2)Н. А. Королева «Политическая реклама как форма глобальной
реклама
№ 1, январь 2015 Методологические проблемы исследования глобальной коммуникации УДК 159.9, 316.4, 659.4 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА ГЛОБАЛЬНОЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Н. А. КОРОЛЁВА, студентка факультета глобальных процессов МГУ им. М. В. Ломоносова, Россиия Email: [email protected] В статье анализируется сущность рекламы. Особое внимание уделяется политической рекламе как форме массовой коммуникации. Рассматриваются ее основные функции, виды, а также методы влияния на электоральное поведение. Политическая реклама рассматривается в рамках политического маркетинга и имиджмейкинга. Также приводятся успешные примеры политической рекламы Барака Обамы и В. В. Путина. Ключевые слова: реклама, политическая реклама, массовая коммуникация, политический маркетинг, имидж, электоральное поведение, политический выбор. POLITICAL ADVERTISING AS A FORM OF MASS COMMUNICATION N. A. KOROLEVA, student of the faculty of global processes Moscow state University. M. V. Lomonosov, Russia Email: [email protected] The article gives an insight into the nature of advertising. Particular emphasis is placed on the political advertising as a form of mass communication. The article also deals with major functions of political advertising, its different types and methods that influence voting behavior. Political advertising is reviewed in terms of political marketing and image-making. Examples of successful political advertising campaigns of Barack Obama and Vladimir Putin are given. Keywords: advertising, political advertising, mass communication, political marketing, image, voting behavior, political choice. Реклама есть своеобразное зеркало эпохи, формации и другие виды связи, агитацию в которое отражает особенности социума в пользу какого-либо товара или услуги»1. конкретный период времени. Посредством Представитель российской школы И. Я. рекламы пропагандируются ценности, Рожков приводит следующее понятие: установки общества и даже определенный «Реклама вид деятельности стиль жизни. Появление рекламы либо произведенная в ее результате ознаменовало формирование новой формы продукция, целью которой является коммуникационного обмена, реализация сбытовых и других задач имеющей массовый характер и обладающей промышленных, сервисных предприятий информацион-но-манипулятивными и общественных организаций путем свойствами1. распространения оплаченной ими информации, сформированной таким чтобы оказывать Существует множество трактовок образом, понятия «реклама». Так, А. Дейлян усиленное воздействие на массовое или сознание, вызывая определяет рекламу как «платное, индивидуальное реакцию выбранной однонаправленное и неличное обращение, заданную аудитории»2. Можно осуществляемое через средства массовой ин- потребительской сделать вывод, что отличительной 1 рекламы является ее Науменко Т. В. Психологические особенностью направленность на методы воздействия на массовую аудиторию изначальная продвижение определенных видов товаров и // Вопросы психологии. 2003. № 6. услуг на рынке. Реклама является особой формой Субъект политической рекламы коммуникации, которая, к примеру, политическая организация или отдельная выполняет функцию информирования о личность, участвующая в политической событиях и фактах общественной жизни общества, то есть сам рекламодатель. жизни, создания определенного позитивного Объект политической рекламы образа товара в глазах потребителя, целевая политическая группа, имеющая формирования у него желания выбрать конкретную политическую ориентацию, рекламируемый товар. Реклама как которой и предстоит сделать выбор в пользу рыболовная сеть, заброшенная в море: что- кандидатов. Цель политической рекламы нибудь да попадется. Покупатель получает вовлечение общества в политические информацию под определенным углом, процессы путем наделения властью какихкоторая не только запрограммирована на либо политических деятелей. Политическая формирование нового представления об реклама, таким образом, побуждает людей к объекте, но и обладает мощной определенному типу электорального мотивационной установкой. В рекламной поведения. С. Ф. Лисовский приводит деятельности реципиент - это «объект- следующее определение политической субъектная» общность. Аудитория рекламы: «Это форма политической