Руководители проекта Куратор проекта – Ирина Прохорова, соучредитель Фонда Михаила Прохорова

Руководители проекта
Куратор проекта – Ирина Прохорова, соучредитель Фонда Михаила Прохорова
Исполнительный директор – Ирина Палий
Директор по связям с общественностью – Елизавета Крохина
Номинация
Продвижение государственных и общественных программ
Описание проекта
Фонд Михаила Прохорова (Благотворительный фонд культурных инициатив) в
партнёрстве с Правительством Красноярского края и Администрацией города
Красноярска ежегодно проводит в Красноярске масштабный культурный проект –
Красноярскую ярмарку книжной культуры (КРЯКК).
КРЯКК позиционирует Красноярск как центр книжной культуры и призвана объединить
издателей, книгораспространителей и культурное сообщество из центральных регионов
России и городов Дальнего востока, Сибири и Урала. За время своего существования (с
2006 года) Красноярская ярмарка книжной культуры стала мероприятием федерального
значения, и, учитывая состав участников выставочной и культурной программы, давно
приобрела международный статус.
Ярмарка проводится в форме выставки лучших издательств и презентации книжных
новинок, которая сопровождается насыщенной профессиональной и культурной
программой, что делает ее полноценным культурным фестивалем. В рамках КРЯКК
проходят встречи с писателями и поэтами, мастер-классы, презентации, круглые столы,
дискуссии, выставки, театральные представления, концерты, кино-показы. Неизменно
организуется большая образовательная программа: лекции и семинары для
библиотекарей, музеологов, филологов, журналистов, экскурсоводов-краеведов.
Мероприятия ярмарки проходят в МВДЦ «Сибирь» (основная площадка), Театре юного
зрителя, Красноярской филармонии, Красноярском музейном центре, Доме кино и на
других культурных площадках города.
Каждый год задается рамочная тема ярмарки, например, «Город, в котором МОЖНО»
(2014 год) или «Карта Родина: художественное освоение пространства» (2015 год).
Некоторые проекты и конкурсы начинаются задолго до официального открытия КРЯКК и
захватывают не только официальные площадки проведения, но и городское пространство.
Во время проведения КРЯКК в центральный город Сибири со всего мира приезжают
музыкальные и театральные коллективы, писатели, беллетристы, поэты и художники. По
традиции в один из дней ярмарки проходят дебаты литературной премии «НОС». Особое
внимание уделяется детской программе ярмарки, направленной на формирование с
ранних лет интереса и любви к литературе, искусству и творчеству. Занятия с детьми
проходят в форме познавательных и увлекательных игр, викторин, творческих мастерклассов, которые проводят известные художники, писатели, актеры и музыканты.
Ежегодно Красноярская ярмарка книжной культуры объединяет более 200 издательств, в
культурной программе принимают участие сотни гостей из России и стран мира, а
посещают ярмарочные события более 50 000 человек.
Ярмарка ориентирована на региональную общественность (Красноярск и Красноярский
край), всех возрастов (включая детей), преобладание женской аудитории. Люди со
средним и высоким уровнем дохода, образованные, интересующиеся литературой,
искусством, культурой.
Цели проекта:


пропаганда книги и чтения как культурного досуга;
представление лучших российских издателей и стимулирование системы
распространения интеллектуальной книги в Сибири;
 интеграция фрагментированного культурного сообщества Урала, Сибири и
Дальнего Востока;
 расширение читательской аудитории и повышение статуса письменной культуры.
Красноярская ярмарка книжной культуры предлагает новаторский подход к пропаганде
чтения: презентацию бытования книги в современном мультимедийном культурном
поле, анализ эволюции и трансформации книги в ее конкурентной борьбе с новыми
видами искусств и информационными носителями.
Продвижение проекта
В 2015 году был проведен ребрендинг проекта.
Основная задача нового фирменного стиля – привлечь больше внимания к проекту и к
организаторам (Фонду Михаила Прохорова) через визуальный контакт. Фирменный стиль
должен сформировать желание принять участие в мероприятиях фестиваля, получить
больше информации о нем и об организаторе, стать частью этого культурного события.
