туристская индустрия представляет собой благоприятную среду для функционирования предприятий малого бизнеса, способствует развитию местной инфраструктуры, росту доходов и уровня жизни населения. 5) Содействие развитию экономической инфраструктуры. В силу взаимосвязанности с другими отраслями и видами деятельности, туризм стимулирует их развитие, способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие сферу туризма. 6) Выравнивание регионального развития. Туризм выступает как механизм перераспределения национального дохода в пользу стран и регионов, специализирующихся на туризме. Многие удаленные, малонаселенные и индустриально слаборазвитые, но интересные в природном, историкокультурном отношении регионы способны обеспечить себе высокие темпы роста за счет развития туризма. 7) Привлечение инвестиций, в том числе иностранных. Динамичное развитие туристской отрасли и ее высокая доходность обеспечивают быструю отдачу вложенных средств. 8) Содействие рациональному использованию природного и культурного наследия. Именно эти элементы составляют основу ресурсной базы туризма, и выступают в качестве специфического товара. Туризм может выступать не только как катализатор экономического роста, способный оказывать активное положительное влияние на экономику страны и региона, но и выполняет ряд социальных задач, которые выражаются в восстановлении и расширенном воспроизводстве трудоспособности населения, в культурно-познавательном и эстетическом развитии общества. В качестве основных показателей экономического эффекта от туризма для экономики страны в мировой практике используются: - вклад туризма в создание национального дохода; - доля доходов от туризма в экспорте страны; - доля расходов на туризм в импорте страны; - количество и качество рабочих мест в туризме; - вклад туриндустрии в региональное развитие. Необходимость развития туризма в Республике Казахстан обусловлена не только экономическими факторами - созданием новых рабочих мест, развитием местных сообществ в отдаленных регионах, но и социальным заказом потребностями населения в более целостном, системном подходе к проблемам охраны здоровья и использования свободного времени. Экономические показатели развития туризма должны обеспечивать возможность оценки состояния отрасли, выявления тенденции и резервов ее роста. Необходимо также отметить, что создание и функционирование хозяйствующих субъектов в области туризма тесно связано с развитием дорожного транспорта, торгового, коммунально-бытового, культурного, медицинского обслуживания. Следовательно, сегодня туризм является одним из важнейших элементов международной торговли, фактором развития политических, социальных и культурных связей в международном масштабе и обеспечивает приток иностранной валюты, помогает увеличить занятость населения. Он оказывает особое положительное влияние на экономику государства, так как современная его индустрия с каждым днем прогрессирует среди других отраслей и приносит государству большой экономический эффект. Также, современная индустрия туризма - это межотраслевой комплекс, который способен принести в бюджет страны довольно существенный доход. Маркетинг в туристических компаниях стратегически важен. Он играет важную роль в деятельности курортов или производителей туристских услуг с целью извлечения собственной прибыли. Именно маркетинг устанавливает, какие услуги и для какой группы потребителей и как должны быть произведены. Имея контракты со своими иностранными партнерами, отечественные компании имеют возможность найти рынки продвижения казахстанского туристского продукта для зарубежных партнеров. При этом следует понимать, в какой стране предложить именно тот вид туризма, в котором нуждаются туристы разных стран. Среди семи приоритетов продвижения нашей страны в число пятидесяти конкурентоспособных стран мира особое место отводится туристическому кластеру, формирование которого означает развитие и создание туристических услуг, конкурирующих на мировом рынке [4, с. 31]. При этом актуальность создания кластеров заключается в развитии партнерства между государством, экономикой и наукой. Динамично развивающийся кластер заключает в себе много различных цепочек добавленной стоимости, совокупность которых и составляет систему накопления стоимости, т.е. систему ценностей. Таким образом, туризм играет важную роль в экономике страны. Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. Официальная статистика показывает уверенный рост туристской отрасли в РК. Так в 2011 году количество въездных туристов составило более 5,6 млн. человек, внутренних туристов 5,3 млн. человек. Объем услуг, оказанных в туристской отрасли, составил 74 млрд. тенге, или порядка 500 миллионов долларов США[5, с. 6]. По оценкам ВТО и Всемирного совета туризма и путешествий на каждое рабочее место, создаваемое в индустрии туризма, приходится от 5 до 9 рабочих мест, появляющихся в других отраслях, где туризм прямо и косвенно влияет на развитие экономики государства. Следовательно, индустрия туризма обладает более сильным эффектом мультипликатора, чем большинство других экономических секторов. Нередко туризм оказывался в разных странах тем рычагом, использование которого позволяло оздоровить всю национальную экономику страны. Во многих странах туризм играет значительную роль в формировании валового внутреннего продукта, создании дополнительных рабочих мест и обеспечении занятости населения, активизации внешнеторгового баланса. Туризм оказывает огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и другие, т.