УТВЕРЖДЕНО приказом министерства социального развития Новосибирской области

УТВЕРЖДЕНО
приказом министерства социального
развития Новосибирской области
от 26 декабря 2012 г. № 1591
ПОЛОЖЕНИЕ
о конкурсе идей социальной рекламы «Семейный вопрос»
1. Общие положения
1.1. Настоящее Положение регламентирует порядок проведения конкурса идей
социальной рекламы «Семейный вопрос» (далее – Конкурс).
1.2. Учредитель и организатор Конкурса – министерство социального развития
Новосибирской области (далее – Организатор конкурса).
1.3. При проведении Конкурса используются средства долгосрочной целевой
программы Новосибирской области «Семья и дети» на 2012 - 2015 годы,
утвержденной постановлением Правительства Новосибирской области от 29.08.2011
№ 374-п «Об утверждении долгосрочной целевой программы Новосибирской
области «Семья и дети» на 2012 - 2015 годы».
1.4. Под понятием «социальная реклама» Организатор конкурса понимает
информацию,
распространенную любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и
направленную на достижение общественно полезных целей.
1.5. Под понятием «концепция» Организатор конкурса понимает основную
мысль, идею, главный замысел рекламного проекта, определяющий стратегию
действий по его воплощению.
1.6. Основные цели и задачи Конкурса:
- привлечение внимания жителей Новосибирской области к проблеме снижения
статуса семьи, утраты семейных ценностей в обществе;
- вовлечение широкой общественности в решение этой проблемы с помощью
средств социальной рекламы;
- поиск новых идей и создание образцов эффективной социальной рекламы.
1.7. Информация о Конкурсе публикуется на официальном сайте министерства
социального развития Новосибирской области www.msr.nso.ru в разделе
«Конкурсы».
2. Содержание конкурса
2.1. Тематика конкурсных работ должна быть направлена на передачу целевой
аудитории следующих рекламных посылов:
- семья – важнейшая ценность для любого человека;
- семья должна быть крепкой, дружной, большой;
- во внутрисемейных отношениях важны терпение и понимание;
- воспитание детей должно быть правильным, ответственным, жестокое
обращение недопустимо.
1
Основная целевая аудитория будущей социальной рекламы: граждане в возрасте
от 16 до 35 лет.
2.2. Номинации конкурса:
- «Сценарий рекламного ролика»;
- «Концепция телевизионного проекта»;
- «Концепция Интернет-проекта»;
- «Концепция рекламной акции или флэшмоба»;
- «Эскиз печатной социальной рекламы»;
- «Концепция альтернативного проекта».
2.3. Конкурсная работа должна содержать описание концепции рекламного
проекта: давать четкое представление о том, какую мысль (сигнал, побудительный
мотив и т.д.) автор желает донести до аудитории и каким способом это можно
сделать, со степенью детализации на уровне сценария, плана, эскиза.
2.4. Требования к конкурсным работам, представленным в электронном виде:
описание концепции (сценария) – в виде текстового документа Microsoft Office
Word (версия не новее 2007 года, шрифт Times New Roman, объем и оформление
документа не имеют значения), эскиз печатной рекламы – в виде файла JPEG или
GIF (техника, способ и мастерство исполнения не имеют значения; текстовое
содержание печатной рекламы должно быть написано разборчиво).
Требования к конкурсным работам, представленным в бумажном виде: описание
концепции (сценария) - в виде печатного текста, эскиз печатной рекламы – в виде
рисунка (техника, способ и мастерство исполнения не имеют значения; текстовое
содержание печатной рекламы должно быть написано разборчиво).
2.5. В номинации «Концепция альтернативного проекта» рассматриваются
конкурсные работы, содержащие идеи по новым формам, способам, методам,
технологиям популяризации семейных ценностей в обществе, выходящим за рамки
традиционного понимания социальной рекламы.
3. Условия участия в Конкурсе
3.1. Участником Конкурса считается любое физическое или юридическое лицо
(группа лиц), предоставившее Организатору конкурса заявку на участие в конкурсе
идей социальной рекламы «Семейный вопрос» (далее – заявка) по форме согласно
Приложению к настоящему Положению и конкурсную работу, отвечающую
требованиям настоящего Положения, в установленные настоящим Положением
сроки.
Передача участником заявки и конкурсной работы в соответствии с настоящим
Положением означает согласие участника с условиями проведения Конкурса.
3.2. Количество конкурсных работ, поступивших от одного участника, не
ограничивается. Стать победителем в одной номинации может лишь одна из
представленных участником конкурсных работ.
3.3. Содержание конкурсной работы не должно противоречить требованиям
Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», действующего
законодательства.
В представляемых конкурсных работах не должно быть:
2
- упоминаний о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных
знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о
физических и юридических лицах;
- бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и
выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии,
социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных
государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов;
- высказываний экстремистской направленности;
- информации о религиозных движениях, в том числе религиозной символики;
- информации о политических партиях, политических лозунгов и высказываний;
- иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла
информации.
3.4. Содержание конкурсной работы не должно противоречить требованиям
законодательства об охране интеллектуальной собственности. В случае
предъявления требований, претензий и исков третьих лиц, в том числе
правообладателей авторских и смежных прав, участник обязуется разрешать их от
своего имени и за свой счет.
4. Порядок организации и проведения Конкурса
4.1. Этапы конкурса:
- прием заявок и конкурсных работ: с 10 января 2013 года по 20 марта 2013 года;
- оценка конкурсных работ и определение победителей: с 20 марта по 20 апреля
2013 года;
- награждение победителей: май 2013 года (о точной дате будет объявлено на
сайте Организатора конкурса, а также каждому из победителей путем направления
уведомления почтовым отправлением или по электронной почте на адреса,
указанные в заявке).
4.2. Каждой конкурсной работе должна соответствовать одна заявка на участие в
Конкурсе. Заявка и конкурсная работа подаются одновременно. Отдельно поданные
заявка или конкурсная работа не рассматриваются.
4.3. Заявки и конкурсные работы принимаются:
- в бумажном виде по почтовому адресу: 630007, г. Новосибирск,
Серебренниковская ул., д. 6, с пометкой «На конкурс социальной рекламы»;
- в бумажном или электронном виде (на CD, DVD-диске) при личном обращении
по адресу: г. Новосибирск, Серебренниковская ул., д. 6, каб. 102 (министерство
социального развития Новосибирской области), а также в любом отделе пособий и
социальных выплат Новосибирской области (адреса отделов размещены на сайте
www.msr.nso.ru в разделе «Социальные службы»);
- в электронном виде на адреса электронной почты liy@nso.ru,
soc.development@mail.ru (при этом способе доставки заявка считается принятой
только в случае, если в течение трех рабочих дней участнику Конкурса пришло
обратное электронное сообщение с указанием ФИО и должности принявшего заявку
лица).
3
4.4. Заявки и конкурсные работы, поданные после 20 марта 2013 года, не
рассматриваются и к участию в Конкурсе не допускаются.
4.5. Заявки и конкурсные работы не возвращаются авторам и не рецензируются.
5. Определение и поощрение победителей Конкурса:
5.1. Для определения победителей Конкурса Организатор конкурса создает два
конкурсных жюри: профессиональное жюри и общественное жюри.
Профессиональное жюри формируется из компетентных специалистов в
следующих сферах: маркетинг и рекламная деятельность, информационнокоммуникационные технологии, социология и психология.
Общественное жюри формируется из представителей органов власти,
учреждений социальной сферы, общественных организаций социальной
направленности, средств массовой информации.
Составы профессионального и общественного жюри утверждаются приказом
министерства социального развития Новосибирской области.
5.2. Определение победителей Конкурса происходит в два этапа:
5.2.1. Первый этап - работа профессионального жюри. Профессиональное жюри
рассматривает и оценивает все поступившие конкурсные работы и производит
выборку 5-10 лучших работ в каждой номинации.
Оценочные баллы присваиваются профессиональным жюри каждой конкурсной
работе по следующим критериям:
- соответствие рекламного посыла содержательной тематике Конкурса, глубина
ее раскрытия – до 12 баллов;
- эффективность потенциального рекламного воздействия на аудиторию – до 10
баллов;
- оригинальность, новизна идеи – до 10 баллов;
- созидательность и позитивность рекламы – до 7 баллов;
- полнота и разработанность концепции – до 7 баллов.
5.2.2. Второй этап - работа общественного жюри. Общественное жюри
рассматривает конкурсные работы, отобранные профессиональным жюри, оценивая
их по ранговой шкале (по занимаемым местам).
На основе обобщенных оценок членов общественного жюри в каждой
номинации Конкурса присуждаются следующие призовые степени:
- «Хорошая идея» - призы (подарки) на сумму до 10 тыс. рублей;
- «Отличная идея» - призы (подарки) на сумму до 20 тыс. рублей;
- «Превосходная идея» - призы (подарки) на сумму до 40 тыс. рублей.
При этом, общественное жюри вправе не присуждать отдельных призовых
степеней или присуждать одинаковые призовые степени сразу нескольким
участникам.
5.3. Кроме призовых степеней, решением общественного жюри присуждаются
поощрительные степени. Общий фонд поощрительных призов (подарков)
составляет 30 тыс. рублей.
5.4. Победителями Конкурса считаются все участники, которым присуждена
призовая или поощрительная степень.
4
5.5. Для получения призов (подарков) победитель Конкурса предоставляет по
запросу Организатора документ, удостоверяющий личность. В случае, если
указанные в заявке фамилия и имя участника не соответствуют данным
предоставленного документа, удостоверяющего личность, призы (подарки) не
выдаются. Представители юридического лица – победителя Конкурса
предоставляют документ, удостоверяющий личность, а также доверенность на
получение призов (подарков) от имени юридического лица.
6. Использование конкурсных работ
6.1. Конкурсные работы победителей Конкурса используются Организатором
конкурса по его усмотрению для дальнейшего производства и распространения
социальной рекламы: макетирования и печати наружной рекламы, съемок
рекламного ролика, телевизионных программ, проведения акций, реализации
Интернет-проектов, альтернативных проектов и т.д. Конкурсные работы
участников, не вошедших в число победителей, могут использоваться аналогичным
образом по предварительному согласованию с авторами работ.
6.2. Все конкурсные работы могут использоваться Организатором конкурса в
оригинальном виде исключительно в некоммерческих целях (без выплаты
денежного вознаграждения авторам, но с обязательным указанием их имен).
5
Приложение к Положению
о конкурсе идей социальной
рекламы «Семейный вопрос»
ЗАЯВКА
на участие в конкурсе идей социальной рекламы «Семейный вопрос»
Фамилия* ______________________________________________________________
Имя* ___________________________________________________________________
Отчество ________________________________________________________________
Возраст ________________________________________________________________
Контактные данные* (обязательно заполнение хотя бы двух полей)
Телефон с кодом города _____________________________________________
Полный почтовый адрес ____________________________________________
Адрес электронной почты ____________________________________________
Название конкурсной работы* ______________________________________________
Номинация ______________________________________________________________
Дата отправки заявки* ____________________________________________________
* Обязательные для заполнения поля
В случае указания в заявке недостоверных ФИО и контактных данных, Организатор конкурса не
несет ответственности за неблагоприятные последствия допущенных участником Конкурса
ошибок.
Заявку и конкурсную работу принял(а):
Должность _____________________________________________________________
_______________________________________________________________________
ФИО __________________________________________________________________
Дата_________________________ Подпись _________________________________
6