рекламной коммуникации является коммуникации в условиях выбора, адресное объектом, на который направлено воздействие на электоральные группы, коммуникативное воздействие, но в то же имеющее целью преподнести в крайне время рекламная коммуникация доступной, эмоциональной, лаконичной, адресована конкретному потребителю - оригинальной легко запоминающейся форме активному субъекту3. суть политической платформы определенных политических сил, настроить На практике выделяют различные виды на их поддержку сформировать и внедрить в сознание определенное рекламы исходя из значимости той или иной массовое характеристики в классификации. Одним из представление об их характере, создать психологическую установку, наиболее ярких феноменов бурной желаемую направление политической жизни еще с середины XX предопределяющую века и по сегодняшний день стало чувств, симпатий, а затем и действий появление политической рекламы в качестве человека»6. формы коммуникации. Дж. Луис, американский специалист по рекламе, О сущности политической рекламы однажды заметил: «Хорошо это или можно судить исходя из ее функций8. Ее плохо, но факт в том, что реклама - информационное назначение состоит в том, единственный способ, при помощи которого чтобы знакомить электорат с политическими кандидат может поведать о своих процессами, политическими кандидатами, добродетелях. Без рекламы любой партиями, их убеждениями и взглядами. С кандидат, невзирая на все свои благородные точки зрения коммуникативной качества, будет просто уничтожен, на него функции, политическая реклама является просто никто не обратит внимания»4. связующим звеном между носителями Политическая реклама - это деятельность по власти и населением, так как она распространению политической ретранслирует идеи, образы в массовом информации, нацеленная на общественное сознании общества. Политическая реклама сознание и, в конечном результате, на отражает суть политических сил в стране, поведение избирателей. Политическая формирует о них представление и создает реклама, а именно реклама максимально положительную партий, общественных объединений, психологическую установку на независимых политических кандидатов, голосование. Таким образом, мы можем ассоциаций, которые формируют структуру говорить и о психологической функции гражданского общества, способствует политической рекламы. Выделяют также и реализации гражданских прав и свобод5. социально ориентирующую функцию политической рекламы, ведь она в условиях конкуренции призвана выделять собственный объект коммуникативной деятельности из числа других. Ошибочно предполагать, что политические рекламные кампании действуют только в период предвыборной борьбы. Политическая реклама - актуальна всегда, ведь благодаря ей привлекаются сторонники политических сил, новые члены партий, именно она Лисовский С. Ф. Политическая реклама. Электронный ресурс. Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text7/03.htm#_ftn7 7 Науменко Т. В. Массовая коммуникация и методы ее воздействия на аудиторию // Философия и общество. 2004. № 1. 8 доносит до народных масс политические ные публикации, буклеты, листовки, принципы и цели, а также вовлекает людей в средства наружной рекламы); политические процессы. Для создания политической рекламы используются - организация общественного мнения изобразительные, вербальные, а также через специальные публикации в прессе, звуковые средства, которые оказывают как организацию теледебатов, телевизионных рациональное, так и эмоциональное выступлений, интервью; воздействие на аудиторию. Методы политической рекламы направлены на - «личная продажа» - встречи кандидата и управление поведением аудитории его доверенных лиц с избирателями, посредством воздействия на массовое сознание. Именно поэтому их относят митинги; к группе коммуникативных методов. - «стимулирование сбыта» - различные Политическая реклама - неотъемлемая формы материального стимулирования часть политического маркетинга. Под избирателей (подарки, бесплатные обеды). политическим маркетингом понимают «маркетинг, используемый применительно к Итак, цель политического маркетинга целям и задачам политической борьбы. это влияние на электоральное поведение Политический маркетинг характеризует граждан7. Однако достижение этой цели деятельность, предпринимаемую для невозможно без предварительного создания, поддержания или