ВСЕМИРНАЯ ГАЗЕТНАЯ АССОЦИАЦИЯ Weltverband der Zeitungen

ВСЕМИРНАЯ ГАЗЕТНАЯ АССОЦИАЦИЯ
Association Mondiale des Journaux - Asociacion mundial de Periodicos Weltverband der Zeitungen
Газетные ассоциации ряда стран провели мероприятия по вопросам:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Рекламный промоушн
Вручение премий
Распространение и тираж
Обслуживание членов
Роль газеты в образовательном процессе и молодая читательская аудитория
Свобода прессы
Публикации
Исследования
Тренинги
1. Рекламный промоушн
1.1.Комитет по рыночным отношениям Бразильской газетной ассоциации проводит кампанию поддержки газетной
рекламы под лозунгом « Рекламное объявление в газете также важно, как и новости.»
При содействии Young & Rubicam Brazil рекламные объявления будут публиковаться еженедельно всю вторую
половину 2002 года.
Контактное лицо: Fernando Martins, desenvolvimento@anj.org.br
1.2.Газетное общество Великобритании представило результаты исследования эффективности газетной рекламы ряду
основных рекламодателей. Презентации были организованы в ряде национальных и региональных торговых домов и
будут продолжаться всю осень.
Исследование показало, что размещение рекламы в региональной прессе увеличивает количество продаж и
осведомленность о товаре; 9 из 10 рекламных кампаний приносят положительные результаты.
Контактное лицо: David Newell, david_newell@newspapersoc.org.uk
1.3.Канадская газетная ассоциация организовала рекламную кампанию под лозунгом «Газетная реклама создает
торговые марки». Основанием послужила успешно проведенная рекламная кампании для Molson Beer, в которой
использовались воскресные справочные приложения Toronto Sun. Рекламная кампания была признана лучшим
медиапроектом 2002 года.
В результате увеличились продажи, осведомленность о товаре, вырос уровень посещаемости мероприятий,
указанных в справочниках, что принесло дополнительные доходы компании Molson.
Ассоциация отмечает, что использование справочников в рекламных целях оказалось замечательным
примером того, как реклама становится связующим звеном между поставщиком и потребителем в достижении общей
цели .
Контактное лицо: Anne Kothawala, akothawala@can-acj.ca
2. Премии
2.1.В Южной Африке Print Media проведет заключительную церемонию вручения премий Mondi Paper Newspaper
Awards. Премия «Mondi Nib» будет присуждаться в шести номинациях: освещение новостей, развлекательный
материал, южноафриканская история года, творческий журнализм, фотоиллюстрации и презентации.
Контактное лицо: исполнительный директор Graham Langmead, graham1@printmedia.org.za
2.2.Американская газетная ассоциация недавно вручало премии DANDY 2002 г. за лучшую автомобильную рекламу,
помещенную в газете.
Из 3000 участников, представивших рекламу автомобильной промышленности и претендовавших на победу, лучшими
были признаны 26 победителей в 10 номинациях.
С материалами конкурса можно ознакомиться на сайте
http://www.naa.org/classified/dandy02.
Контактное лицо: президент и главный исполнитель John Sturm, sturj@naa.org
2.3.По инициативе Cebuko 6 и 7 июня в Амстердаме прошла первая европейская Рабочая группа для молодых
журналистов, организованная Датской ассоциацией газетных издателей.
1
В ней приняли участие четырнадцать команд из Германии, Швеции, Франции, Норвегии, Англии, Бельгии и
Нидерландов. Члены команд были отобраны на национальных Рабочих группах.
Задача Рабочих групп состоит в стимулировании интереса молодых журналистов к газете как одному из средств СМИ
и привлечении их к созданию качественной газетной рекламы. Команда-победитель награждается поездкой на
Каннский Lions Фестиваль 2002 года. Следующая ежегодная Рабочая группа будет проводиться в стране командыпобедительницы.
Контактное лицо: Jan Willem Gast, janwgast@worldonline.nl
3. Распространение и тираж
3.1.Три крупнейшие датские газеты – PCM, Telegraaf и Wegener- создали совместное предприятие по распространению
и доставке своей продукции.
Проект стартовал в сентябре в центральной части страны. Если эксперимент пройдет успешно, в него будут
вовлечены другие компаний и охвачена большая территория. Предприятие будет также распространять «Spits»бесплатное ежедневное приложение, издаваемое Telegraaf.
Контактное лицо: Jan-Willem Gast, jw.gast@nuv.nl
3.2.Газетная ассоциация Монголии создало компанию Mongol News Co.Ltd. по распространению подписной и
розничной газетной продукции. В настоящее время она находится в процессе становления финансовой и
организационной структуры.