Выбранная цветовая гамма и шрифты отвечают критериям универсальности, четкости,
заметности, эмоционального отклика. К тому же у КРЯКК появились свои фирменные
персонажи - осовремененные образы известных русских писателей (Михаил Булгаков,
Александр Пушкин, Федор Достоевский, Иосиф Бродский), которые призваны
продемонстрировать связь времен и поколений, поскольку современность во многом
являет собой актуализацию классики, что особенно характерно для культурного
пространства.
В новом фирменном стиле в рамках информационного сопровождения, организации и
проведения мероприятий ярмарки изготовлены и использованы следующие
информационные материалы:
 Общая афиша Красноярской ярмарки книжной культуры. Афиш А1 – 15 шт.;
афиша А2 – 100 шт.; афиша А3 – 300 шт.
 Диплом (грамота) участника (экспонента) ярмарки – 350 шт.;
 Благодарность (бланк благодарственного письма) для партнеров, волонтеров и
иных сторон, оказавших содействие в организации и проведении мероприятий
книжного фестиваля – 350 шт.;
 Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной
культуры, проводимых в Красноярской краевой филармонии (программа
Алексея Айги «Курёхин. Next», программа Владимира Волкова и Леонида
Федорова «От слова до слова») – 2 500 шт.;
 Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной
культуры, проводимых в Красноярском государственном театре оперы и балета


















(спектакль «Мертвые души» в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер
Кирилл Серебренников) – 2 000 шт.;
Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной
культуры, проводимых в Красноярском молодежном театре ТЮЗ (спектакль
«Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом» (Новосибирск),
режиссер Семен Александровский) – 1 000 шт.;
Листовка А6 с информацией о концерте Российского национального оркестра
под управлением Михаила Плетнева – 2 500 шт.;
Афиша А1 для спектаклей и концертов (программа Алексея Айги «Курёхин.
Next», программа Владимира Волкова и Леонида Федорова «От слова до
слова», спектакль «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом»
(Новосибирск), режиссер Семен Александровский, спектакль «Мертвые души»
в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников,
концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила
Плетнева) – 50 шт.;
Афиша А1 для спектаклей и концертов (программа Алексея Айги «Курёхин.
Next», программа Владимира Волкова и Леонида Федорова «От слова до
слова», спектакль «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом»
(Новосибирск), режиссер Семен Александровский, спектакль «Мертвые души»
в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников,
концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила
Плетнева) – 50 шт.;
Афиша А3 для спектаклей и концертов – 100 шт.;
Афиша А4 для спектаклей и концертов – 200 шт.;
Приглашение (пригласительная открытка) для мероприятий Красноярской
ярмарки книжной культуры – 2 000 шт.;
Буклет (флаер А4, 2 фальца) с информацией о параллельной программе
ярмарки (концерты, спектакли, выставки, кинопоказы) – 3 000 шт.;
Буклет (флаер А5) с информацией о маршрутах бесплатных автобусов на
Красноярскую ярмарку книжной культуры – 4 000 шт.;
Программа мероприятий специальной кинопрограммы в Доме кино – 1 500
шт.;
Общая программа Красноярской ярмарки книжной культуры – 6 000 шт.;
Программа (программка) концерта концерт Российского национального
оркестра под управлением Михаила Плетнева – 600 шт.;
Программа (программка) спектакля «Мертвые души» в постановке «Гогольцентра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников – 500 шт.;
Программа (программка) спектакля «Элементарные частицы» в постановке
театра «Старый дом» (Новосибирск), режиссер Семен Александровский – 200
шт.;
Программа мероприятий книжного фестиваля для детей – 2 500 шт.;
Бейджи для участников ярмарки – 1 164 шт.;
Оснастка для бейджей (карман + лента) – 1 000 шт.;
Футболка с символикой ярмарки (для волонтеров) – 20 шт.
Кроме того, в рамках информационной кампании изготавливались макеты для СМИ,
заставки для мониторов и фронт-экранов, макеты Интернет-банеров, иные графические
элементы.
В рамках Красноярской ярмарки книжной культуры организован выпуск ежедневной
газеты «Дейли КРЯКК». (5 000 штук формата А3, 4+4 (Номера 2, 3 и 5 – 4 страницы,
номера 1 и 4 – 8 страниц).
При проведении информационной кампании активно использовались уличные носители.