изменения исследования избирательного пространства, отношения общественности к конкретным на котором будет разворачиваться политическим деятелям, партиям избирательная кампания. Прежде всего, это или движениям»9. Политический маркетинг сбор статистических данных, исследование представляет собой целый комплекс демографических показателей, а также политических действий, в том числе и мониторинг общественного мнения. изучение структуры электората, Можно выделить следующие методы: его настроений, определение политических задач и составление программ. В процессе - проведение опросов; маркетинговой кампании проводятся многочисленные - демографический анализ; исследования политического рынка, социологические опросы для разработки пространственное и поверхностное последующего информационного и моделирование; программного воздействия на избирателей. На практике информационное воздействие отслеживание реакции людей на заключается в организации мероприятий, избирательную кампанию; направленных на установление связей с общественностью путем разделение групп избирателей на распространения рекламы, в то время как основе их идеалов, используя американский программное воздействие подразумевает метод («либералы с лимузинами», «хлопок и под собой составление скот», «внутренний дворик с бассейном»). программы кандидата, способов ее реализации. В программу обычно входит В ходе таких исследований выявляются создание группы поддержки кандидата, отношение электората к политической и четкого календаря митингов, социально-экономической жизни региона, изготовление политических листовок, условия жизни различных слоев населения, плакатов и иных видов рекламной намерения электората отдать свой голос за пропаганды. Немаловажную роль в того или иного кандидата, политическом маркетинге играет создание конкурентоспособность кандидатов. позитивного имиджа кандидата, который Опираясь на собранный материал, при правильной подаче будет оказывать можно моделировать исход политической значительное личностное воздействие на борьбы. аудиторию. Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно Центральной составляющей представить как совокупность следующих политической рекламы является понятие элементов: «имидж». С 60-х годов ХХ века оно вошло в широкий обиход в политической жизни - политическая реклама, использующая все США и с тех пор используется во всем мире возможные каналы распространения для дифференциации общественных информации (телевидение, радио, прессу, лидеров. С точки зрения В. В. Ученовой и почтовую рассылку, уличную М. И. Старуш, «имидж - это квинтэссенция коммуникацию), и существующие в рамках рекламного творчества. Он интегрирует этих каналов рекламные обращения (ролики, современные рекламные технологии, споты, фильмы, рекламновейшие достижения в области психологии восприятия, а также творческую 9 Электронный ресурс. Режим доступа: индивидуальность его создателей. Можно сказать, что имидж - это двуликий http://dic.acade mic.ru/dic.nsf/fin enc/27291 Янус рекламы, сочетающий реальный объект с теми ожиданиями, которые делают его привлекательным, причем таким образом, чтобы обеспечить его оптимально эффективное восприятие»8. В процессе создания имиджа кандидата происходит своеобразное абстрагирование от реального образа и взамен появляется человек с проекцией свойств, присущих электорату. Его отличают следующие черты: подвижность, специфичность, идеализация, конкретность. В политической коммуникации имидж внутренняя среда субъекты, политической фигуры выступает в роли действующие внутри партии в течение посредника между кандидатом и массой. предвыборной кампании; Имидж выполняет несколько функций: - рынок кандидатов - отношения между номинативная - благодаря созданию командой кандидата и электоратом; специфичного образа личность политика дифференцируется среди остальных конкурентоспособность кандидата конкурентов, демонстрируя при этом наличие преимуществ перед другими отличительные качества; кандидатами; - адресная - имидж является связующим предложение - весь предвыборный звеном между политиком и целевой список кандидатов; аудиторией; - спрос на кандидата - количество голосов, - эстетическая - имидж служит созданию которое электорат готов отдать за него; благоприятного впечатления, производимого на публику; - «цена» кандидата - затраты, которые были потрачены на организацию коммуникативная - имидж облегчает предвыборной кампании. процесс усвоения информации аудиторией и подготавливает основу формирования Посредством маркетинговых установки на выбор именно этого коммуникаций, которые разрабатывает политического деятеля. предвыборная команда, формируются предпочтения электората и «спрос» на Будучи коммуникативной формой, «рынке кандидатов». Предвыборная имидж призван обеспечивать точность команда, в свою очередь, работает над передачи информации, то есть совпадение повышением «качества кандидата», знаковых систем коммуникатора и совершенствуя его имидж различными получателя сообщения. В идеале методами. моделируемый образ становится текущим, при этом он должен быть таким ярким, Успешное проведение политической чтобы привлекать внимание любого рекламной кампании зависит от выбора избирателя. Эффективная стратегия видов рекламы. В политической рекламе на создания политического имиджа состоит из основе жанровой дифференциации следующих этапов: выделение сегментов выделяют каналы коммуникации. Каналы аудитории, определение ее настроений, коммуникации могут различаться по объему отбор характеристик, востребованных у информации, временному интервалу, избирателей, которые лягут в основу наличию вербальных и визуальных образа, создание самого образа и его компонентов, типу воздействия на воплощение в визуальном, вербальном, аудиторию. Для телевизионного жанра событийном контекстах. типичными являются теледебаты, видеоролики, интервью, участие в С понятием «имидж» обычно связывают телевизионных передачах и т.д. Для прессы это газетные и журнальные публикации, следующие категории: объявления, листовки, плакаты, а характеристика кандидата - это также любые виды рекламной рассылки. совокупность качеств, присущих кандидату, Контакт с аудиторией может быть как а также его позиция по тем или иным непосредственным, так и опосредованным. политическим вопросам; К контактным формам относятся: качество кандидата степень политические афиши, плакаты, соответствия его характеристик брошюры, буклеты, объявления, призывы; потребностям электората; почтовая рассылка, включая внешняя среда - это субъективный поздравительные открытки, личные письма; фактор, воздействующий на кандидата извне (конкуренты, электорат); митинги, встречи с избирателями, кампании «от двери к двери», дебаты; - сувениры с политической символикой; наружная реклама, а именно биллборды, бегущие строки, реклама на транспортных средствах. Безусловно, самым дорогостоящим видом политической рекламы является телевидение, однако именно его использование признают наиболее эффективным в завоевании поддержки аудитории. Вербальный контакт с визуальным сопровождением кажется более достоверным и убедительным, а зрительные образы, как правило, лучше запоминаются и дольше хранятся в памяти человека. Именно поэтому при создании телевизионных роликов большое внимание уделяется визуальному ряду и воплощению политического образа на экране. Телевидение позволяет моделировать образ кандидата в соответствии с рекламным проектом при помощи элементов невербальной коммуникации, а также специальных приемов съемки. Наряду с визуальными формами политической коммуникации широко используется полиграфическая продукция. Ее преимущество состоит в существенной денежной экономии, по сравнению с телевизионной рекламой, легкими способами распространения путем расклейки, раздачи, рассылки. Следует также отметить, что в условиях стремительного развития информационных технологий политическая реклама имеет еще большую возможность воздействовать на целевую аудиторию. Площадками для агитационно-пропагандистской работы становятся Twitter, Facebook, Vkontakte, Livejournal, Instagram. Конечно же, должное внимание должно Исследования показывают, что уделяться и прямому взаимодействию с преимущественно визуальное восприятие аудиторией, и на это направлены такие характерно для людей с высоким уровнем формы коммуникации, как митинги, встречи включенности в с избирателями, кампании «от двери к политическую деятельность. двери». Здесь важную роль играет Преимущественно речевой тип восприятия политическая речь, так как она выполняет свойственен людям с избыточным уровнем основную функцию воздействия на сознание включенности в политическую избирателей. Выступающий должен уметь деятельность. Преимущественно убедить аудиторию в том, что он заботится о чувственное восприятие бывает у людей с тех же проблемах, что и они, и именно он - низким уровнем включенности. Зная тот человек, который сможет разрешить все электоральную группу, характерный для нее трудности и добиться положительных тип восприятия, можно приступать к изменений. Правильно выстроенная речь планированию воздействия. поможет донести основные идеи кандидата и убедить избирателей занять его сторону в Один из способов психологического предвыборной гонке, а влияния на избирателя метод также нейтрализовать негативно «отзеркаливания». Под настроенную аудиторию и привлечь этим подразумевается придание внимание нейтральных слушателей. информации воспринимаемого вида путем «отражения» зрительных, речевых и Сегодня для разработки политической паралингвистических особенностей рекламы используются психотехники, аудитории, к которой обращено послание. благодаря которым можно определить, Также можно упомянуть способы оказания какой тип восприятия характерен для того влияния на аффективный компонент или иного субъекта. Это межличностного общения, средства ведения устанавливается путем наблюдения за «электоральной игры» и многие другие. В неосознаваемыми действиями человека - распоряжении кандидата и его «команды» движениями глаз, ритмом и типом дыхания, огромный спектр средств. Умело изменениями поз, жестами. Определив воспользовавшись им, можно добиться, преобладающий в той или иной группе тип чтобы электорат вел себя желаемым восприятия, можно в соответствии с этим образом, и одержать победу на выборах. оказывать последующее психологическое воздействие на данную группу. Политическая реклама имеет свою специфику, ее задачи изначально четко определены: за небольшой промежуток времени, следуя определенной политической стратегии, завоевать внимание целевой аудитории. Политический выбор избирателя зависит от многих факторов: социального статуса, уровня дохода, возраста и пола, его окружения, наличия интереса к политике, образования. Поэтому, разрабатывая стратегию политической рекламной кампании, необходимо учитывать совокупность факторов субъективнообъективного характера. В процессе сегментации электората руководствуются несколькими признаками: социальнодемографический (пол, возраст, дети, уровень доходов, национальность, религиозные убеждения), географический (регион, город, плотность населения, климат), психографический и поведенческий (тип личности, образ жизни, искомые выгоды, степень приверженности к товару (кандидату). В ходе предвыборной кампании разделять электорат только по одному из признаков совершенно нецелесообразно, так как избиратели с одинаковыми характеристиками могут поразному реагировать на политическую программу и имидж кандидата. Это можно объяснить тем, что электоральное поведение обусловлено во многом их удовлетворенностью объективносубъективных потребностей. Сегодня при помощи политической рекламы в наше общество внедряются новые идеологические и политические идеи, соответственно, мы можем говорить о сформировавшемся рынке политических идей. Тот, кто стремится быть успешным на этом рынке, должен серьезно заниматься политическим маркетингом и, естественно, рекламой. Все больше и больше рекламных агентств играют на рынке политической рекламы, а сами кандидаты понимают, что победы в предвыборной гонке не одержать просто так, без разработанного сценария, стратегии, без привлечения специалистов в области политической рекламы. Эффективность политической рекламы может быть доказана на примерах конкретных предвыборных кампаниях Барака Обамы и В. В. Путина. Стратегия рекламной кампании В. В. По своему содержанию интересна также Путина на президентских выборах 2012 года политическая рекламная кампания Барака была направлена на ту часть общества, Обамы 2008 года, баллотировавшегося на которая за последние 1012 лет значительно пост Президента США. В чем же была сила улучшила свое рекламной кампании Обамы и как он смог материальное благосостояние и условия обогнать своих главных соперников Хилари жизни. Свой электорат В. Путин четко Клинтон и Джона Маккейна? Его секрет в обозначил в своих предвыборных статьях, том, что он необыкновенно тонко выделив «рабочую аристократию», чувствовал свою аудиторию, ее потребности молодежь и средний класс как наиболее и, умело используя интернет и медиа, он приоритетные социальные группы для сумел завоевать огромную развития всего государства. Это значит, что аудиторию разного возраста, социального у них есть причины для того, чтобы отдать положения, пола, мировоззрения. Барак голос именно за этого Обама стал своеобразным новомодным кандидата. Привлечение известных людей - брендом: Певица-модель Лия Коффман представителей искусства, культуры, спорта выпускает клип на песню «I got a Crnsh...on - Андрея Аршавина, Армена Джигарханяна, Obama», который получает около миллиона Алисы Фрейндлих, Олега Табакова, Чулпан просмотров на youtube. Появляются Хаматовой, Федора Бондарчука, Евгения уникальные кроссовки Nike с изображением Плющенко способствовало формированию Обамы, пользовавшиеся огромным спросом. позитивного общественного мнения. Образ Барака Обамы появляется в знаменитом молодежном мультсериале Несмотря на то что В. В. Путин не «Южный парк». Известные американские Jay-Z и Will.I.Am участвовал в дебатах с конкурентами, его рэп-исполнители предвыборному штабу удалость донести до выпускают рекламные ролики в поддержку чернокожего кандидата в народа основные идеи кандидата. первого Еще большую Отличительным моментом стали Президенты США. публикации статей, написанных самим известность Обама приобретает благодаря премьером, которые доказали свою открытию он-лайн бутика «Runaway to содержательность и продуманность. Имидж Change», где выставлялись брендовые вещи, В. В. Путина как будущего пожертвованные именитыми дизайнерами. Президента строился на основе Имидж Барака Обамы был непременно с переменами, необходимость стабильности, которой он уже однажды смог связан чувствовало добиться для России и которую он будет которых гарантировать в течение всего срока своего американское общество. Саму суть его кампании можно президентства. В ходе реализации рекламной предвыборной кампании В. В. Путин охарактеризовать следующими фразами: заручился поддержкой народного штаба, «change, hope, believe, Yes We Can». Он который незамедлительно реагировал на прекрасно понял, что избиратели хотят от все шаги оппозиции подорвать авторитет В. нового Президента, и отлично сыграл на В. Путина: так, в ответ на митинг следовал этом. Кроме того, в кампании были массово и социальные сети контрмитинг, на котором собиралось не задействованы меньшее количество человек. Если (Facebook, MySpace, BlackPeople), в то время минимальное внимание уделялось проанализировать предвыборные ролики В. как В. Путина, то можно заключить, что они не классической печатной и телевизионной были разнообразными, а скорее - рекламе. однотипными. Все рекламные ролики традиционно завершались одним и тем же В чем же самые главные плюсы лозунгом: «великой стране - достойное политической рекламной кампании Обамы? будущее». Однако несмотря на отсутствие Он сделал ставку на истории США, на каких-либо инновационных и креативных высоком предназначении страны и на методов политической рекламы, В. В. Путин чувствах людей. Центральной группой получил 63,6% голосов, оставив своих своей аудитории Обама сделал молодежь, конкурентов далеко позади. что было достаточно рискованным ходом молодые люди чаще всего игнорируют политику. Однако его риск оправдался умелая игра в «молодежных медиа» и предвыборные обещания сделали свое дело. Молодежь поддерживала, молодежь голосовала за Обаму. Цель рекламной кампании была достаточно глобальна - сделать что-то понастоящему новое, чтобы привлечь внимание. По словам главного исполнительного директора компании «GSD&M» Роя Спенса, креативность важнейшее отличие успешной политической стратегии. Неординарность кандидата, его идей, деятельности привлекли огромную аудиторию, что позволило одержать Бараку Обаме безоговорочную победу. На основе двух приведенных 2. Дейлян Арманд. Реклама, М., 1993. URL: примеров политических рекламных http:// media.ls.urfu.ru/457/1155/2394/2306/ кампаний можно увидеть, насколько отличаются подходы к организации 3. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной предвыборных стратегий за рубежом и деятельности. Теория и практика. 2003. С. 638. в России. В связи с тем, что в России традиция предвыборной борьбы 4. Зеркалов Д. В. Принципы политической появилась сравнительно недавно, мы рекламы. URL: http://zerkalov.org.ua/node/270 можем говорить об ограниченном использовании инструментов 5. Имидж политика как компонент политической рекламы. На Западе же политической рекламы. URL: стали отходить от понятия классической http://www.ncfu.ru/uploads/doc/ stuzhan_konfmt.pdf рекламной кампании, и теперь на вооружение берут творческий подход, 6. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. индивидуальность и неординарность. URL: http://evartist.narod.ru/text7/03.htm#_ftn7 Таким образом, можно сделать вывод, что развитие политической рекламы не 7. Науменко Т. В. Психологические методы стоит на месте, нужно искать новые воздействия на массовую аудиторию // форматы и ломать стереотипы. Вопросы психологии. 2003. № 6. Чем интереснее будет рекламная кампания, тем больше эмоций она будет 8. Науменко Т. В. Массовая коммуникация и вызывать у аудитории и тем больше методы ее воздействия на аудиторию // будет привязанность электората к Философия и общество. 2004. № 1. кандидату. 9. Рагулина Ю. В., Бутова Т. В. Теория и Подводя итог, можно с практика взаимодействия бизнеса и властных уверенностью сказать, что политическая структур. М., 2013. реклама занимает важное место в политической жизни. Политическая 10. Рожков И. Я. Международное рекламное реклама представляет собой одну из дело. М., 1994. URL: форм массовой коммуникации, http://media.ls.urfu.ru/457/1155/ 2394/2306/ она ставит своей целью влияние на сознание электората и завоевание его 11. Ученова В. В. СтарушМ. И. «Философский политического выбора. камешек» рекламного творчества. М., 1997. С. Политическая реклама выполняет 78. различные функции, в том числе она знакомит аудиторию с взглядами References кандидатов во властные структуры, устанавливает контакт 1. Bogomolova N. N. (2004) Social psychology между электоратом и кандидатом. of press, radio, television,. p. 172. Политическая реклама - это составная часть политического маркетинга, 2. Deylan Armand. (1993) Advertising. URL: в рамках которого разрабатывается и http:// media.ls.urfu.ru/457/1155/2394/2306/ претворяется в жизнь политическая стратегия. Успешное проведение 3. Dzhoel Dzhey D. (2003) Political advertising политической кампании зависит от analysis. Theory and practice, p. 638. выбора видов рекламы. Безусловно, важная роль отводится 4. Zerkalov D. V Principles of political имиджу кандидата, который должен advertising. URL: http://zerkalov.org.ua/node/270 сочетать в себе основные представления электората об идеальном кандидате 5. Image of a policy maker as a part of political во властные структуры. Эффективность advertising. URL: политической рекламы можно http://www.ncfu.ru/uploads/doc/ stuzhan_konfmt.pdf оценивать по итогам выборов. Если кандидат смог одержать победу, 6. Lisovskiy S. F. Political advertising. URL: значит, ему удалось провести http:// evartist.narod.ru/text7/03.htm#_ftn7 достойную рекламную кампанию, подчеркивающую все его достоинства. 7. Naumenko T. V. (2003) Psychological methods Наглядными примерами успешной of influence on the General public. Questions of политической рекламы можно считать psychology, no. 6. предвыборные кампании В. В. Путина 2012 года и Барака Обамы 2008 года. 8. Naumenko T. V (2004) Mass communication and its impact on the audience. Philosophy and Список литературы society, no. 1. 1. Богомолова Н. Н. Социальная 9. Ragulina Yu. V., Butova T. V! (2013) Theory and психология печати, радио, телевидения. practice of interaction between business and М., 2004. С. 172. authorities. 10. Rozhkov I. Ya. (1994) International advertising. URL: http://media.ls.urfu.ru/457/1155/2394/2306/ 11. Uchenova V. V., Starush M. I. (1997) «The Philosopher’s Stone» of the advertising art? p. 78. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ 207 1 Дейлян Арманд. Реклама, М., 1993. С. 15. Электронный ресурс. Режим доступа: http://media.ls.urfu.ru/457/1155/ 2394/2306/ 2 Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994. С. 83. Электронный ресурс. Режим доступа: http://me dia.ls.urfu.ru/457/1155/2394/2306/ 3 Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. М., 2004. С. 172. 4 Зеркалов Д. В. Принципы политической рекламы. Электронный ресурс. Режим доступа: http://zerkalov.org.ua/ node/270 5 Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельно 6 сти. Теория и практика. 2003. С. 638. 7 Имидж политика как компонент политической рекламы. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.ncfu. ru/uploads/doc/stuzhan_konfmt.pdf 8 УченоваВ. В., СтарушМ. И. «Философский камешек» рекламного творчества. М., 1997. С. 78.