Контактное лицо: Luvsandash Ninjjamts, ninj@hotmail.com
4. Обслуживание членов ассоциации
4.1.Газетное общество Великобритании проводит в региональных центрах презентации для своих членов, с целью
всестороннего их ознакомления с деятельностью организации.
Презентации были проведены в нескольких региональных газетных центрах. Это дало
возможность ознакомить
персонал с привилегиями, которые дает их членство в Обществе.
4.2.С 24 по 30 июня в Великобритании проводится Неделя местной газеты, организованная Газетным обществом.
Цель акции - поднять престиж региональных и местных СМИ.
Пресс-пакет, который Общество распространяет среди редакторов, включает в себя проект проведения Недели и
другие материалы. А также обращение к профессиональным журналистам с просьбой написать статьи о силе
региональной прессы.
Контактное лицо: David Newell, david-newell@newspapersoc.org.uk
5. Роль газет в образовательном процессе и молодая читательская аудитория
5.1.Министр начального образования Бельгии подписал Соглашение с Бельгийской ассоциацией газетных издателей
(франкоязычное крыло). На основании этого документа каждому классу в последний год пребывания в начальной
школе (6 класс), начиная с 2002 – 2003 учебного года, разрешается подписаться на две ежедневные газеты по своему
выбору.
Контактное лицо:Margaret Boribon, margaret.boribon@jfb.be
5.2.Финская
ассоциация газетных издателей заказало исследование измерения эффективности
читательской аудитории среди студентов, говорящих на шведском языке.
газетной
С января месяца ежедневно 12 газет, издающиеся в Финляндии на шведском языке, распространяли во всех классах
шведских школ по две бесплатные газеты среди всех возрастных групп (около 5000 экземпляров ежедневно в 400
школах). Цель акции - увеличить число читателей газет и сохранить шведский язык. Проект будет завершен осенью.
Контактное лицо: Hakan Gabrielsson, hakan.gabrielsson@sanomalehdet.fi
5.3.Немецкая газетная ассоциация BDZV проводит исследование отношения детей к Интернету. После опроса 2000
детей, будет ясно, что дети находят интересным и привлекательным на web. сайтах, а что нет.
Данные исследование будут скоро опубликованы.
Контактное лицо: Volker Schulze, schulze@bdzv.de
6. Свобода прессы, правовые и «лоббирующие» новости
6.1. Бразильская газетная ассоциация опубликовала ежегодный Отчет о свободе прессы ANJ. В нем приводятся
данные о нарушениях свободы слова, имевшие место в Бразилии за период с сентября 2001 по сентябрь 2002 года.
Документ представлен на ANJ web.site (на португальском языке) http://www.anj.org.br/
Контактное лицо: Fernando Martins, desenvolvimento@org.br
6.2. В Голландии издатели газет подали в суд на vacaturebank.nl web site за нарушение закона о защите газетной базы
данных. На сайте размещался список рабочих мест, взятый из газет. Суд посчитал, что в данном случае закон не был
нарушен, так как газеты не имеют систематически и методически организованной базы данных. Издатели газет подали
апелляцию.
Контактное лицо: Jan Willem Gast, jw.gast@nuv.nl
6.3 В Голландии окружной суд города Амстердама посчитал, что рекламные службы, использующие электронные
версии газетных публикаций, нарушают закон о защите авторских прав. Дело рассматривалось в суде по заявлению
2
ряда газетных издателей, в котором они требовали запретить Euroclip.sc размещать электронную версию статей из
газет.
Контактное лицо: Jan Willem Gast, jw.gast@nuv.nl
6.4.20 и 21 мая в Бразилии проводился национальный семинар по вопросам прессы и законодательства, охраняющего
частную жизнь. Семинар был организован Бразильской газетной ассоциацией (ANJ-Brazil) совместно со Школой
магистрата Федерального округа.
7. Публикации
7.1 Правовой комитет Бразильской газетной ассоциации выпустил документ, содержащий вопросы, с которыми газеты
могут столкнуться во время выборов. В нем основное внимание уделяется содержанию новостей и предвыборной
рекламе. В этом году в Бразилии пройдут самые крупные выборы в истории этой страны.(4.02)
Контактное лицо: Fernando Martins, anj@anj.org.br
7.2 Испанская ассоциация издателей ежедневных газет (aede) выпустило первую «Белую книгу прессы» «White Book of
the Daily Press»- обстоятельное исследование состояния ежедневных изданий в Испании. В книге собраны важные
факты и данные за последнюю декаду и включены отраслевые статьи. «Белая книга» (White book) планируется
издаваться ежегодно.
Контактное лицо: Ignacio M. Garcia, imbenito@aede.es
8. Исследования
8.1 По инициативе директоров рекламных отделов газет Японская ассоциация издателей и редакторов газет (NSK)
вместо сравнительного анализа газетной рекламы провело сравнительное исследование отношения потребителя к
печатной продукции.