е. выступает своеобразным катализатором социально-экономического развития. Туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире. В нашей стране туризм должен стать мощным фактором регионального социально-экономического развития. По данным UNWTO (Всемирной туристской организации Объединённых Наций) в Казахстане ежегодно будет расти спрос на туристские услуги на 6,8% (для сравнения - в среднем по миру на 3,9%) [6, с. 71]. Особенно быстрое развитие получит сектор бизнес-поездок (соответственно 4,7% - в Казахстане и 3,1% - в среднем по миру). Число клиентов, выбирающих познавательные туры по нашей стране, будет увеличиваться до 15% ежегодно. Все больше поклонников привлекают к себе культурно-познавательные, экологические, лечебно-оздоровительные, активные и экстремальные направления в туризме. Активизировать формирование рыночных отношений в экономике Казахстана, принести быструю финансовую отдачу должно преимущественное развитие отраслей, восприимчивых к новым для нашей страны формам собственности. В полной мере это относится к туризму, резервы которого велики. Мировой опыт показывает, что наиболее благоприятной экономической средой для развития туризма является рынок. Высокие требования, которые сфера туризма уже в силу своей специфики предъявляет к смежным отраслям, способствует не только созданию новых рабочих мест, повышению профессионализма, совершенствованию технологий, предоставлению новых комплексов разнообразных услуг, но и становлению наиболее эффективных форм собственности и хозяйствования, совершенствованию законодательной базы, повышению деловой активности, развитию конкуренции в этой cфере [7, с. 37]. С экономической точки зрения привлекательность развития туризма, как составной части сферы услуг, состоит в более быстрой окупаемости вложенных в нее средств и в получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Так, на долю международного туризма приходится около 7% доходов от мирового экспорта. При этом в абсолютном выражении они уступают только доходам от экспорта нефти, нефтепродуктов и автотранспорта, почти вдвое превышая доходы от экспорта металлоизделий, втрое - теле - радиоаппаратуры, более чем втрое – от экспорта зерна и газа. В последние годы и в Казахстане стали уделять больше внимания развитию туризма. Перспективы развития туристского комплекса Казахстана во многом зависят от усиления государственного регулирования туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения региональных туристких продуктов. Следовательно, туризм принадлежит к сфере услуг, которая является одной из самых перспективных и быстроразвивающихся отраслей экономики. Практически все организации в той или иной степени оказывают услуги. Следовательно, туризм – это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленной на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. Таким образом, масштабность и важность туризма свидетельствуют о его принадлежности к стратегическим отраслям экономики страны. Для этого необходимо непосредственное государственное регулирование, с целью обеспечения пропорциональности развития территориальных и отраслевых народнохозяйственных комплексов, обоснования политики занятости, обеспечения роста бюджетных доходов и управления состоянием платежного баланса. Литература 1. Закон Республики Казахстан от 05.07.2008 N 59-4 "О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам туристской деятельности" 2. Здоров А.Б. Экономика туризма. – М.: Финансы и статистика, 2011. 272 с. 3. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособ.- М.: Финансы и статистика, 2010.- 176с. 4.Садыкова Р.К. Туристический кластер Казахстана - Астана, 2011.-147с. 5. Индустриализация казахстанского туризма. Экспорт услуг: Туризм// АО «Национальное агентство по экспорту и инвестициям «KAZNEX INVEST» г. Астана, 2013.-.39с. 6.Ахтымбаева Б.И. Основы предпринимательской деятельности в туризме: учебное пособие. – Алматы: Экономика, 2012. – 250с. 7.Морозов М.А. Экономика и предпринимательство в социальнокультурном сервисе и туризме: Учебник.- М.: Издательский центр «Академия», 2009.- 288с Түйіндеме. Мақалада Қазақстан Республикасында туристік индустриясын дамыту туралы және оның экономиканы тұрақтандырудағы алатын ролі мен аса маңыздылығы қарастырылған. Туризм тез дамып келе жатқан, перспективасы зор экономиканың қызмет көрсету саласының бірі. Кілттік сөздер: туризм,тұрақтандыру,экономика, қызмет көрсету даму, әсер ету, жаратылыс, инвестицияларды тарту,маркетинг. саласы, Resume. In this article, we are focusing on the development of tourism industry of Kazakhstan and its role in stabilizing the economy of the state. Tourism belongs to the service sector, which is one of the most promising and the fastest growing sectors of the economy. Keywords: tourism, stabilization, economy, services, development, influence, creation, investment, marketing. Резюме. В этой статье уделено особое внимание развитию туристкой индустрии Казахстана и его роли в стабилизации экономики государства. Туризм принадлежит к сфере услуг, которая является одной из самых перспективных и быстроразвивающихся отраслей экономики. Ключевые слова: туризм, стабилизация, экономика, сфера услуг, развитие, влияние, создание, инвестиции, маркетинг.
