справку (.doc)

Информационная справка
Открытость Словацкой Республики в русскоязычном сегменте
интернета
Русскоязычный сегмент интернета
В настоящее время русскоязычный сегмент интернета по объему размещенных
материалов находится на втором месте после англоязычного, опережая немецкий, испанский,
французский, китайский и другие языковые сегменты. 5,9 % всех интернет-сайтов в мире
используют русский язык. Около 3 % всех пользователей интернетом являются носителями
русского языка (примерно столько же носителей французского, арабского и немецкого языков).
Русский язык остается наиболее популярным и в доменных зонах крупнейших стран бывшего
СССР - Украины, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана и др. В крупных городах России ~75 %
людей пользуются интернетом. В городах с населением менее 100 тыс. человек
проникновение составляет ~50 %.
Интерес русскоязычных пользователей к Словакии1
По этому показателю Словакия находится на 9 месте, опережая только Словению.
Интерес к Словакии со стороны русскоязычных пользователей в 2013 г. упал
относительно 2012 г. на 12 % в абсолютных цифрах и на 27 % в относительных (с учетом роста
числа пользователей). Подобную негативную динамику из рассматриваемых стран
демонстрируют только Хорватия (-15 % и -28 %) и Чехия (-11 % и -27 %). Основной вклад в
падение интереса в годовом выражении внесло майское снижение. Помимо мая, в июне и
декабре 2013 г. так же наблюдалась отрицательная динамика.
Положительная динамика наблюдается у большинства других стран, например, у
Сербии рост в абсолютных цифрах почти на 30 %, а в относительных более 8 %. Сравнимую с
этим динамику демонстрируют Австрия, Болгария, Венгрия, Словения и Швейцария.
Рисунок 1. Интерес русскоязычных пользователей интернета к некоторым европейским
странам за последние два года
Здесь и далее идет сравнение Словакии с 9 другими европейскими государствами (Австрия, Болгария,
Венгрия, Польша, Сербия, Словения, Хорватия, Чехия, Швейцария). Для определения места страны
используется большое количество открытых данных и авторская методика применяемая в подсчете
рейтинга открытости стран в русскоязычном сегменте интернета.
1
1
Рисунок 2. Динамика изменения интереса русскоязычных пользователей интернета к
Словакии в 2012-2013 гг.
Видимость и открытость Словакии в русскоязычном сегменте интернета
По показателю проявляемого интереса страны к позиционированию в русскоязычном
сегменте (отношение количества страниц на русском языке к количеству страниц на
английском языке) Словакия обходит только Хорватию, находится на одном уровне с Сербией
и Венгрией, незначительно проигрывает Швейцарии и Болгарии и значительно Австрии, Чехии
и Польше.
Текущая видимость Словакии относительно 9 других европейских государств
(фрагмент):
● Поисковые системы - 6 место.
● Новостная лента - 8 место.
● Фотоматериалы - 10 место.
● Видеоматериалы - 10 место.
● Качество и количество сайтов о стране - 9 место.
● Блоги, форумы, соцсети - 9 место.
Итоговое место - 9, позади только Словения.
Портрет Словакии у русскоязычного пользователя (экспресс-анализ)
Доля запросов в поисковые системы по тематикам:
● Общая информация о стране - 66 %. Достаточно много запросов посвященных
крупным географическим объектам (Карпаты, Братислава, Высокие Татры),
фотографиям, карты, различным переводчикам (online и специалистам),
народным песням, сказкам.
● Официальная информация от государства - 5 %. В основном, вопросы получения
виз, Шенгена, гражданства и эмиграции. В связи с этим достаточно большое
количество запросов, связанных с посольством, консульством, официальными
сайтами, визовыми центрами, анкетой.
● Туризм (холодные запросы, выбор страны) - 11 %. Анализировались запросы,
которые говорят о том, что пользователь пока еще выбирает место для отдыха.
Здесь основные интересы связаны с лыжным и горнолыжным туризмом,
запрашиваются отзывы, конкретные географические объекты (города и курорты,
например, Ясна, Попрад, Теплице, Пиештяны, Кошице, Дудинце), информация о
погоде на различные периоды времени (время года и конкретный месяц),
достопримечательностям (замки, термальные источники, водопады, пещеры,
памятники, озера, крепости), транспорте (аэропорты, дороги), фестивалях.
● Туризм (горячие запросы, выбор конкретных предложений в стране) - 12 %.
Анализировались запросы, которые уже являются “продажными”, т.е.
пользователь уже ищет конкретные решения для поездки в Словакию.
Запрашивают санатории, курорты, туры, отели, горнолыжные курорты,
интересуются ценами, достаточно большой интерес к празднованию Нового года,
2
●
●
аквапарки, интересуются как самостоятельно организовать отдых в т.ч. на
автомобиле, автобусные туры, запрашивают недвижимость (котеджи,
апартаменты).
Бизнес - 3 %. Основные запросы здесь связаны с недвижимостью (дома и
квартиры),
лечением,
автомобилями
(KIA,
автобазар),
Samsung’ом,
образованием. Из конкретной продукции предприятий больше всего интереса
вызывают: котлы, обувь, шины, ванны, печи, одежда, лестницы, мебель. Здесь
необходимо популяризировать отдельные группы товаров среди российских
покупателей. Очень низкое число запросов связанных с ведением бизнеса на
территории и общих экономических вопросов (бизнес, заводы, производство,
экономика, налоги, фирма, промышленность).
Другое - 3 %.
Справка подготовлена коммуникационным агентством ZeppelinMedia
http://zeppelinmedia.biz
Запросите дополнительную информацию:
fea@zeppelinmedia.biz
При использовании материалов справки ссылка на агентство обязательна
Коммуникационное агентство ZeppelinMedia - объединение профессионалов в сфере digtal, контента и PR.
Агентство специализируется на создании и развитии интернет-СМИ в сфере брендинга территорий, а также
делового и массового туризма на русском языке. Кроме того, ZeppelinMedia занимается исследованиями в сфере
открытости стран и регионов в русскоязычном сегменте сети Интернет:
● Аудит отдельных направлений.
● Портрет региона/страны у русскоязычного пользователя.
● Портрет русскоязычного пользователя, интересующегося регионом/страной
● Сравнение региона/страны с другими регионами/странами по отдельным показателям.
● Анализ инструментов продвижения других регионов/стран
Также в сфере интересов агентства комплексный анализ и продвижение, стимулирование интереса к конкретному
региону/стране.
3