В частности:
 14 носителей сити-формата (1,2*1,8 м) и 7 билбордов (6*3м)
 10 поверхностей-заборы (5 сдвоенных)
 5 цифровых билбордов (6*3 и 1,4*3),
 информационные баннеры на Красноярском музейном центре, Красноярском
молодежном театре ТЮЗ, Красноярском государственном театре оперы и
балета, перетяжки на Коммунальном и Копыловском пешеходных мостах (по 2
штуки) изготовлены баннеры для уличных информационных поверхностей
МВДЦ «Сибирь»,
 Информация о ярмарке размещена на уличном носителе и роллере в зале
прилета красноярского Аэропорта «Емельяново»
 8 цифровых сити (двусторонние поверхности со светодиодными экранами
12*1,8, 288 выходов в сутки на одной стороне).
 Сеть односторонних уличных мониторов (42 штуки) в центре города
Красняорска (Мира, К.Маркса, Ленина), совмещенных с указателями улиц и
памятных мест.
Информационными партнерами проекта выступили 29 средств массовой информации:
1. Телеканал «Россия 24»
2. Телеканал «РБК-ТВ»
3. Онлайн-журнал FinBuzz.ru
4. Проект «Сноб»
5. Интернет-издание Colta.ru
6. международный издательский проект Russia Beyond the Headlines
7. Телеканал «ТВК»
8. Телекомпания «Афонтово»
9. ГТРК "Красноярск"(РОССИЯ 1, Вести.Красноярск, Маяк, Радио России)
10. Телеканал «Енисей»
11. Телеканал «Центр-Красноярск»
12. Радио «Серебряный дождь - Красноярск»
13. Холдинг «Комсомольская правда» (радио, газета, сайт)
14. Радио VK
15. Интернет-газета Newslab.ru
16. Портал Redom
17. ИА «1-LINE»
18. интернет-журнал Siburbia
19. tagabout.ru
20. Красноярский краевой медиапортал «Столица 24»
21. журнала «Антенна-Телесемь» / сайт Woman`s day (г.Красноярск)
22. газета «Городские новости»
23. газета «Наш Красноярский край»
24. информационно-аналитический портал Advertology.Ru
25. журнал «Книжная индустрия»
26. Книжный сервис ReadRate
27. профессиональное приложение PRO и газета "Книжное обозрение"
28. журнал "ЧИТАЕМ ВМЕСТЕ. Навигатор в мире книг"
29. Российская газета
Прокат видео-роликов состоялся на следующих каналах:
 ТК «ТВК» (46 выходов с 19.10 по 1.11)
 ТК «Енисей» (74 выхода с 19.10 по 31.10)





ТК «Афонтово» (70 выходов с 19.10 по 1.11)
ТК «Россия 24» (38 выходов с 19.10 по 1.11)
ТК «Прима ТВ» (25 выходов с 19.10 по 1.11)
ТК «Центр Красноярск» (48 выходов с 23.10 по 1.11)
Экран ТК «Квант» (720 выходов с 23.10 по 1.11)
Аудио-ролики:
 «Авторитетное радио» (37 выходов с 26.10 по 1.11)
 Радио «Дача» (78 выходов с 19.10 по 1.11)
 Радио «Комсомольская правда» (95 выходов с 14.10 по 1.11)
 Радио «Серебряный дождь – Красноярск» (94 выходов с 30.09 по 6.10 и с 19.10 по
1.11)
 Радио «Маяк» (55 выходов с 12.10 по 1.11)
 «Радио России» (48 выходов с 12.10 по 1.11)
 Радио VK (c 29.9 по 31.10)
Размещены Интернет-баннеры либо анонсирующие тексты на сайтах всех
информационных партнеров. В печатных изданиях - партнерах вышло от 1 до 4-х макетов
КРЯКК.
За время информационной компании в краевых и региональных СМИ вышло не менее 252
материал о КРЯКК, в т.ч. 169 с упоминанием Фонда Михаила Прохорова: 47 сюжетов или
упоминаний на телевидении, 41 материал в печатных СМИ, 4 в журналах, 3 в
англоязычном СМИ, 1 - в немецкоязычном. Состоялось 7 интервью на радио. Кроме того,
в течение ноября-декабря выйдут еще 13 материалов, основанных на интервью гостей
КРЯКК.
