Развитие внебюджетного финансирования спортивной

РАЗВИТИЕ ВНЕБЮДЖЕТНОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ СПОРТИВНОЙ
ИНДУСТРИИ РОССИИ
Слободянюк Наталья Викторовна
ассистент кафедры Финансы и цены РЭУ имени Г.В. Плеханова,
nataslb@mail.ru
Спортивная индустрия имеет огромное значение для экономики любой страны. В
случае, если большая часть населения не занимается физической культурой и спортом
систематически, государство несет колоссальные потери. Ведь занятия спортом
способствуют активной трудовой деятельности, предотвращают развитие многих болезней.
Помимо этого, спортивная индустрия как отрасль экономики принимает непосредственное
участие в создании национального продукта, производит блага, направленные на
удовлетворение физических и духовных потребностей человека. Спорт выступает не только
в качестве производителя, но и активного покупателя и потребителя товаров, услуг, что
усиливает экономическую деятельность в целом, содействует развитию конкуренции между
различными отраслями и сферами экономики. Функционирование индустрии спорта
способствует созданию дополнительных рабочих мест, получению доходов государством и
населением.
Каждому обществу присуща своя национальная система функционирования спорта. В
зависимости от доли участия государства в развитии спорта его финансирование может
происходить по средствам различных моделей. Самыми распространенными моделями
финансирования спорта являются Американская и Европейская. Для Американской модели
характерно отсутствие прямой поддержки спорта из бюджета страны и наличие большого
количества налоговых льгот для частного сектора. Для Европейской характерно смешанное
финансирование, при этом доля участия государства составляет весомую его часть. Помимо
европейских стран, к европейской модели приближены схемы финансирования многих
азиатских и латиноамериканских стран. Общим признаком для обеих моделей является
поддержка детско-юношеского спорта и оздоровительного движения из местных бюджетов.
Система финансирования индустрии спорта в России наиболее приближена к
европейской модели, так как для большинства видов спорта участие государства в
финансировании является неотъемлемой частью. При этом большая часть бюджетных
средств уходит на профессиональный спорт. Намного важнее для развития спорта и
физической культуры не вкладывать в него государственные деньги, а создавать условия для
привлечения в него частного капитала. В идеале, если исходить из того, чтобы спорт в
России приобрел статус бизнеса, именно массовый спорт должен финансироваться за счет
государства, а профессиональный – за счет частного капитала. В связи с тем, что спортивная
отрасль, по сути, еще не до конца отрегулирована, представители частного
предпринимательства не готовы ее финансировать в полной мере.
Помимо финансирования сорта частными лицами, существуют и другие формы
внебюджетного финансирования, такие как финансирование по средствам рекламной и
лицензионной деятельности,
спонсорства, продажи прав на теле-радиотрансляции,
спортивных лотерей, игорного бизнеса, продажи билетов и игроков, мерчандайзинг
(использование спортивной символики для продвижения товаров). В зарубежных развитых
странах данные внебюджетные источники активно используются. Так, в Америке 95
процентов расходов на спорт, включая медицинское обслуживание, берут на себя частные
компании. Однако средний уровень доходов населения, которое обеспечивает последующую
окупаемость проектов, таких, как чемпионаты профессиональных лиг, в США выше, чем в
России. В Великобритании же напротив, 80 процентов спорта финансируется за счет
бюджета государства. Но при этом, в Великобритании государство не финансирует
энергетику, промышленность и образование, а в Америке существует практика льготного
налогообложения и кредитования, частичное или полное освобождение от уплаты налоговых
пошлин, предоставление субсидий и субвенций. В качестве примера можно привести
освобождение от налогообложения поступающее в спортивные организации снаряжение и
оборудование, а также взносов и пожертвований различных предприятий.
По данным исследований консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers основными
способами получения дохода в спортивной отрасли в мире являются: продажа билетов на
соревнования, спонсорство, продажа прав не теле- и радиотрансляции, мерчандайзинг.
Самым крупным сегментом мировой индустрии спорта являются доходы от продажи
билетов. В этом сегменте наибольший доход имеет США и Европа. В России цены билетов
на различные спортивные мероприятия довольно высокие, а уровень обслуживания на
стадионах низкий и многие жители страны не могут позволить себе часто посещать матчи и
соревнования. Также в России почти не используется финансирование спорта через продажу
прав на теле- и радиотрансляцию, хотя в Америке и Европе этот источник приносит
колоссальные доходы. При этом не команды, а лиги по различным видам спорта заключают
договоры с телевидением и распределяют полученные доходы между командами,
участвующими в конкретном матче. При продаже билетов на различные матчи используется
такой же принцип распределения доходов. Это связано с тем, что спортивные сооружения,
на которых клубы проводят соревнования, имеют различную пропускную способность,
различна и популярность видов спорта и команд. Команды изначально поставлены в разные
условия, и потенциально кто-то из них может разориться. Это, в свою очередь, может
ударить по финансовому положению остальных клубов, так как нарушится календарь
соревнований, снизится количество игр в сезоне.
Таким образом, можно заключить, что внебюджетное финансирование спорта
осуществляется тремя секторами экономики:
1. Предприятиями и домохозяйствами через потребление спортивных товаров и услуг;
2. Телевидением через продажу прав на телетрансляцию спортивных мероприятий у их
организаторов;
3. Компаниями, которые используют спорт в рекламных целя, в частности, посредством
спонсорства.
При этом на определенном этапе развития финансирование из внебюджетных
источников должно стимулироваться государством. В качестве примера партнерства
государства и частного сектора можно привести строительство спортивного стадиона в Риге,
где половину денег на новый стадион выделили городские власти, а половину частная
компания. Она же получила объект в эксплуатацию на 30 лет, чтобы компенсировать свои
расходы и заработать дополнительную прибыль. По окончании этого срока стадион остается
в собственности города. Такой механизм может способствовать рациональному
использованию спортобъектов.
Важной платформой для поддержания спорта и физической культуры в России должно
стать развитие негосударственного финансирования, а именно системы платного
телевидения, рекламы и спонсорства. Ведь конкуренция теле- и радиокомпаний в тендерах за
право трансляций соревнований будет способствовать увеличению доходов спортивных
клубов. В свою очередь, увеличение телевизионной составляющей в индустрии спорта
повысит конкуренцию среди рекламных компаний, тем самым увеличит стоимость
спонсорских и рекламных контрактов. Также в России следует ввести определенные
налоговые льготы для спортивных спонсоров, которые позволят в свою очередь
стимулировать российское предпринимательство.