Директора по рекламе пришли к выводу, что «настало время показать рекламодателям, какое место занимают газеты
на медиарынке.» Они считают это наиболее эффективным способом убедить рекламодателей размещать рекламу в
газетах..
Предварительные исследования показали, что японская читательская аудитория отдает явное предпочтение газетам
по сравнению с коммерческим телевидением, журналами и Интернетом. Газеты воспринимаются как наиболее
авторитетные источники новостей. Их ценят за точность и достоверность информации, широкое освещение событий,
происходящих в обществе, запоминающиеся сюжеты, полезные сведения и т.д..
Контактное лицо: Gengo Nakajima, nakajima@pressnet.or.jp
8.2 Индийское газетное общество разработало и проводит мультимедийное исследование Project Press. Цель его
выявить эффективность рекламной кампании, проводимой рядом печатных изданий, с использованием телевизионной
рекламы.
Шестимесячное исследование будет включать в себя изучение собственно медиа рынка, соотносительности
эффективности рекламы с действенностью торговой марки, выявление эффективных рекламных средств для
различных сегментов пользователей и профильной аудитории. Такие компании как Colgate, Palmolive, P&G , Pepsi уже
подтвердили свое участие в проекте.
INS отмечает, что «возможно впервые в мультимедийном исследовании применяется такой обстоятельный,
многосторонний подход, что поднимает мультимедийную исследовательскую индустрию на новую ступень»
Контактное лицо: P.K. Lahiri, indnews@nde.vsnl.net.in
8.3 Шведская ассоциация газетных издателей проводит пилотный проект с целью определить целесообразность
использования мобильной телефонной связи SMS в измерении уровня охвата читательской аудитории газетной
рекламой и эффективность ее воздействие на потребителя.
Этот проект Ассоциация осуществляет совместно с компанией Wireless Opinion.
По данным Wireless Opinion, большинство респондентов, принявших участие в телефонных интервью, нашли процесс
простым и необременительным. Компания считает, что такой метод исследования ситуации на медиарынке гораздо
предпочтительнее традиционных методов исследования. Проект будет продолжен.
Контактное лицо: Managing Director Barbro Fischerstrom, barbro.fisherstrom@tu.se
8.4 Норвежская ассоциация медиабизнеса завершила крупный исследовательский проект в поддержку 200 местных и
региональных газет в конкуренции за национальную рекламу.
Проект был завершен в то время, когда крупные норвежские газеты решили использовать “Quality Rating Point”в
определении системы цен на рекламу в соответствии с частотой ее размещения . Это предложение поддержало 50
рекламных агентств, продающих рекламу по всей стране. Местные и региональные газеты не смогли бы провести
собственное исследование.
За четыре недели Ассоциация проанализировав 28 газет и проинтервьюировав более 3000 человек, пришла к выводу,
что местные и региональные газеты мало что выигрывают от введения QRP.
Контактное лицо: Helge Holbaek-Hassen, Marketing Director, hhh@mediebedriftene.no.
(Норвежская ассоциация изменила свое название, чтобы привлечь в организацию новых членов и устранить
конкуренцию.В нее вошли Интернет компании и бесплатные газеты ,а в скором будущем членами организации станут
местные телевизионные и журнальные ассоциации).
3
9. Тренинги
9.1.Финская газетная ассоциация открывает программу профессиональной подготовки газетных специалистов в сфере
мультимедийного журнализма .Цель программы
подготовить высококвалифицированные кадры для газетной
индустрии в области редакционного дела и маркетинга. Программа рассчитана на 3 – 5 лет.
Исследование, проведенное Ассоциацией совместно с исследовательским Центром развития журналистики
Тамперского университета, выявил насущную потребность в многофункциональных специалистах по
мультимедийному производству. В университете уже разработан и читается курс мультимедийного журнализма для
студентов. Ряд крупных финских газет присоединились к данному проекту и стали предлагать подобные программы.
Контактное лицо: Kristinas Markkula, kristiina.markkula@sanomalehdet.fi
9.2.В Газетном обществе Великобритании прошел первый национальный тренинг менеджеров по продажам. В нем
приняло участие 30 специалистов по продаже газетной рекламы.
Инициатором его проведения выступило рекламное отделение Общества. 9 дней теоретическое обучение
проводилось в аудиториях, а затем слушатели прошли 12-дневную практику, в ходе которой подготовили и
представили на суд рекламных агентств, рекламодателей и представителей медиаиндустрии свои рекламные проекты.
David Hoath, директор по маркетингу Газетного общества считает, что формула NSQ виртуально применима на любом
рыночном пространстве.
Контакт: david_hoath@newspapersoc.org.uk
©Перевод на русский язык ГИПП по заказу WAN, 2002
4