Активно в продвижении использовались социальные сети: facebook, вконтакте, instagram,
twitter. В МВДЦ «Сибирь» была установлена фотобудка для фотографирования
посетителей в фирменном стиле, все фотографии выкладывались в социальных сетях.
Сравнительный анализ информационного поля 2012 – 2015 гг.
Период максимальной активности (октябрь-ноябрь)
Показатель
Количество информационных сообщений с
упоминанием Красноярской ярмарки
книжной культуры
Количество информационных сообщений с
прямым упоминанием Фонда Михаила
Прохорова (благотворительного фонда
культурных инициатив)
Количество информационных сообщений
без прямого упоминания Фонда Михаила
Прохорова (благотворительного фонда
культурных инициатив)
Федеральные источники:
с прямым упоминанием
без прямого упоминания
2015
В
сравнении
с 2014 г.
2014
2013
2012
252
116%
217
179
138
169
121%
140
11
103
83
38
22
16
108%
119%
138%
100%
77
32
16
16
68
49
34
15
35
33
25
8
Источники Красноярска и края:
с прямым упоминанием
без прямого упоминания
Прочие источники:
с прямым упоминанием
без прямого упоминания
203
140
63
11
6
5
130%
132%
126%
37%
32%
45%
156
106
50
30
19
11
92
49
43
35
27
8
95
70
25
10
8
2
Итоги IX Красноярской ярмарки книжной культуры
Девятая по счету ярмарка проходила с 28 октября по 1 ноября 2015 года. Ключевая тема
IX КРЯКК - «Карта Родины: художественное освоение пространства» - нашла отражение
не только в содержании, но и в географии участников выставки и гостей программы. На
КРЯКК приехали издательства из Центральной России, Эстонии, Украины и некоторых
европейских стран. В основной и параллельной программе приняли участие писатели,
художники, артисты и культурные деятели, прибывшие из Норвегии, Дании, Франции,
Швейцарии, Польши, Германии, Великобритании, США, Латвии, Австрии.
По количеству мероприятий и составу участников прошедшая ярмарка подтвердила свой
статус глобального международного события: в программе КРЯКК приняли участие более
300 гостей, 260 издательств, а посетили ярмарочные события около 55 тыс. человек.
Общая площадь экспозиции (стенды и выставки) составила более 8000 кв. м. Количество
привезенных на ярмарку книг - порядка 60 тонн.
В общую программу IX КРЯКК вошли более 200 профессиональных и культурных
событий: встречи с писателями и поэтами, мастер-классы, презентации, круглые столы,
дискуссии, выставки, театральные представления, концерты, кино-показы. В качестве
специальных гостей в программе приняли участие Владимир Шаров, Павел Лобков,
Андрей Бильжо, Кирилл Кобрин, Михаил Визель, Андрей Левкин, Леонид Юзефович,
Андрей Лошак, Константин Богомолов, Николай Усков (Россия), Кристофер Меррилл
(США), Жан-Филипп Арру-Виньо (Франция), Ник Филдинг (Великобритания), Ида Линде
(Швеция), Карл Шлегель (Германия), Катрин Лове (Швейцария).
Параллельная программа книжной ярмарки была наполнена яркими именами и событиями
в сфере театра, музыки, кино и современного искусства и прошла на ведущих площадках
города. Гастроли “Гоголь-центра” со спектаклем Кирилла Серебренникова “Мертвые
души”, концерт Алексея Айги и ансамбля 4'33 “Курёхин. Next” (памяти Сергея Курехина),
выставка “Сценографический кабинет Пригова”, концертная программа Леонида
Федорова и Владимира Волкова «От слова до слова», спектакль «Элементарные частицы»
Семена Александровского, а также традиционная музыкально-перформативная программа
“КРЯКК в гостях у Стрелки” для музейной ночи “Соприкасание” в музейном центре
«Площадь Мира» при участии театра “Мастерская Дмитрия Брусникина”, актрисы Елены
Морозовой и поэта Андрея Родионова, кинопремьеры «Сохрани мою речь навсегда»
Романа Либерова и «Путешествие из Петербурга в Москву» Андрея Лошака – вот далеко
неполный список событий, которые подарила Красноярску в этом году книжная ярмарка.
При поддержке Министерства культуры Красноярского края состоялся концерт
Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева.