Социальная и политическая реклама. ФОС

Социальная реклама
ВОПРОСЫ ДЛЯ ЗАЧЕТА
1. Определение понятия, функции, виды социальной рекламы
2. Сравнительный анализ социальной и коммерческой рекламы
3. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением и
поведением
4. История рекламы социальной направленности в России XIX- до начала
XXвв.
5. Социальная реклама советского периода
6. Социальная реклама в период преобразований конца 80- нач.90-х гг. ХХв.
7. Тенденции развития российской социальной рекламы в XXI в.
8. Социальная реклама и пропаганда.
9. Социальная реклама и идеология
10.Социальная реклама и социальный ПР.
11.Организация деятельности по созданию социальной рекламы: участники,
средства распространения, условия размещения.
12.Фестивали и конкурсы социальной рекламы в постсоветской России.
13.Практика социальной рекламы за рубежом
14.Особенности участия государства в социорекламных коммуникациях в
России и за рубежом.
15.Функции государства в сфере социальной рекламы.
16.Социальная реклама органов государственной и муниципальной власти
17.Особенности использования социальной рекламы в политическом
процессе.
18.Социально ответственный бизнес и социальная реклама
19.Финансирование и организация социорекламных проектов в России и
зарубежом.
20.Особенности применения социальной рекламы третьим сектором.
21.Социальный дискурс в политической и коммерческой рекламе
22.Социальная реклама как механизм саморегуляции общества.
23.Творческие аспекты создания социальной рекламы.
24.Психологические аспекты воздействия и восприятия социальной рекламы
25.Способы манипуляции в социальной рекламе, их допустимость.
26.Механизмы социально-психологического воздействия социальной
рекламы
27.Шоковая социальная реклама: определение, характеристики, особенности
воздействия
28.Эффекты социальной рекламы, их индикаторы, способы измерения
29.Эффективность социальной рекламы: критерии и методы оценки.
30.Сущность, структура, типология политической рекламы.
31.Политическая реклама как средство электоральной борьбы
32.Процесс производства рекламной продукции в политике.
33.Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
34.Реклама и политическая идентичность.
ПРИМЕР. Зачетное задание – на основе выполненного и защищенного в
течение семестра Проекта социальной рекламы предложите Программу
комплексной социорекламной ПР-кампании
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Рекомендации по выполнению (последовательность выполнения задания):
Обоснуйте стратегию государственных или негосударственных коммуникаций и цель
социально-ориентированной PR-программы.
Определите и опишите целевую группу.
Определите возможные барьеры коммуникации.
Составьте перечень ПР-мероприятий, «специальных» (организованных) событий для
каждой целевой группы. Уточните ключевое сообщение и необходимые ресурсы.
Обоснуйте, какой вид социорекламных ПР-материалов Вы подготовите для каждой
целевой группы?
Определите приоритетные категории СМИ для каждой ЦА.
ПРИМЕР. Контрольная работа проводится в форме тестирования с
предварительным видео-просмотром. Пример вариантов тестовых заданий:
1. «Верю. Люблю. Надеюсь» — это:
1. собственно социальная реклама;
2. коммерческая реклама с социальным компонентом;
3. социальная реклама с коммерческим компонентом;
4. социальная реклама с политическим компонентом.
2.«Заплати налоги и спи спокойно» — это:
1. SR общественных ассоциаций;
2. политическая реклама;
3. SR НКО;
4. государственная SR.
3. «Папа, не пей!» — это:
1. собственно социальная реклама;
2. коммерческая реклама с социальным компонентом;
3. социальная реклама с коммерческим компонентом;
4. социальная реклама с политическим компонентом.
4. Кто был автором первого ролика социальной рекламы в России:
1. К. Эрнст;
2. Ф. Янковский;
3. Ю. Грымов;
4. И. Буренков.
5. Какое название было у первой социорекламной кампании в
России?:
1. Позвоните родителям
2. Дети – цветы жизни
3. Верю. Люблю. Надеюсь
4. У мусора есть дом
6. К какому аспекту воздействия рекламной информации относятся
ощущения и восприятие, память, представление и воображение,
мышление и речь:
1. Эмоциональный аспект;
2. Когнитивный аспект;
3. Поведенческий.
7. Выберите механизмы социально-психологического воздействия
социальной и политической рекламы:
1.
идентификация, внушение, убеждение, заражение;
2.
внушение, убеждение, заражение;
3.
внушение и заражение.
8. Не относится к когнитивным аспектам рекламного воздействия:
1.
Ощущение
2.
восприятие
3.
эмоции
4.
память
5.
мышление
9. Определенное количество психической деятельности,
затрачиваемой человеком при восприятии рекламы, - это
1. порог чувствительности
2. восприимчивость
3. подражание
4. интенсивность внимания
10. В каком году был организован Первый Казанский фестиваль
социальной рекламы?
1. 1994
2. 1999
3. 2009
4. 2014
ПРИМЕР. Проект – домашнее задание с индивидуальными
консультациями. Подготовка и индивидуальная защита Проекта социальной
рекламы:
Выделите актуальную социальную проблему, требующую привлечения
внимания общественности. Обоснуйте свой выбор. Разработайте проект
социальной рекламы по выбранной теме.
Рекомендации по выполнению (последовательность выполнения
задания):
•
Название проекта, освещение проблемы;
•
Цель проекта;
•
Задачи проекта;
•
•
•
•
•
•
Возможный рекламодатель (рекламодатели) социальной рекламы;
Целевая аудитория;
Рекламные носители (каналы распространения);
Основное содержание с обоснованием идеи;
Слоган, лаконично отражающий идею
Предполагаемые результаты и механизмы оценки результатов
ПРИМЕР. Домашние задания – проекты-презентации. Темы:
Тема 1. Социальная реклама как коммуникация
Тема 2. История становления социальной рекламы в России
Тема 3. Социальная реклама в современной России
Тема 4. Социальная реклама в странах Запада: история становления и
законодательство
Тема 5. Социальная реклама, бизнес и третий сектор
Тема 6. Социальная реклама как средство государственного и
политического PR
Тема 7. Политическая реклама как форма политических коммуникаций
Тема 8. Технологии воздействия социальной и политической рекламы
Тема 9. Эффективность социальной и политической рекламы