Научно-популярное ток-шоу «Разберём на атомы»

Научно-популярное ток-шоу «Разберём на атомы»
Автор проекта: Кирилл Логинов,
руководитель Информационного центра
по атомной энергии (ИЦАЭ) в Новосибирске
Научно-популярное ток-шоу «Разберём на атомы» — это «три мини-лекции за один вечер,
научные дискуссии с коллегами и зрителями, междисциплинарное исследование в прямом
эфире». Обычно мы объясняем суть проекта этой лаконичной мантрой для пресс-релизов,
но для конкурсной заявки её недостаточно, поэтому распишем подробнее. В конце текста
представлены ссылки на публикации о ток-шоу в СМИ и подробные репортажи на нашем
сайте.
Цель и задачи
Проект «Разберем на атомы» появился в начале 2015 года. Прежде всего, с его помощью
мы хотели заявить о присутствии в городе такой организации, популяризирующей науку,
как ИЦАЭ. В силу специфики основной деятельности центра даже на пятом году
существования о нем в Новосибирске знали в основном школьники и учителя. Мы хотели
большего.
Изначально было понятно, что в своей работе ИЦАЭ обязан стать посредником между
«Городком» и «городом». Популяризацией науки в Новосибирске, по большому счету,
занимались жители Академгородка — и, в основном, в Академгородке. Чтобы поехать из
других районов города на публичную лекцию в научном кафе «Эврика!» или на кинопоказ
в наноцентре «Сигма», нужно заранее настроить себя на путешествие и приключение: как
туда доехать, как возвращаться, сколько откладывать на такси и так далее.
Благодаря проекту «Разберём на атомы» ученые обрели большее количество слушателей,
интересующиеся наукой горожане получили возможность слушать ученых, не тратя время
и деньги на поездку в Академгородок, а ИЦАЭ Новосибирска — нужную ему известность.
Начало
Сразу было понятно, что вместо попыток изобретать велосипед в темной комнате лучше
обратиться за советами, поддержкой и рекомендациями к более опытному популяризатору
науки Александру Дубынину («Эврика!»). Первый раз мы обсудили с ним идею и формат
в начале февраля, а премьера научно-популярного ток-шоу состоялась уже вечером 25
марта. Название «Разберём на атомы» придумала администратор ИЦАЭ Мария Кононова.
На премьере был аншлаг. Некоторые, правда, из-за темы «Наука и мистика» рассчитывали
услышать что-нибудь про «Битву экстрасенсов», но большинство знали, на что шли. И мы
убедились, что были правы: такие мероприятия востребованы, просто никто в городе этим
не занимается. Безусловно, первый блин вышел не без комьев. Мы пока не понимали, как
лучше рассадить гостей, куда ставить выступающего, задействовать ли экран. В том виде,
в каком оно идет сейчас, ток-шоу «Разберём на атомы» впервые показало себя 15 апреля.
Как это выглядит
На сцену кабаре-кафе «Бродячая собака» постоянно находятся трое ученых — гости токшоу. Обязательное условие: они представляют разные науки; чем необычнее сочетание,
тем эффектнее. Продолжительность каждого выступления — 15 минут, не считая времени
на вопросы-ответы. Гости по очереди «разбирают на атомы» общую тему (чем проще и
даже «ненаучнее», тем интереснее), каждый с точки зрения своих научных интересов. По
сути, похоже на рубрику «Простые вещи» в журнале «Кот Шрёдингера» (о чем подумают,
увидев валенок, историк, математик, токсиколог, зоотехник и так далее), но мы, честно, не
вспоминали её, когда это придумывали. В конце встречи гости выбирают лучшие вопросы
из зала, а их авторы получают призы от книжного магазина «Перемен».
Первых экспертов нам помогал привлечь Дубынин: ученые доверяют ему, «Эврика!» для
них — бренд и знак качества. Начиная с третьего ток-шоу, мы находили и приглашали
гостей самостоятельно, ссылаясь на состоявшиеся встречи. Словосочетание «Разберём на
атомы» тоже становилось брендом. В дальнейшем уже ученые, побывавшие на проекте,
стали рекомендовать своих подходящих по теме коллег, представляя им ИЦАЭ и говоря:
«Я там выступал, они круто всё делают». Пожалуй, окончательно мы убедились, что всё
удалось, когда гости стали креативить сами, не ограничиваясь презентацией и собственно
лекцией. Так, на ток-шоу, посвященное путешествиям во времени, спикер привел своего
брата-близнеца в такой же одежде, как у него, и обыграл их похожесть: «Сейчас должен
появиться Я из будущего». Круче всего, что это была инициатива братьев. Нет, конечно,
нам приходила в голову та же озорная мысль, но что-то было неловко предлагать.
Каждую встречу мы снимаем на видеокамеру, монтируем и публикуем ролик на YouTube.
Всё-таки «ток-шоу» у большинства ассоциируется с телепрограммой: многие спрашивали,
услышав про проект, на каком канале можно это увидеть. Всё делаем сами, потому что у
нас некоммерческий малобюджетный проект. Результат выглядит как самодеятельность в
хорошем смысле слова, но содержание и атмосферу видеоролики передают. В следующем
году мы планируем находить деньги на профессиональные съемки. Пока же исключением
остается запись первого ток-шоу, сделанная Кириллом Каниным и Настей Кораблевой из
«Тайги.инфо»: весной сайт выступал информационным партнером нашего проекта.
Партнерство
Более подходящего места для «Разберём на атомы», чем «Бродячая собака», в городе нет,
поэтому с предложением о постоянном партнерстве сразу обратились к ним. Во-первых,
кабаре-кафе расположено в самом центре Новосибирска, за оперным театром. Во-вторых,
формат научно-популярного ток-шоу укладывается в концепцию заведения: там проходят
квизы, «Что? Где? Когда?» и другие интеллектуальные игры, и вообще «Бродячая собака»
позиционируется в том числе и как «интеллектуальное кабаре». В-третьих, еще до начала
работы в ИЦАЭ у меня были совместные проекты, и я знал, что с этими людьми можно и
нужно договариваться. Ток-шоу принципиально проходит только в «Собаке», в отличие
от другого нашего проекта «Научные чтения», «гастролирующего» по разным площадкам.
Второй постоянный партнер «Разберём на атомы» — книжный магазин «Перемен», ранее
известный как «Uniqstore», — предоставляет нам книги для гостей и зрителей, задавших
интересные вопросы. Мы принципиально не захотели предлагать партнерство магазинам
больше и раскрученнее. Во-первых, «Перемен» специализируется на литературе нонфикшн и продает множество научно-популярных изданий. Во-вторых, он открылся
относительно недавно, и сотрудничество могло быть интересно владельцам в качестве
взаимного пиара. В-третьих, снова сказался человеческий фактор: я давно знал менеджера
магазина Анну Яковлеву как энтузиаста и профессионала, с которым приятно иметь дело.
Осенью, когда название «Разберём на атомы» получило некоторую известность в городе,
мы начали предлагать стать нашими «специальными партнерами» крупным компаниям,
выбирая их под тему конкретного шоу. Например, кинотеатр «Победа» предоставил двум
зрительницам ток-шоу «Назад в будущее» билеты на одноименный фильм, показанный в
рамках акции «Наконец-то в кино». А на шоу, посвященном дорожным пробкам, логично
и уместно смотрелось награждение гостей и зрителей сувенирной продукцией «Яндекса».
В дальнейшем планируется развивать идею «спонсорского пакета». Мы не скрываем, что
такое не напрягающее партнеров сотрудничество больше нужно нам, чем компаниям: им
просто интересно, а для нас это возможность говорить, что проект «Разберём на атомы»
поддерживали Яндекс и «Победа».
