Этика российских связей с общественностью – a potentia ad actum

Этика российских связей с общественностью – a potentia ad actum
(рецензия на книгу И.А. Авдеевой «Этика PR. Теоретико-философский анализ»)
Самгин Сергей Владимирович,
кандидат политических наук
зам. директора Тамбовского областного государственного образовательного
учреждения «Многопрофильный колледж имени И.Т. Карасева»
392525, Тамбовская область, Тамбовский район, пос. Строитель,
микрорайон Центральный, дом 23.
8(4752) 77-79-32
[email protected]
Аннотация. В статье рассматривается вопрос о необходимости и
своевременности исследований в области этики PR в связи с выходом
монографии И.А.Авдеевой по этике PR.
Ключевые слова: этика PR, профессиональная этика, прикладная
философия.
«Этика PR» – вероятно самое интересное словосочетание из новейшей
истории России. Интересность его заключается в необычности, которая, в
свою очередь, обуславливается откровенным не сочетанием понятий «этика»
и «связи с общественностью». Странный и вызывающий диссонанс этих
понятий, тем не менее, вызывает интерес сам по себе.
Действительно, мутный (черно-серый?) вал информации откровенно
зазывно-призывного характера, захлестывающий несчастного и чаще всего
невольного
российского
«потребителя»,
заставляет
подозревать
ее
производителей в чем угодно, но только не в избытке (наличии?) моральных
принципов. Многочисленность этических кодексов, иметь который должна
каждая уважающая себя PR-структура (а не уважающих себя в этой сфере
просто нет) только усиливает этот эффект – на фоне мрачной и суровой
практики гламурно-розовые параграфы способны вызвать когнитивный
диссонанс, но ни как не гордость за тех, чьи подписи стоят под этими
документами. И не о российских ли «пиарщиках» сказано в древности: «по
делам их судите о них»?
Это несколько эмоциональное вступление, на мой взгляд, лучше всего
говорит о необходимости и своевременности этой книги. Бурно развившаяся,
но еще очень молодая отрасль просто требует введения жестких этических
норм. Можно только согласиться с автором работы по этике PR [1] – без
введения таковых российский PR обречен на вымирание в силу банальной
рыночной неэффективности – кто поверит мальчику, который, шутки ради,
кричал «Волки!», кто заплатит человеку, деятельность которого не вызывает
доверия у потребителя?
К сожалению, бурное развитие профессии не сопровождалось столь же
бурным развитием ее этических оснований (обязательные, но сугубо
внешние атрибуты, как «ассоциации» и «кодексы» можно в расчет не
принимать). Но если это отставание в прошлом еще как-то понятно и
объяснимо, то отсутствие стремления хотя бы сократить разрыв в настоящем
уже настораживает, наводя на мысли о неизбежности все того же вымирания.
А отсутствие очевидно – общий фон статей, исследований и трудов об
успехах российского PR крайне слабо разбавлен соответствующими
материалами об успехах этики российского PR.
Монографию И.А. Авдеевой можно смело отнести к попытке именно
сократить разрыв, имеющий место в российском PR между аморальной
практикой и моральной теорией. Только к попытке и только сократить – для
преодоления такового потребуется не одна монография одного специалиста,
а многие труды многих людей. В этом смысле книга «Этика PR» хороша как
база, достаточная для формирования основных направлений этических
исследований в «связях с общественностью», которые, несколько упрощая, в
ней и сформулированы: «теоретико-философские основания этики PR»,
«кодексы PR», «этика и этос PR» и т.д.
Несколько мимоходом в работе затронуты и проблемы более широкого
плана – проблемы профессиональной этики. И одна из главных здесь –
возможна ли относительность в профессиональной этике? Та самая
относительность, которая, в праве, например, обосновывая необходимость
юридической защиты обвиняемого в преступлении человека, допускает то,
что обвинение против подозреваемого адвокаты разваливают на основе
процессуальных или формальных нарушений.
Принцип относительности этики в PR приводит не только к
формированию гигантского пласта PR-приемов всех возможных оттенков
кроме белого, но и к тому, что «PR-асы» гордятся своими неэтическими
приемами и методами работы, напоминая подростков в пубертате,
дорвавшихся до запретной «клубнички».
И в этом смысле необходимо развивать еще одно направление работы в
этике PR, которая в монографии И.А. Авдеевой названа несколько
длинновато и потому неопределенно: «Что делать? Преодоление морального
догматизма и опасность релятивизма. Персонализация ответственности».
Ключевым
в
этом
направлении
должно
стать
словосочетание
«персонализация ответственности». «Страна должна знать своих «героев»»,
но не для того, чтобы наградить их очередными грамотами и премиями за
работу, а для того, чтобы сказать предельно четко и ясно (вплоть до правовой
оценки действий), что, немного перефразируя Озерова, «такой PR нам не
нужен».
Однако, шлепая (в той или иной степени) по пубертатным ручкам,
следует безоговорочно жестко наказывать тех, кто заказывает эту «музыку» ибо заказчик всегда виновен больше. Безусловно, создавать новую
профессиональную культуру в ответ на новые социально-экономические и
политические условия необходимо. И все же не следует в этой связи
забывать и еще одну простую истину: когда общество само живет по
принципам гуманизма, прав человека, то прописывать в профессиональной
сфере те нормы поведения, которые, в общем-то, основываются на
общечеловеческих нормах морали, не имеет принципиального значения.
Когда в обществе царит «право сильного» (заказчика музыки), а не закон и
мораль, то профессиональная этика, какой-то теоретически разработанной
она не представлялась, не будет обладать реальной действенной силой.
Хотелось бы надеяться, что книга И.А. Авдеевой «Этика PR» станет
одним из камней, положенных в основание такого важного и жизненно
необходимого для российских «связей с общественностью» комплекса как
этика российских связей с общественностью, тем самым позволив им
перейти a potentia ad actum.
Литература
1. Авдеева И.А. Этика PR. Теоретико-философский анализ. Монография /
И.А.Авдеева. – Тамбов: ООО «Издательство Юлис», 2011. – 141 с.
2. Авдеева И.А. Некоторые этические вопросы практики PR / Вестник
Московского университета. Серия 7: Философия. 2007. № 6. – С. 76-87.
3. Авдеева И.А. Этика в профессии PR: трудности «перевода» //
Проблемы этики: Философско-этический альманах: Вып. II. – М.:
Современные тетради, 2009. – С. 90-99.
4. Авдеева И. А. Этика и практика PR: опыт сосуществования //
Материалы XV Международной конференции студентов, аспирантов и
молодых ученых «Ломоносов». – М.: Издательство МГУ, Социальнополитическая Мысль, 2008. – С. 402.