ЦА, PR и СМИ
В случае с целевой аудиторией «Разберём на атомы» мы всегда говорили, что на ток-шоу
приходят люди, которым интересны наука и научпоп, но ездить в Академгородок им не
хочется. Их привлекает общение с учеными в неформальной обстановке, поэтому они с
готовностью пойдут на лекцию в ночной клуб. Вечер среды для интеллектуального досуга
подходит идеально: уже хочется пятницы, но завтра на работу, поэтому отдыхать лучше с
умом. Примерно 60% зрителей — люди в возрасте 21-35 лет, 20% — студенты, еще 20%
— люди старше 35-40 лет. У ток-шоу появились постоянные зрители, с которыми мы не
были знакомы раньше, а теперь они приходят на другие наши события и приводят друзей.
Всего за год встречи под брендом «Разберём на атомы» посетили более 700 новосибирцев.
Первые несколько месяцев мы печатали афиши ток-шоу и расклеивали в трех вузах (НГУ,
НГТУ, НГПУ) и их общежитиях. Но потом возникло подозрение, что это не срабатывает.
Проведя анкетирование на очередной встрече, мы увидели, что никто не назвал «афиши в
городе» источником информации о ток-шоу. Зато практически все предсказуемо выбрали
ответ «социальные сети» (больше всего разных анонсов у нас выходит во «ВКонтакте»).
Теперь мы сосредоточились только на продвижении в интернете и печатаем не более 10
афиш — для себя, «Собаки» и «Перемен». Здесь будет уместным назвать бюджет нашего
некоммерческого проекта. Вход бесплатный, за аренду «Бродячей собаки» мы не платим,
книжки «Перемен» дарит — при этих условиях на каждое ток-шоу (без учета афиш, а это
плюс-минус 300 рублей) мы тратим по 2000 рублей. Средства идут на оплату работы тем
сотрудникам «Собаки», которые обычно получают за смену с входных билетов, и в фонд
«на такси для экспертов»: многим из них нужно еще уехать в Академгородок.
За год о нашем ток-шоу сообщали ведущие городские и региональные СМИ, молодежные
печатные издания, профильные сайты «про науку» и популярные радиостанции. Интерес
журналистов ощутимо влияет на посещаемость: больше всего человек пришли на ток-шоу
«Наука и мистика» и «Назад в будущее», анонсы которых выходили на НГС. Подборка
ссылок на некоторые публикации:
«Тайга.инфо» http://tayga.info/video/2015/04/14/~120741
«НГС.АФИША» http://afisha.ngs.ru/news/more/2129082/
«Сибкрай» http://sibkray.ru/news/1/877641/
«Наука в Сибири» http://www.sbras.info/articles/simply/bitva-uchenykh-protiv-ekstrasensov
«Рост» http://nsk.myatom.ru/mediafiles/u/files/NSK/rost.jpg
«Город молодых» http://issuu.com/gorod_molod/docs/__________________________4_33
«Академгородок» http://academcity.org/content/lyubyat-li-drug-druga-fermiony
«Место встречи: Сибирь» http://mestovstrechi.org/journal/reports/2015/4/21/lubov_razberem_na_atomi/
Главное
Наш проект вышел за пределы Новосибирска. Теперь «Разберём на атомы» проводятся и в
других городах присутствия ИЦАЭ — в Екатеринбурге, Томске, Красноярске, Ростове-на-
Дону, Челябинске, Нижнем Новгороде. Регулярностью и собственным стилем отличается
Екатеринбург. Гостями там становились не только местные эксперты, но и приглашенные
звезды: например, потенциальный лауреат Нобелевской премии по химии Артем Оганов.
В ростовском ток-шоу участвовали доктор исторических наук, ординарный профессор
Высшей школы экономики Игорь Данилевский и директор Химико-биологического
института БФУ им. Канта Максим Патрушев. В сентябре ток-шоу «Разберём на атомы»
проходило в московском Манеже на выставке «70 лет атомной отрасли: Цепная реакция
успеха», где в роли ведущей выступила научный журналист Ирина Якутенко.
В Новосибирске же в 2015 году ток-шоу «Разберём на атомы» проходило в кабаре-кафе
«Бродячая собака» семь раз. Считаем необходимым перечислить в финале конкурсной
заявки все темы и, главное, гостей — тех, без кого проект не состоялся бы. Плюс ссылки
на публикации о ток-шоу на сайте ИЦАЭ и записи всех встреч, выложенные на YouTube.
25 марта, «Наука и мистика».
Анна Елашкина, философ с базовым образованием физика, директор по развитию ГАУ
НСО «Центр», преподаватель НГУ.
Александр Савостьянов, нейрофизиолог, кандидат биологических наук, доктор
философских наук, профессор кафедры общей информатики НГУ.
Дмитрий Березняков, политолог, кандидат политических наук, доцент кафедры
политических наук и технологий Сибирского института — филиала РАНХиГС,
преподаватель НГУ.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/25-03-1
Видео: https://youtu.be/sPYlK4BBuaU
15 апреля, «Весна и любовь».
Татьяна Трипольская, доктор филологических наук, профессор кафедры современного
русского языка НГПУ.
Антон Николенко, кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник
Института ядерной физики СО РАН.
Софья Пантелеева, кандидат биологических наук, старший научный сотрудник Института
систематики и экологии животных СО РАН.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/16-04-1
Видео: https://youtu.be/TIfM3IGeNzs
20 мая, «ЗОЖ или не ЗОЖ».
Людмила Гуляева, доктор биологических наук, заместитель декана медицинского
факультета НГУ, заведующая лаборатории НИИ молекулярной биологии и биофизики.
Андрей Шошин, кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник
Института ядерной физики СО РАН, преподаватель НГУ.
Павел Новгородов, кандидат экономических наук, проректор по научной работе и
внешним связям НГУЭУ.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/22-05-1
Видео: https://youtu.be/EQBOLdyizt4
24 июня, «Утро добрым не бывает».
Константин Даниленко, доктор медицинских наук, заместитель директора по научной и
клинической работе Института физиологии СО РАН.
Максим Филипенко, кандидат биологических наук, руководитель лаборатории
фармакогеномики Института химической биологии и фундаментальной медицины СО
РАН.
Александр Касатов, аспирант физического факультета НГУ, лаборант Института ядерной
физики СО РАН.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/25-06-1
Видео: https://youtu.be/ek3njzmHbmo
23 сентября, «Пробки».
Анна Бердникова, кандидат филологических наук, заведующая кафедрой педагогики и
психологии образовательного центра «Горностай».
Алексей Иваненко, кандидат физико-математических наук, научный сотрудник
лаборатории лазерной физики и инновационных технологий НИЧ НГУ.
Иван Яковлев, кандидат биологических наук, научный сотрудник Института систематики
и экологии животных СО РАН.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/25-09-1
Видео: https://youtu.be/7R3wzOMdXas
24 октября, «Назад в будущее».
Дмитрий Касатов, младший научный сотрудник Института ядерной физики СО РАН.
Иван Поликарпов, аспирант НГУ, сотрудник Института систематики и экологии
животных СО РАН.
Дмитрий Винник, доктор философских наук, ведущий научный сотрудник Института
философии и права СО РАН.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/27-10-1
Видео: https://youtu.be/5S0r7EerBp4
24 ноября, «Память».
Сергей Смирнов, доктор геолого-минералогических наук, старший научный сотрудник
Института геологии и минералогии СО РАН.
Наталья Ласкина, кандидат филологических наук, руководитель образовательного проекта
«Открытая кафедра».
Евгений Павловский, кандидат физико-математических наук, старший преподаватель
кафедры общей информатики НГУ.
Текст и фото: http://nsk.myatom.ru/press-center/news/2015/27-11-1
Видео: https://youtu.be/vdhc8BBxwnY